Google Trends giver adgang til en stort set ufiltreret stikprøve af faktiske søgeanmodninger fra Google. Stikprøven er anonymiseret (ingen identificeres personligt), kategoriseret (emnet for en søgeforespørgsel bestemmes) og samlet (grupperet). Dette giver os mulighed for at vise interesse for et bestemt emne fra hele verden og helt ned til byniveau.
Hvilke stikprøver er tilgængelige?
Der er to stikprøver af Google Trends-data, du kan få adgang til:
-
Data i realtid er en stikprøve, der dækker de seneste syv dage.
-
Data, som ikke er i realtid, er en adskilt stikprøve, som strækker sig helt tilbage til 2004 og op til 72 timer før din søgning.
Hvordan er en stikprøve af søgninger repræsentativ?
Der bruges kun en stikprøve af Google-søgninger i Google Trends, men det er tilstrækkeligt, fordi vi behandler flere milliarder søgninger om dagen. Hvis der blev givet adgang til hele datasættet, ville det være for stort til, at det kunne behandles hurtigt. Ved at tage en stikprøve kan vi se på et datasæt, der er repræsentativt for alle Google-søgninger, og samtidig finde indsigt, der kan behandles inden for få minutter, efter en begivenhed finder sted i den virkelige verden.
Hvordan normaliseres Google Trends-data?
Google Trends normaliserer søgedata for at gøre det nemmere at foretage sammenligninger mellem termer. Søgeresultaterne normaliseres i forhold til tidspunktet og placeringen for en forespørgsel ved hjælp af følgende proces:
-
Hvert datapunkt divideres med det samlede antal søgninger for den geografiske placering og det tidsinterval, det repræsenterer, for at sammenligne den relative popularitet. Ellers ville steder med størst søgevolumen altid rangere højest.
-
De tal, Trends kommer frem til, skaleres derefter i et interval fra 0 til 100 baseret på et emnes andel af alle søgninger på alle emner.
-
Forskellige områder, der viser den samme søgeinteresse for en term, har ikke altid den samme samlede søgevolumen.
Hvilke søgninger medtages i Google Trends?
Google Trends-data afspejler de søgninger, brugere foretager på Google hver dag, men de kan også afspejle uregelmæssig søgeaktivitet, f.eks. automatiserede søgninger eller forespørgsler, der kan være forbundet med forsøg på at spamme vores søgeresultater.
Vi har indført mekanismer til registrering og filtrering af uregelmæssig aktivitet, men disse søgninger bevares muligvis i Google Trends som en sikkerhedsforanstaltning. Hvis de bortfiltreres i Google Trends, kan personer, der udsteder sådanne forespørgsler, regne ud, at vi har identificeret dem. Dette ville gøre det sværere at undgå, at sådan aktivitet bortfiltreres fra andre Google-søgeprodukter, hvor det er vigtigt at have søgedata med høj troværdighed. Når man bruger Google Trends-data, er det derfor vigtigt at forstå, at de ikke er en perfekt afspejling af søgeaktiviteten.
Google Trends bortfiltrerer nogle typer søgninger som f.eks.:
-
Søgninger, der er foretaget af meget få personer: Trends viser kun data for populære termer, så søgeord med lav volumen vises som "0".
-
Identiske søgninger: Trends eliminerer søgninger, der gentages af den samme person over en kort tidsperiode.
-
Specialtegn: Trends bortfiltrerer forespørgsler med apostroffer og andre specialtegn.
Er Google Trends det samme som spørgeundersøgelsesdata?
Google Trends er ikke en videnskabelig spørgeundersøgelse og bør ikke forveksles med spørgeundersøgelsesdata. Trends afspejler blot søgeinteressen for bestemte emner. En stigning inden for et bestemt emne afspejler ikke, at et emne er "populært" eller "vinder". Kun at der af en uangivet grund tilsyneladende er mange brugere, der foretager en søgning om et emne. Google Trends-data bør altid betragtes som ét datapunkt blandt flere, før der drages konklusioner.
Hvordan kan jeg bedre bruge og fortolke Google Trends-data?
Dette indlæg fra Google News Lab forklarer mere om, hvordan Google Trends fungerer, og hvordan man kan gøre brug af dataene på en passende måde.
Hvordan adskiller tendensdata fra Google News Lab sig fra Google Trends?
I forbindelse med større begivenheder kan Google News Lab dele data om tendenser (f.eks. via Twitter), der ikke er tilgængelige via det offentlige Google Trends-værktøj. Vi overvåger sådanne data for at finde beviser på uregelmæssig aktivitet. Ligesom almindelige Google Trends-data er der dog ikke tale om videnskabelige data, og de er muligvis ikke en perfekt afspejling af søgeaktiviteten.
Hvordan adskiller Google Trends sig fra Autofuldførelse?
Autofuldførelse er en funktion i Google Søgning, der har til formål at gøre det hurtigere at fuldføre søgninger, som du begynder at indtaste. Forudsigelserne kommer fra rigtige søgninger, der foretages på Google, og viser almindelige og populære søgninger, der er relevante for de tegn, der angives, og som også er relateret til din placering og dine tidligere søgninger.
I modsætning til Google Trends er Autofuldførelse underlagt Googles politikker for fjernelse. Der foretages også algoritmisk filtrering for at fange forudsigelser, der overtræder politikkerne, så de ikke bliver vist. Derfor skal Autofuldførelse ikke altid ses som en afspejling af de mest populære søgetermer i forhold til et emne.
Hvordan adskiller Google Trends sig fra AdWords-søgedata?
Rapporten Søgetermer fra AdWords har til formål at give indsigt i månedlige og gennemsnitlige søgevolumener, specifikt for annoncører, mens Google Trends er beregnet til at undersøge mere granulerede data i realtid.