Când explorezi date în Google Trends, poți analiza interesul în două moduri: examinând un anumit termen de căutare sau un subiect mai amplu. Înțelegerea distincției este esențială pentru a găsi cele mai precise statistici.
Acest articol explică diferența dintre cele două și cum să folosești completarea automată a casetei de căutare ca să selectezi opțiunea potrivită pentru nevoile tale.
Ce este un termen de căutare?
Un termen de căutare, cunoscut și ca interogare, este cuvântul sau expresia exactă pe care utilizatorii o introduc în bara de Căutare Google, fie că este vorba de Căutarea Google pe Web, Căutarea de imagini, Căutarea de știri, Cumpărături Google sau YouTube. Când analizezi un termen de căutare în Google Trends, consulți date agregate pentru secvența exactă de caractere în limba în care ai introdus textul.
Abordarea este literală: măsoară interesul în căutări numai pentru cuvintele pe care le-ai introdus. De exemplu, termenul de căutare „latte” nu va include căutări după „cafenele” sau „cafea cu lapte”.
Ideal pentru:
- analizarea popularității anumitor formulări, cum ar fi o marcă, numele exact al unui produs, un anumit termen de căutare;
- compararea diferitelor moduri în care utilizatorii scriu sau formulează aceeași căutare;
- concentrarea asupra unei anumite variante a unei căutări într-o anumită limbă (λάτε în greacă, 라떼 în Hangul (alfabetul coreean));
- cercetarea unui termen de căutare foarte nou sau de nișă, căruia nu i s-a atribuit încă un subiect.
Ce este un subiect?
Un subiect este un grup de termeni de căutare similari care se referă la același concept sau la aceeași entitate din lumea reală. Knowledge Graph de la Google ajută la gruparea acestor căutări similare în diferite limbi și variante de scriere.
Abordarea este conceptuală: agregă date din mai mulți termeni de căutare similari. De exemplu, subiectul „Latte” ar include date pentru diverse căutări, cum ar fi Latte, caffè latte,Milchkaffe și Cafe con Leche, precum și căutări în alte limbi.
Ideal pentru:
- măsurarea interesului general în căutări față de o persoană, o organizație, o locație sau un concept;
- acoperirea tuturor modurilor în care utilizatorii caută ceva, nu doar o anumită expresie;
- obținerea unei imagini de ansamblu asupra interesului, care nu este afectată de variantele de scriere sau de limbă.
Comparație rapidă
|
Termen de căutare |
Subiect |
|
|---|---|---|
|
Exemplu de termen: |
Latte |
Latte (băutură) |
|
Ce reprezintă: |
Cuvintele exacte introduse pe Google. |
O colecție de căutări similare referitoare la o singură entitate sau la un singur concept. |
|
Aria de acoperire: |
Restrâns și literal. Dacă cineva introduce „Milchkaffee” sau „cafe con leche”, Google Trends exclude căutările respective din datele pentru „latte”. |
General, conceptual și independent de limbă. Include numeroase variante și ortografieri ale termenilor în mai multe limbi. |
Folosește meniul drop-down de completare automată
Când începi să scrii în caseta de căutare Google Trends, apare un meniu drop-down cu completare automată. Din acest meniu poți să alegi între un termen de căutare și un subiect.
- Subiectele au sub nume o descriere, cum ar fi Artist, Politician sau Companie de internet. Uneori, va apărea ca subiect.
- Termenii de căutare apar cu eticheta Termen de căutare. Dacă selectezi unul, se vor afișa date numai pentru expresia exactă.
Sfat: pentru o imagine cât mai cuprinzătoare asupra interesului pentru o persoană, o marcă sau un concept, îți recomandăm să selectezi un subiect de fiecare dată când este disponibil unul.
Gestionează termenii cu mai multe sensuri
Uneori, un singur termen se poate referi la mai multe entități distincte. De exemplu, cuvântul „Google” se poate referi la companie, la acțiunile acesteia sau la conceptul general de căutare online.
Citește descrierea de lângă fiecare sugestie din meniul drop-down pentru a te asigura că măsori datele corecte.
Exemplu: analiza interesului pentru „Google”
Când introduci „Google”, poți vedea mai multe opțiuni:
- Google (termen de căutare)
- Alege această opțiune pentru a măsura interesul pentru șirul de caractere exact „Google”.
- Google (companie de internet)
- Alege acest subiect pentru a măsura interesul față de Google în calitate de corporație. Aici sunt incluse căutările legate de produsele sale, știrile despre companie și cultura organizațională.
- NASDAQ:GOOGL (acțiune)
- Alege această opțiune pentru a urmări interesul din perspectiva financiară sau a investitorilor. Opțiunea se axează pe căutările legate de prețul acțiunilor și de rezultatele financiare.
- Google (subiect)
- Este adesea cea mai generală categorie. Ar trebui să reflecte interesul general față de concept sau alte căutări în care entitatea exactă vizată nu este clară. Uneori, calitatea acestui subiect poate fi mai slabă decât a altora.
Selectează subiectul a cărui descriere corespunde cel mai bine obiectivului tău de cercetare. Dacă apar mai multe subiecte, verifică interesul în căutări pentru diferitele opțiuni, inclusiv termenul de căutare, și evaluează care subiect corespunde mai bine obiectivului tău, pe baza termenilor de căutare folosiți frecvent.