Cuando exploras los datos en Google Trends, puedes analizar el interés de dos maneras: consultando un término de búsqueda específico o un tema más amplio. Comprender la diferencia es clave para obtener la información más precisa.
En este artículo, se explica la diferencia entre ambas opciones y cómo usar la función de autocompletar del cuadro de búsqueda para elegir la opción adecuada según tus necesidades.
¿Qué es un término de búsqueda?
Un término de búsqueda, o una búsqueda, es la palabra o frase exacta que los usuarios escriben en la barra de búsqueda de Google, ya sea en la Búsqueda web de Google, la Búsqueda con Imágenes, la Búsqueda de Noticias, Google Shopping o YouTube. Cuando analizas un término de búsqueda en Google Trends, consultas los datos agregados sobre esa secuencia exacta de caracteres en el idioma correspondiente.
Un término de búsqueda mide exactamente el interés de búsqueda de las palabras específicas que ingresaste. Por ejemplo, el término de búsqueda "café con leche" no incluirá las búsquedas de "cafeterías" ni "café cortado".
Es ideal para lo siguiente:
- Analizar la popularidad de una frase determinada, como una marca, el nombre exacto de un producto o una búsqueda específica
- Comparar las distintas formas en que las personas escriben o expresan la misma búsqueda
- Enfocarse en una variante determinada de una búsqueda en un idioma específico (λάτε en griego, 라떼 en hangul [alfabeto coreano])
- Investigar una búsqueda muy nueva o específica a la que aún no se le asignó un tema
¿Qué es un tema?
Un tema es un grupo de términos de búsqueda relacionados que comparten el mismo concepto o hacen referencia a una misma entidad del mundo real. El Gráfico de conocimiento de Google ayuda a agrupar estas búsquedas relacionadas en diferentes idiomas y variaciones ortográficas.
Un tema es conceptual, ya que agrega datos de varios términos de búsqueda relacionados. Por ejemplo, el tema "café con leche" incluiría datos de varias búsquedas, como latte, caffè latte,milchkaffee y café con leche, además de otras búsquedas en distintos idiomas.
Es ideal para lo siguiente:
- Medir el interés de búsqueda general por una persona, una organización, un lugar o un concepto
- Captar las distintas formas en que las personas buscan un concepto, no solo una frase específica
- Obtener una visión general del interés que no se vea afectada por las variaciones ortográficas o de idioma
Comparación rápida
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Término de búsqueda |
Tema |
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Término de ejemplo: |
Café con leche |
Café con leche (bebida) |
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Qué representa: |
Las palabras exactas que se escribieron en Google. |
Una colección de búsquedas relacionadas que se refieren a una sola entidad o concepto. |
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Alcance: |
Estricto y literal. Si alguien escribe "Milchkaffee" o "latte", Google Trends excluye esas búsquedas de los datos de "café con leche". |
Amplio y conceptual. No depende del idioma. Incluye muchas variaciones y ortografías de los términos en todos los idiomas. |
Usa el menú desplegable de autocompletado
Cuando empieces a escribir en el cuadro de búsqueda de Google Trends, aparecerá un menú desplegable de autocompletado que te ayudará a elegir entre un término de búsqueda y un tema.
- Los temas se identifican con una descripción debajo del nombre, como Artista, Político o Empresa de Internet. A veces, se mostrará como tema.
- Los términos de búsqueda aparecen con la etiqueta Término de búsqueda. Cuando selecciones uno, se mostrarán datos solo para esa frase exacta.
Sugerencia: Para obtener la visión más completa del interés en una persona, una marca o un concepto, te recomendamos seleccionar un tema siempre que haya uno disponible.
Aborda términos con varios significados
A veces, un solo término puede referirse a varias entidades distintas. Por ejemplo, la palabra "Google" podría referirse a la empresa, a sus acciones o al concepto general de búsqueda en línea.
Lee la descripción junto a cada sugerencia en el menú desplegable para asegurarte de analizar los datos correctos.
Ejemplo: Análisis del interés en "Google"
Cuando escribas "Google", es posible que aparezcan varias opciones:
- Google (término de búsqueda)
- Elige esta opción para medir el interés en la cadena literal Google.
- Google (empresa de Internet)
- Elige este tema para medir el interés en Google como empresa. Esto incluye las búsquedas relacionadas con sus productos, las noticias corporativas y la cultura del lugar de trabajo.
- NASDAQ:GOOGL (acciones)
- Elige esta opción para hacer un seguimiento del interés desde una perspectiva financiera o de inversión. Se enfoca en las búsquedas relacionadas con el precio de las acciones y las ganancias financieras.
- Google (tema)
- Esta suele ser la categoría más genérica. Debe captar el interés general en el concepto o en otras búsquedas en las que no se especifique la entidad. A veces, la calidad de los resultados de este tema puede ser inferior a la de otros.
Selecciona el tema cuya descripción se adapte mejor a tu objetivo de investigación. Si aparecen varios temas, verifica el interés de búsqueda de las distintas opciones, incluido el término de búsqueda, y evalúa qué tema se adapta más a tu objetivo, en función de las búsquedas más frecuentes.