Wenn Sie Daten in Google Trends analysieren, können Sie das Interesse auf zwei Arten untersuchen: anhand eines bestimmten Suchbegriffs oder eines allgemeineren Themas. Um die genauesten Einblicke zu erhalten, ist es entscheidend, die Unterschiede zu kennen.
In diesem Artikel wird der Unterschied zwischen den beiden Optionen erläutert. Außerdem erfahren Sie, wie Sie die Funktion zum automatischen Vervollständigen des Suchfelds nutzen, um die richtige Option für Ihre Anforderungen auszuwählen.
Was ist ein Suchbegriff?
Ein Suchbegriff, auch Suchanfrage genannt, ist das genaue Wort oder die genaue Wortgruppe, die Nutzerinnen und Nutzer in die Google-Suchleiste eingeben – sei es in der Websuche, der Bildersuche, der Nachrichtensuche, bei Google Shopping oder auf YouTube. Wenn Sie einen Suchbegriff in Google Trends analysieren, sehen Sie aggregierte Daten für diese genaue Zeichenfolge in der von Ihnen eingegebenen Sprache.
Die Suche arbeitet wörtlich: Es wird nur das Suchinteresse für die von Ihnen eingegebenen Wörter gemessen. Wenn Sie beispielsweise nach „Latte“ suchen, werden keine Suchanfragen nach „Cafés“ oder „Milchkaffee“ berücksichtigt.
Optimal zum:
- Analysieren der Beliebtheit bestimmter Formulierungen, z. B. einer Marke, eines genauen Produktnamens oder einer bestimmten Suchanfrage.
- Vergleichen, wie Nutzerinnen und Nutzer dieselbe Suchanfrage unterschiedlich schreiben oder formulieren.
- Eingrenzen einer bestimmten Variante einer Suche in einer bestimmten Sprache (λάτε auf Griechisch, 라떼 in Hangul (koreanisches Alphabet)).
- Recherchieren zu einer sehr neuen oder sehr speziellen Anfrage, der noch kein Thema zugewiesen wurde.
Was ist ein Thema?
Ein Thema ist eine Gruppe verwandter Suchbegriffe, die alle dasselbe Konzept ausdrücken oder sich auf dieselbe reale Entität beziehen. Der Knowledge Graph von Google hilft dabei, diese ähnlichen Suchanfragen in verschiedenen Sprachen und Schreibweisen zu gruppieren.
Themen sind konzeptionell: Es werden Daten aus vielen ähnlichen Suchbegriffen aggregiert. Das Thema „Latte“ würde beispielsweise Daten für verschiedene Suchanfragen wie Latte, Caffè Latte, Milchkaffee und Café con Leche sowie Suchanfragen in anderen Sprachen enthalten.
Optimal zum:
- Messen des allgemeinen Suchinteresses an einer Person, einer Organisation, einem Ort oder einem Konzept.
- Berücksichtigen aller verschiedenen Arten, wie Nutzerinnen und Nutzer nach etwas suchen, nicht nur einer bestimmten Wortgruppe.
- Erhalten eines Überblicks zum Interesse, der nicht durch unterschiedliche Schreibweisen oder Sprachen beeinflusst wird.
Kurzer Vergleich
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Suchbegriff |
Thema |
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|---|---|---|
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Beispielbegriff: |
Latte |
Latte (Getränk) |
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Bedeutung: |
Die genauen Wörter, die in Google eingegeben wurden. |
Eine Sammlung ähnlicher Suchanfragen zu einer einzelnen Entität oder einem einzelnen Konzept. |
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Umfang: |
Eng und wörtlich. Wenn jemand „Milchkaffee“ oder „cafe con leche“ eingibt, werden diese Suchanfragen in Google Trends nicht in die Daten für „Latte“ einbezogen. |
Breit gefasst, konzeptionell und sprachunabhängig. Umfasst viele Varianten und Schreibweisen der Begriffe in verschiedenen Sprachen. |
Das Drop-down-Menü für die automatische Vervollständigung
Wenn Sie mit der Eingabe im Google Trends-Suchfeld beginnen, wird ein Drop-down-Menü zur automatischen Vervollständigung angezeigt. In diesem Menü können Sie zwischen einem Suchbegriff und einem Thema wählen.
- Themen werden durch eine Beschreibung unter dem Namen gekennzeichnet, z. B. Künstler, Politiker oder Internetunternehmen. Manchmal werden sie als Thema angezeigt.
- Suchbegriffe werden mit dem Label Suchbegriff angezeigt. Wenn Sie einen auswählen, werden nur Daten für genau diesen Begriff angezeigt.
Tipp: Wenn Sie sich ein möglichst umfassendes Bild vom Interesse an einer Person, einer Marke oder einem Konzept machen möchten, sollten Sie ein Thema auswählen, sofern eines verfügbar ist.
Umgang mit Begriffen mit mehreren Bedeutungen
Manchmal kann sich ein einzelner Begriff auf mehrere unterschiedliche Entitäten beziehen. Das Wort „Google“ kann beispielsweise das Unternehmen, seine Aktie oder das allgemeine Konzept der Onlinesuche bedeuten.
Lesen Sie die Beschreibung neben jedem Vorschlag im Drop-down-Menü, um sicherzugehen, dass Sie die richtigen Daten erfassen.
Beispiel: Interesse an „Google“ analysieren
Wenn Sie „Google“ eingeben, werden möglicherweise mehrere Optionen angezeigt:
- Google (Suchbegriff)
- Wählen Sie diese Option aus, um das Interesse an der Zeichenfolge „Google“ zu messen.
- Google (Internetunternehmen)
- Wählen Sie dieses Thema aus, um das Interesse an Google als Unternehmen zu messen. Dazu gehören Suchanfragen zu den Produkten des Unternehmens, Unternehmensnachrichten und zur Arbeitsplatzkultur.
- NASDAQ:GOOGL (Aktie)
- Wählen Sie diese Option aus, um das Interesse aus finanzieller oder Investorenperspektive zu verfolgen. Hier geht es um Suchanfragen zu Aktienkursen und Finanzergebnissen.
- Google (Thema)
- Dies ist oft die allgemeinste Kategorie. Sie sollte das allgemeine Interesse am Konzept oder andere Suchanfragen erfassen, bei denen die spezifische Entität nicht eindeutig ist. Die Qualität dieses Themas ist manchmal geringer als bei anderen.
Wählen Sie das Thema aus, dessen Beschreibung am besten zum Ziel Ihrer Nachforschungen passt. Wenn mehrere Themen angezeigt werden, prüfen Sie das Suchinteresse für die verschiedenen Optionen, einschließlich des Suchbegriffs, und finden Sie anhand der häufig gesuchten Suchanfragen heraus, welches Thema Ihrem Ziel am ehesten entspricht.