[GA4] Konfigurowanie Google Analytics 4 w Menedżerze tagów Google

Ten artykuł jest przeznaczony dla użytkowników, którzy chcą zarządzać tagami Google Analytics 4 w Menedżerze tagów Google. Dowiesz się z niego, co musisz zrobić, aby kontener internetowy Menedżera tagów Google wysyłał zdarzenia do Google Analytics 4.
Więcej informacji o konfigurowaniu GA4 znajdziesz na stronie Konfigurowanie Analytics.

Tag Google Analytics: konfiguracja GA4 to teraz tag Google

Jeśli były przez Ciebie używane tagi konfiguracji GA4, zostały one automatycznie przekształcone w tag Google. Twoje pomiary i funkcje będą działać tak samo jak dotychczas – nie musisz niczego robić.

Tagi zdarzeń GA4 nie ulegną zmianie.

Menedżer tagów Google umożliwia konfigurowanie zdarzeń GA4 i zarządzanie nimi w jednym miejscu. Aby wysyłać dane zdarzeń z Menedżera tagów Google do Google Analytics 4, potrzebujesz 2 działających razem tagów:

• Tag Google
  Tag Google obsługuje przepływ danych z Twojej witryny do Google Analytics i innych wskazanych przez Ciebie miejsc docelowych. Utwórz po 1 tagu Google na domenę i umieść go w każdej witrynie, w której chcesz przeprowadzać pomiary.
• Google Analytics: zdarzenie GA4
  Tag zdarzenia GA4 umożliwia konfigurowanie zdarzeń w witrynie bez konieczności kodowania. Dane zdarzeń są widoczne w raportach GA4.
  Utwórz tyle tagów zdarzeń, ile potrzebujesz, aby mierzyć rekomendowane lub niestandardowe zdarzenia.

Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować tag konfiguracji GA4.

Jak tag Google współpracuje z GA4

Tag Google wczytuje na danej stronie usługę w Google Analytics 4 przez:

• deklarowanie wspólnych ustawień tagów GA4,
• Konfigurowanie plików cookie Google Analytics
• Wysyłanie zdarzeń zbieranych automatycznie i zdarzeń pomiaru zaawansowanego

Informacje o parametrach

Parametr to para klucz-wartość (np. 'currency': 'PLN') z dodatkowymi informacjami o zdarzeniach lub ustawieniach konfiguracji na stronie. Tag Google wysyła parametry zdarzeń ze zdarzeniami rejestrowanymi automatycznie i zalecanymi.

Jeśli potrzebujesz więcej informacji o zdarzeniu, możesz dodać do niego parametry. W razie potrzeby możesz wyszukiwać zdefiniowane wstępnie nazwy parametrów lub tworzyć parametry niestandardowe.

Gdy np. ktoś dodaje produkt do koszyka, tag Google wysyła zdarzenie add_to_cart. Aby uzyskać bardziej szczegółowe dane o produkcie, możesz zakodować parametry tego zdarzenia, np. nazwę produktu i cenę.

Udostępnianie parametrów różnym tagom

Aby zachować spójność danych uzyskiwanych przez wszystkie tagi, możesz za pomocą zmiennych konfiguracji i zdarzenia skonfigurować parametry udostępniane. Tag Google może dziedziczyć ze zmiennej ustawień parametry takie jak identyfikatory pomiaru, identyfikator użytkownika itp.

Tagi zdarzeń GA4 dziedziczą parametry tagu Google. Parametry ustawione przez tag Google pozostają statyczne w przypadku wszystkich zdarzeń występujących na stronie. Parametry są odświeżane dopiero po ponownym uruchomieniu tagu konfiguracji, co następuje zwykle po kolejnym wczytaniu strony.

Jeśli tag zdarzenia GA4 ma parametr o takiej samej nazwie jak parametr tagu Google, wartość parametru z tagu zdarzenia GA4 zostanie zastąpiona wartością z tagu Google, ale tylko dla tego zdarzenia. Pozostałe tagi zdarzeń, które nie mają parametru o takiej samej nazwie, będą się odwoływać do wartości parametru ustalonego na początku w tagu konfiguracji.

Zanim zaczniesz

W tym przewodniku przyjęto założenie, że zostały już przez Ciebie wykonane te czynności:

• utworzenie konta i usługi Google Analytics 4,
• utworzenie na potrzeby witryny strumienia danych z sieci,
• instalowanie i konfigurowanie Menedżera tagów.

Zakładamy też, że masz:

• dostęp do kontenera Menedżera tagów związanego z witryną,
• na koncie Google Analytics rolę Edytujący (lub o większych uprawnieniach).

Konfigurowanie tagu Google

Krok 1. Utwórz tag Google

Zacznij od utworzenia tagu Google, który będzie wysyłać dane do Twojej usługi w Analytics.

1. Otwórz Menedżera tagów Google
2. Wybierz kontener, który chcesz skonfigurować. Otwórz menu Tagi.
3. Utwórz nowy tag. Wpisz u góry nazwę tagu (np. „Konfiguracja tagu Google – example.com”).
4. W polu Konfiguracja tagu kliknij Tag Google.
5. Skonfiguruj tag. W polu Identyfikator tagu wpisz identyfikator tagu Google.

   Gdzie znajdę identyfikator tagu Google?

   Ustawienia tagu Google znajdziesz w usługach Google Ads, Google Analytics i Menedżer tagów Google. Zaloguj się w jednej z nich i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby wyświetlić identyfikator tagu:

   Instrukcje dotyczące Google Ads

   Otwórz ustawienia tagu Google.

   Instrukcje dotyczące Google Analytics

   1. W sekcji Administracja – Zbieranie i modyfikowanie danych kliknij Strumienie danych.
   2. Kliknij strumień, aby wyświetlić szczegóły.
   3. Wynik: na ekranie powinny się pojawić ustawienia Google Analytics i tagu Google.

   Instrukcje dotyczące Menedżera tagów Google:

   Uwaga: aby zobaczyć w Menedżerze tagów Google identyfikatory tagów Google, musisz zarządzać Google Ads, Analytics lub tagiem Google w kontenerze.

   1. Otwórz Menedżera tagów Google.
   2. Aby zobaczyć skonfigurowane wcześniej tagi Google, kliknij kartę Tagi Google.
      
   3. Aby edytować ustawienia tagu Google, kliknij nazwę kontenera.
6. Opcjonalnie: możesz skonfigurować dodatkowe opcje konfiguracji określające, jak tag Google będzie się komunikować z miejscami docelowymi. Jeśli tag Google został już skonfigurowany i chcesz zachować wszystkie ustawienia domyślne, możesz przejść do sekcji Krok 2. Utwórz regułę.

Ustawienia opcjonalne

Ustawienia parametrów globalnych

Jeśli musisz wyznaczyć wspólny kontekst dla kilku tagów Google, parametry globalne możesz określić za pomocą tagu gtag.js bezpośrednio w witrynie.

Parametry globalne są odczytywane przez wszystkie tagi Google w witrynie. Używaj tej opcji tylko w przypadku danych, które nie są wrażliwe.

Więcej o stosowaniu parametrów w kilku tagach dowiesz się z dokumentacji dla programistów.

Ustawienia konfiguracji

Możesz podać dodatkowe parametry konfiguracji, które mają wpływ na ustawienia tagu Google.

Aby używać tej samej konfiguracji w różnych tagach Google, utwórz zmienną ustawień konfiguracji.

Wspólne ustawienia zdarzeń

Możesz podawać dodatkowe parametry wysyłane z każdym zdarzeniem, np. currency w przypadku ceny. Parametry zdarzenia są prawidłowe tylko dla tagu, do którego zostały dodane.

Aby używać tych samych ustawień zdarzenia w różnych tagach Google, utwórz zmienną ustawień zdarzenia tagu Google. Aby usługa Google Analytics mogła za Ciebie wypełniać wymiary i dane, używaj zalecanych nazw parametrów zdarzeń.

Wysyłanie danych na serwer tagowania

Tagowanie po stronie serwera umożliwia przeniesienie niektórych tagów z witryny lub aplikacji na serwer, co zwiększa wydajność. Więcej informacji o tagowaniu po stronie serwera

Aby wysyłać wszystkie zdarzenia do kontenera serwera Menedżera tagów zamiast do Google Analytics, musisz skonfigurować ten parametr:

1. Otwórz menu Ustawienia konfiguracji.
2. Ustaw adres URL kontenera serwera poprzez dodanie nowego parametru konfiguracji:
   • Nazwa: server_container_url
   • Wartość: ustaw adres URL swojego kontenera serwera Menedżera tagów

Wynik – parametry konfiguracji powinny wyglądać tak:

Konfigurowanie właściwości użytkownika

Właściwości użytkownika to atrybuty służące do opisu grup Twoich użytkowników, np. ich ustawień języka lub położenia geograficznego. Możesz ich używać do definiowania list odbiorców.

Możesz np. określić właściwość użytkownika o nazwie ulubione_jedzenie, która będzie Ci służyć do rejestrowania ulubionych potraw każdego użytkownika. Możesz potem używać tych danych do dzielenia użytkowników na segmenty według ulubionej potrawy.

Analytics automatycznie rejestruje niektóre wymiary dotyczące użytkowników, więc nie musisz dla nich definiować właściwości użytkownika. W przypadku każdej usługi w Google Analytics 4 możesz skonfigurować maksymalnie 25 dodatkowych właściwości użytkownika.

Aby mierzyć niestandardowe właściwości użytkownika, musisz utworzyć nową zmienną ustawień zdarzenia tagu Google, a potem przypisać ją do tagu Google.

7. Zapisz tag Google.

Krok 2. Utwórz regułę

Następnie skonfiguruj regułę umożliwiającą wczytywanie tagu Google, gdy ktoś otworzy Twoją witrynę.

1. Aby mieć pewność, że tag Google będzie się uruchamiać przed innymi regułami, kliknij Reguły i użyj reguły Zdarzenie inicjujące – wszystkie strony. Dowiedz się więcej o regułach wyświetlania stron.
2. Nazwij tag i zapisz jego konfigurację.

Wynik

Twoja konfiguracja tagu powinna wyglądać tak:

Krok 3. Sprawdź, czy tag działa

Aby się upewnić, że tag działa prawidłowo:

1. W obszarze roboczym kliknij Podgląd. Otworzy się Tag Assistant.
2. Wpisz adres URL swojej witryny.
3. Sprawdź, czy podczas wczytywania strony został uruchomiony tag Google Analytics: konfiguracja GA4.
   • ✅ Jeśli tag się uruchomił, interfejs rozszerzenia Tag Assistant wygląda tak: 
   • ❌ Jeśli tag się nie uruchomił, sprawdź jego ustawienia.
4. Gdy zakończysz debugowanie, zamknij tryb podglądu.
5. W obszarze roboczym kliknij Prześlij, aby opublikować zmiany.

Dalsze kroki

Gdy Twój kontener Menedżera tagów komunikuje się już z Twoją usługą w Google Analytics, dodaj do swojej witryny tagi zdarzeń.

Konfigurowanie tagów zdarzeń GA 4