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Google Marketing Platform 隆重登场

概况

我们计划将 DoubleClick 广告客户产品和 Google Analytics 360 全方位套件全都纳入到 Google Marketing Platform 这一个品牌下。

Google Marketing Platform 已于 7 月 24 日发布,其中 Google Analytics 360 全方位套件首页现已变更为 Platform 首页。

您将会在产品界面、帮助中心、培训内容等处看到 Google Marketing Platform 这个新品牌(包括新的产品名称和徽标)。

我们已宣布要将 DoubleClick 广告客户产品和 Google Analytics 360 全方位套件全都纳入到 Google Marketing Platform 这一个品牌下。Google Marketing Platform 中的整套产品可以完美协作,让您可以在一个位置策划、购买、衡量和优化数字媒体及客户体验。

自 7 月 24 日起,Google Marketing Platform 将面向现有 DoubleClick 客户及 Google Analytics 360 全方位套件客户发布。DoubleClick 数字营销用户可在此处详细了解 Google Marketing Platform 中的广告产品。

我们还宣布了 Google AdWords 以及面向发布商提供的 DoubleClick 产品即将发生的变化。

关于 Google Marketing Platform

Google Marketing Platform 是一个统一的广告和分析平台,该平台通过进一步完善 DoubleClick 和 Google Analytics 360 全方位套件之间的现有集成,来加强您各个营销团队之间的合作。

借助 Google Marketing Platform,您可以:

  • 实现更快捷、更智能的营销。日常流程实现自动化之后,内置的智能技术将会自动显示您的广告趋势和模式,这样您便可将精力主要用在战略性活动上。
  • 更好地控制自己的投资。您可以轻松了解营销活动中的哪些部分具有成效,并据此做出明智的决定来提升效果 - 始终确保高品质的广告和体验,让您高枕无忧。
  • 更深入地了解自己的受众群体。集成并访问您的数据,以更全面地了解您的客户,同时将您的数据与 Google 跨设备和意向信号相关联,以确定最有价值的受众群体。
  • 所有团队共享数据洞见。通过将数据和报告整合在一起,您公司中的每个人都能了解您的受众群体、媒体和业务成效,从而分享数据洞见并优化您的营销活动。

探索 Google Marketing Platform 的优势

Google Marketing Platform 的新功能

自 2018 年 7 月 24 日起,DoubleClick 和 Google Analytics 360 全方位套件这两个品牌已被 Google Marketing Platform 所取代。作为这些产品的现有用户,现在您可直接访问 Google Marketing Platform,包括:

  • 全新产品品牌信息。在产品界面、帮助中心、培训内容和其他资料中,您将会看到所有 Google Marketing Platform 产品都已改用新名称和新徽标。
  • Platform 首页。Platform 首页将成为管理中心,涵盖整个平台的用户管理、管理控制、帐号概况和计费功能。对于当前的 Google Analytics 360 全方位套件用户来说,此设置将会取代套件首页。
  • 集成中心。Platform 首页的集成中心介绍了可用的产品集成及其带来的好处,可帮助您充分利用 Google Marketing Platform。在此您将了解现有的产品关联以及新的产品集成机会。
  • 通用产品切换工具。每个产品的标题中都有一个通用产品切换工具,可供您在所有 Google Marketing Platform 产品间无缝切换。在该切换工具中,您将会看到自己当前可访问的产品。

Google Analytics 360 全方位套件产品的变化

各项产品功能(如 Google Analytics(分析)或优化工具)保持不变。这也包括各个产品之间的所有现有集成 - 您无需执行任何操作即可保持现有关联状态。Google Analytics 360 全方位套件产品的结算将照常进行。

自 2018 年 7 月 24 日起,您将看到:

全新 Google Marketing Platform 功能:在新的常用产品切换工具中,您会看到上述全新 Google Marketing Platform 功能的链接。

新的 Platform 首页网址:您用于访问 Platform 首页的网址已由 360suite.google.com 更改为 marketingplatform.google.com/home,帮助中心也已由 support.google.com/360suite 更改为 support.google.com/marketingplatform。上述变更已自动生效,并且套件首页和 360 全方位套件帮助中心的所有现有链接都会重定向到新网址。

广告客户和发布商产品命名更新:您会在整个帐号中看到 Google 广告客户和发布商产品的命名更新。

例如,在 Google Analytics(分析)中,所有报告名称以及相关的指标和维度字段都反映了新的产品名称:

  • AdWords 的流量获取报告使用新的 Google Ads 名称。
  • Google Marketing Platform 产品的流量获取报告被归入一组,并使用以下名称:
    • DoubleClick Bid Manager 报告使用新的 Display & Video 360 名称,而指标和维度则参考 DV360。
    • DoubleClick Search 报告使用新的 Search Ads 360 名称,而指标和维度则参考 SA360。
    • DoubleClick Campaign Manager 报告使用新的 Campaign Manager 名称,而指标和维度则参考 CM。
  • DFP 广告管理系统的行为报表使用新的 Google Ad Manager 名称,而指标和维度则参考 GAM。

对于所有产品,您都会看到相似的命名方式。

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