Представляем Google Платформу для маркетинга

Краткое описание

Мы объединяем продукты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite под брендом "Google Платформа для маркетинга".

Сервис "Google Платформа для маркетинга" запущен 24 июля. В рамках этого ребрендинга Портал Google Analytics 360 Suite был переименован в портал Платформы.

Вы будете видеть новые названия и логотипы продуктов Google Платформы для маркетинга во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, тренингах и других материалах.

Ранее мы объявляли, что продукты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite будут объединены под брендом "Google Платформа для маркетинга". Это упростит планирование, работу с клиентами, приобретение и оптимизацию инвентаря, а также оценку его эффективности.

Пользователи DoubleClick и Google Analytics 360 Suite могут работать с Google Платформой для маркетинга с 24 июля. Если вы зарегистрированы в DoubleClick Digital Marketing, узнайте больше о рекламных продуктах Google Платформы для маркетинга из этой статьи.

Кроме того, мы объявили об изменениях в Google AdWords и продуктах DoubleClick для издателей.

Что такое Google Marketing Platform

Google Marketing Platform – это объединенная рекламно-аналитическая платформа, которая упрощает взаимодействие между маркетинговыми командами благодаря интеграции продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Ниже перечислены некоторые преимущества Google Marketing Platform.

  • Более быстрый и мощный инструмент для управления маркетингом. Благодаря автоматизации рутинных процессов вы сможете уделять больше времени решению стратегических задач, а анализ рекламных тенденций и закономерностей возьмет на себя искусственный интеллект.
  • Больше возможностей управления инвестициями. Удобные инструменты анализа помогут быстро оценить эффективность маркетинговых решений и при необходимости откорректировать их. При этом вы сможете обеспечить высокое качество рекламы и удобство для пользователей.
  • Более глубокий анализ аудитории. Интеграция ваших данных с данными Google об использовании различных устройств и о потребительских намерениях позволит вам лучше понимать своих клиентов.
  • Взаимодействие между командами. Единый интерфейс статистики и отчетов открывает доступ всем вашим сотрудникам к данным об аудитории, рекламе и бизнес-результатам. А это позволит значительно повысить эффективность работы.

Подробнее о преимуществах Google Marketing Platform

Новые возможности Google Платформы для маркетинга

С 24 июля 2018 г. DoubleClick и Google Analytics 360 Suite объединены под брендом "Google Платформа для маркетинга". Все пользователи этих продуктов автоматически получили доступ к новому сервису. Ниже перечислены некоторые изменения и преимущества:

  • Ребрендинг продуктов. Вы будете видеть новые названия и логотипы во всех интерфейсах сервисов, справочных центрах, тренингах и других материалах.
  • Портал Платформы. В этом разделе доступны функции для управления пользователями, инструменты администрирования, сводки по аккаунтам и платежные настройки. Он заменил собой Портал Suite сервиса Google Analytics 360 Suite.
  • Центр интеграции на портале Платформы позволит максимально повысить эффективность работы: здесь вы найдете продукты, доступные для интеграции, с описанием их преимуществ, а также продукты, с которыми вы уже установили связь.
  • Переключатель продуктов. Этот инструмент обеспечивает удобную навигацию по всем продуктам Google Платформы для маркетинга, к которым у вас есть доступ.

Изменения в сервисах Google Analytics 360 Suite

Функции отдельных продуктов, таких как Google Аналитика и Оптимизация, остались без изменений. То же самое касается действующих связей между аккаунтами – от вас не требуется никаких действий, чтобы их сохранить. Выставление счетов и оплата в сервисах Google Analytics 360 Suite работают так же, как и раньше.

С 24 июля 2018 г.:

Появились новые функции Google Платформы для маркетинга, перечисленные выше, к которым можно перейти с помощью переключателя продуктов.

URL портала Платформы изменился с 360suite.google.com на marketingplatform.google.com/home, а адрес Справочного центра этого сервиса – с support.google.com/360suite на support.google.com/marketingplatform. Все существующие ссылки на Портал и Справку Suite будут автоматически перенаправлять вас по новым адресам.

Изменились названия сервисов Google для издателей и рекламодателей. Вы увидите это в интерфейсах своих аккаунтов.

В Google Аналитике, к примеру, появятся новые названия отчетов, параметров и показателей:

  • В отчетах по источникам трафика и каналам AdWords теперь используется название "Google Реклама".
  • Отчеты по источникам трафика и каналам продуктов Google Платформы для маркетинга объединены, и в них появились следующие названия:
    • "Дисплей и видео 360" вместо "DoubleClick Bid Manager" и пометка "DV360" для соответствующих параметров и показателей;
    • "Поисковая реклама 360" вместо "DoubleClick Search" и пометка "SA360" для соответствующих параметров и показателей;
    • "Менеджер кампаний" вместо "DoubleClick Campaign Manager" и пометка "CM" для соответствующих параметров и показателей.
  • В отчетах по поведению DoubleClick for Publishers теперь используется название "Google Менеджер рекламы" и пометка "GAM" для соответствующих параметров и показателей.

Новые названия появятся во всех сервисах.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?