Google 代碼管理工具中的變數是具名的預留位置，程式碼在網站或行動應用程式上執行時，系統會在這類位置中填入對應的值。舉例來說，名為「Page URL」(網頁網址) 的代碼管理工具變數會傳回目前的網頁網址。
觸發條件和代碼都會用到變數：
- 在觸發條件中，變數用來定義可為特定代碼指定啟動時機的篩選器 (例如在網址變數包含「example.com/index.html」時啟動觸發條件)。
- 在代碼中，變數用來擷取動態值 (例如將交易金額和產品 ID 傳送至轉換追蹤代碼)。
代碼管理工具提供一組預先定義的內建變數，用來處理代碼和觸發條件設定的大部分需求。要是有內建變數可能無法處理的特定需求，您也可以配合為網頁或行動應用程式建立使用者定義變數。