Οι μεταβλητές στον Διαχειριστή ετικετών Google είναι placeholder με συγκεκριμένα ονόματα, για τιμές που συμπληρώνονται κατά την εκτέλεση κώδικα στον ιστότοπό σας ή στην εφαρμογή για κινητά. Για παράδειγμα, η μεταβλητή του Διαχειριστή ετικετών με το όνομα "URL σελίδας" εμφανίζει το URL της τρέχουσας ιστοσελίδας.
Οι μεταβλητές χρησιμοποιούνται τόσο σε κανόνες ετικέτας όσο και στις ίδιες τις ετικέτες.
- Στους κανόνες ετικέτας, η μεταβλητή χρησιμοποιείται για τον ορισμό φίλτρων τα οποία καθορίζουν πότε πρέπει να ενεργοποιείται μια συγκεκριμένη ετικέτα (π.χ.: ενεργοποίηση ενός κανόνα ετικέτας όταν η μεταβλητή url περιέχει το "example.com/index.html").
- Στις ετικέτες, οι μεταβλητές χρησιμοποιούνται για την καταγραφή δυναμικών τιμών (π.χ.: μεταβίβαση μιας τιμής συναλλαγής και ενός αναγνωριστικού προϊόντος σε μια ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών).
Ο Διαχειριστής ετικετών παρέχει ένα σύνολο προκαθορισμένων ενσωματωμένων μεταβλητών. Με τις ενσωματωμένες μεταβλητές μπορεί να καλυφθεί το μεγαλύτερο μέρος των αναγκών όσον αφορά στις διαμορφώσεις ετικετών και κανόνων ετικέτας. Επίσης, μπορείτε να δημιουργήσετε μεταβλητές καθορισμένες από τον χρήστη για ιστοσελίδες ή εφαρμογές για κινητά, ώστε να ανταποκρίνονται σε συγκεκριμένες απαιτήσεις, οι οποίες μπορεί να μην καλύπτονται από τις ενσωματωμένες μεταβλητές.