Este documento é destinado a pessoas que não conhecem a medição e querem saber qual é a melhor configuração de inclusão de tag para elas.
Este documento contém uma visão geral da tag do Google (gtag.js) e do Gerenciador de tags. Se você estiver configurando o Google Analytics em um app, consulte também a documentação do Firebase.
Visão geral
A tag do Google é uma tag única que você pode adicionar ao seu site para medir a performance dele e dos anúncios. Ela é necessária para enviar dados ao Google Ads e ao Google Analytics 4 (GA4), também chamados de destinos.
Qual opção de inclusão de tag é melhor para mim?
Você pode usar a tag do Google por conta própria ou com o Gerenciador de tags.
Este artigo explica as diferentes opções de inclusão de tag para que você possa escolher a opção mais adequada às suas necessidades.
Quando usar apenas a tag do Google?
A tag do Google é a base para todos os casos de uso de mensuração. Se você usa o Google Ads ou o GA4, o produto gera uma tag do Google automaticamente. A próxima etapa é adicionar a tag do Google ao seu site.
Com a tag do Google, você consegue:
- Usar uma única tag do Google em todo o site em vez de gerenciar várias tags em diferentes contas de produtos do Google.
- Medir automaticamente visualizações de páginas, cliques, rolagens e muito mais no Google Analytics. Saiba mais
- Medir automaticamente as conversões e o desempenho da campanha no Google Ads. Saiba mais
- Definir essas configurações da tag do Google usando seus produtos do Google (por exemplo, Google Ads, Google Analytics, Gerenciador de tags do Google), minimizando a necessidade de fazer alterações no código do seu site.
Essa opção de inclusão de tag é ótima para os profissionais de marketing que não têm uma equipe de desenvolvimento da Web disponível ou usam um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS). Se você só precisa das métricas padrão, como visualizações de páginas, cliques e rolagens, pode configurar a tag do Google apenas uma vez.
Tudo pronto para começar?
- Instalar a tag do Google com um criador de sites ou CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo)
- Se você não usa um criador de sites ou CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo): configure a tag do Google.
Precisa de mais controle?
Considere adicionar as seguintes opções de inclusão de tag à sua tag do Google:
- Gerenciador de tags do Google (recomendado)
- gtag.js
O que é gtag.js?
A gtag.js é o framework de JavaScript usado para adicionar tags do Google diretamente a páginas da Web. Para usar a gtag.js de maneira eficaz, você precisará ser proficiente em HTML, CSS e JavaScript.
Essa opção de inclusão de tag é melhor para desenvolvedores da Web que são responsáveis pela inclusão de tags e só precisam gerenciar as tags do Google. Com a gtag.js, você pode instalar tags diretamente na sua página da Web sem precisar de um sistema de gerenciamento de tags.
Caso suas necessidades de inclusão de tag evoluam, você pode migrar suas tags para o Gerenciador de tags do Google posteriormente.
O que é o Gerenciador de tags do Google?
O Gerenciador de tags é um sistema de gerenciamentos de tags que permite usar uma interface da Web para atualizar tags com rapidez e facilidade no seu site ou app para dispositivos móveis. Você pode usar o Gerenciador de tags do Google para carregar uma tag do Google no seu site. Esse método equivale a adicionar o snippet de código da tag do Google (gtag.js) ao site.
O Gerenciador de tags é compatível com tags específicas do Google, com diversas tags de terceiros e até com tags personalizadas. Confira todas as tags compatíveis.
Essa opção é melhor para os profissionais de marketing que são responsáveis pela inclusão de tags e precisam gerenciar as tags do Google e de outras partes. É também é uma boa opção para administradores de tags e agências e pode ser usado em conjunto com alterações no código do site.
Comparação entre o Gerenciador de tags do Google e a gtag.js
A tabela a seguir destaca as diferenças entre o Gerenciador de tags e a gtag.js.
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gtag.js (implantação do código) |
Gerenciador de tags do Google (sistema de gerenciamento de tags) |
|---|---|
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Você precisa escrever código para implantar tags e personalizar sua coleção da Web |
Implante e modifique tags do Google e de terceiros sem precisar editar códigos. |
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Só é possível enviar dados para produtos do Google. |
Pode enviar dados para tags do Google, tags de terceiros e tags personalizadas. |
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Você precisa gerenciar suas tags no código e pode precisar duplicá-lo para saídas diferentes, por exemplo, Web e app. |
Gerencie tags para seu site e apps em tagmanager.google.com |
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O controle de versões depende de como você gerencia seu código. |
Colabore com outras pessoas usando espaços de trabalho e tags de controle de versões. |
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A inclusão de tags no servidor é possível. Você ainda precisa usar o Gerenciador de tags do Google para implantar e interagir com o contêiner do servidor. |
Com o Gerenciador de tags, você pode implantar tags facilmente em um servidor. Se você estiver usando essa opção no momento, leia Inclusão de tags no lado do cliente e no servidor. |
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Compatível com geradores de sites estáticos, CMSs, criadores de sites ou páginas HTML criadas manualmente compatíveis com JavaScript. |
Compatível com muitos CMSs e criadores de sites. Caso seu sistema não seja compatível com o Gerenciador de tags, use a tag do Google (gtag.js). |
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Custo: gratuito |
Custo: gratuito |
Pronto para usar o Gerenciador de tags do Google?
Configure e instale o Gerenciador de tags →.
Se você já usa o Gerenciador de tags, continue usando. O Gerenciador de tags é totalmente compatível com as tags do Google Ads e do Google Marketing Platform. Além disso, se o Gerenciador de tags já estiver em uso, não é necessário implantar códigos adicionais usando a gtag.js no seu site.
Se você usava tags de configuração do GA4, elas foram atualizadas automaticamente para a tag do Google. A medição e os recursos vão funcionar como antes, e você não precisará fazer nada.
As tags de eventos do GA4 não vão mudar.