Este documento destina-se a pessoas que estão a começar a usar a medição e que sabem qual é a melhor configuração de etiquetagem para elas.
Este documento oferece uma vista geral da etiqueta Google (gtag.js) e do Gestor de Etiquetas. Se estiver a configurar o Google Analytics numa app, consulte também a documentação do Firebase.
Vista geral
A etiqueta Google é uma única etiqueta que pode adicionar ao seu Website para medir o desempenho do Website e dos anúncios. A etiqueta Google é necessária para enviar dados para o Google Ads e o Google Analytics 4 (GA4), também denominados destinos.
Qual é a opção de etiquetagem ideal para mim?
Pode usar a etiqueta Google isoladamente ou usar a etiqueta Google com o Gestor de Etiquetas.
Este artigo explica as diferentes opções de etiquetagem para que possa escolher a opção que se adequa às suas necessidades.
Quando deve usar apenas a etiqueta Google?
A etiqueta Google é a base de todos os exemplos de utilização de medição. Se usa atualmente o Google Ads ou o GA4, o produto gera automaticamente uma etiqueta Google para si. O próximo passo é adicionar a etiqueta Google ao Website.
A etiqueta Google permite-lhe:
- Usar uma única etiqueta Google em todo o Website em vez de gerir várias etiquetas para contas de vários produtos Google.
- Meça automaticamente visualizações de páginas, cliques, deslocamentos e muito mais no Google Analytics. Saiba mais
- Meça automaticamente as conversões e o desempenho da campanha no Google Ads. Saiba mais
- Configure estas definições da etiqueta Google a partir dos produtos Google (por exemplo, Google Ads, Google Analytics ou Gestor de Etiquetas da Google) para minimizar a necessidade de fazer alterações ao código no seu site.
Esta opção de etiquetagem é ideal para profissionais de marketing que não tenham uma equipa de programação Web prontamente disponível ou usem um sistema de gestão de conteúdos (CMS). Se só precisar das métricas predefinidas, como visualizações de página, cliques e deslocamentos, pode configurar a etiqueta Google uma vez e está tudo pronto.
Vamos começar?
- Instale a sua etiqueta Google com um criador de Websites ou um CMS
- Se não usar um criador de Websites ou um CMS: configure a etiqueta Google
Precisa de mais controlo?
Pondere adicionar as seguintes opções de etiquetagem à etiqueta Google:
- Gestor de Etiquetas da Google (recomendado)
- gtag.js
O que é a gtag.js?
A gtag.js é a estrutura JavaScript que é usada para adicionar diretamente etiquetas Google a páginas Web. Para usar a gtag.js de forma eficaz, tem de saber trabalhar com HTML, CSS e JavaScript.
Esta opção de etiquetagem é ideal para programadores Web que são responsáveis pela etiquetagem e apenas precisam de gerir etiquetas Google. A gtag.js permite a instalação de etiquetas diretamente na sua página Web sem o tempo adicional da configuração de um sistema de gestão de etiquetas.
Se a etiquetagem tiver de evoluir, pode sempre migrar as etiquetas para o Gestor de Etiquetas da Google mais tarde.
O que é o Gestor de Etiquetas da Google?
O Gestor de Etiquetas é um sistema de gestão de etiquetas que lhe permite atualizar etiquetas de forma rápida e fácil no seu Website ou app para dispositivos móveis a partir de uma interface Web. Pode usar o Gestor de Etiquetas da Google para carregar uma etiqueta Google no seu Website. Este método é igual a adicionar o fragmento do código da etiqueta Google (gtag.js) ao seu site.
O Gestor de Etiquetas suporta etiquetas específicas da Google, várias etiquetas de terceiros e até etiquetas personalizadas. Consulte todas as etiquetas suportadas.
Esta opção é ideal para profissionais de marketing responsáveis pela etiquetagem e que têm de gerir a etiqueta Google e etiquetas de terceiros. É também uma boa opção para administradores de etiquetas e agências e pode ser usada em conjunto com alterações ao código do site.
Comparação entre o Gestor de Etiquetas da Google e a gtag.js
A tabela seguinte realça as diferenças entre o Gestor de Etiquetas e o gtag.js.
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gtag.js (implementação de código) |
Gestor de Etiquetas da Google (sistema de gestão de etiquetas) |
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Tem de escrever o código para implementar etiquetas e personalizar a recolha de dados da Web |
Implemente e modifique simultaneamente etiquetas da Google e de terceiros sem editar o código. |
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Só é possível enviar dados para produtos Google. |
Pode enviar dados de etiquetas Google, etiquetas de terceiros e etiquetas personalizadas. |
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Tem de gerir as etiquetas a partir do código e pode ter de duplicar o código em diferentes cenários, por exemplo, Web e app. |
Faça a gestão das etiquetas do seu Website e apps em tagmanager.google.com |
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O controlo de versões depende da forma como gere o código. |
Colabore com outras pessoas através de espaços de trabalho e etiquetas de controlo de versões. |
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A etiquetagem do lado do servidor é possível. Continua a ter de usar o Gestor de Etiquetas da Google para implementar e interagir com o contentor do servidor. |
O Gestor de Etiquetas permite-lhe implementar etiquetas facilmente num servidor. Se estiver a explorar esta opção, consulte o artigo Etiquetagem do lado do cliente e do lado do servidor. |
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Compatível com geradores de sites estáticos, CMSs, criadores de Websites ou páginas HTML criadas manualmente que suportam JavaScript. |
Compatível com muitos CMSs e criadores de Websites. Se o seu sistema não suportar o Gestor de Etiquetas, use antes a etiqueta Google (gtag.js). |
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Custo: gratuito |
Custo: gratuito |
Tem tudo pronto para usar o Gestor de Etiquetas da Google?
Configure e instale o Gestor de Etiquetas →
Se já usar o Gestor de Etiquetas, continue a fazê-lo. O Gestor de Etiquetas suporta totalmente as etiquetas do Google Ads e da Google Marketing Platform e não tem de implementar código adicional através da gtag.js no seu site se o Gestor de Etiquetas já estiver a ser usado.
Se estava a usar etiquetas de configuração do GA4, estas foram atualizadas automaticamente para a etiqueta Google. A medição e as capacidades vão funcionar como anteriormente, e não é necessária nenhuma ação da sua parte.
As etiquetas de eventos do GA4 permanecem inalteradas.