Все функции G Suite, необходимые вашей компании, перенесены в Google Workspace.

Динамический ремаркетинг в Universal Analytics

Используйте Google Менеджер тегов и Google Аналитику, чтобы повторно привлекать пользователей с помощью просмотренного ими контента.
Примечание. В этой статье рассматриваются вопросы, относящиеся к Universal Analytics. Если вы используете следующее поколение этого сервиса, воспользуйтесь документацией по Google Аналитике 4.

Ремаркетинг позволяет показывать специально подобранные объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. А с помощью динамического ремаркетинга вы можете показывать пользователю рекламу именно того товара, которым он интересовался на вашем сайте. В этой статье описывается, как настроить динамический ремаркетинг Google Аналитики с помощью Менеджера тегов.

Шаг 1. Настройка специальных параметров

Информация о том, что пользователь просматривает контент, отмеченный атрибутом тематики (например, рекламу обуви), передается в Google Аналитику в виде специальных параметров. Затем она отправляется в кампанию с динамическим ремаркетингом Google Рекламы.

Инструкции по созданию специальных параметров приведены в Справочном центре Google Аналитики.

Убедитесь, что названия специальных параметров выбраны в соответствии с этим руководством. Для каждой отрасли используются свои ключи, поэтому вам нужно найти те, что соответствуют деятельности вашей компании.

Например, для сайтов розничной торговли требуется параметр ecomm_prodid. Также нужно включить параметры ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue, необходимые для динамического ремаркетинга в Google Аналитике.

Для каждого специального параметра выберите настройку Обращение в меню Область действия. После этого все действия будут относиться к просмотрам страниц, а не к определенным сеансам или пользователям.

Запишите индекс каждого создаваемого параметра. Эта информация понадобится вам позже.

2. Настройка уровня данных

Попросите своего веб-разработчика добавить необходимые атрибуты в уровень данных. Тег будет использовать ключи и значения уровня данных для идентификации товаров. Рассмотрим пример кода для розничного магазина, которому нужно получить идентификатор товара, тип страницы и значение общей ценности товара:

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

Добавьте код dataLayer() над первым тегом-контейнером Менеджера тегов, чтобы ключи dataLayer() были доступны для выполнения кода. Подробнее…

3. Настройка динамических атрибутов

Цель динамических атрибутов – связывать атрибуты тематики из Google Аналитики с данными в вашем аккаунте Google Рекламы. Чтобы настроить динамические атрибуты в Google Аналитике, выполните следующие действия:

  1. Перейдите в раздел Администратор > Отслеживание (столбец "Ресурс") > Сбор данных и установите переключатель Ремаркетинг в положение Вкл. Нажмите Сохранить.
  2. В разделе "Администратор" откройте Настройки аудитории (столбец "Ресурс") > Динамические атрибуты.
  3. Установите связь с аккаунтом Google Рекламы (если вы этого ещё не сделали), нажав на соответствующую ссылку.
    1. Выберите аккаунт Google Рекламы.
    2. Заполните поле Название группы связанных аккаунтов.
    3. С помощью переключателей выберите одно или несколько представлений данных.
    4. Нажмите кнопку Связать аккаунты, а затем – кнопку Готово.
    5. Вернитесь в раздел Настройки аудитории (столбец "Ресурс") > Динамические атрибуты.
  4. Нажмите кнопку + Атрибут.
  5. В разделе Конфигурация укажите вид деятельности (например, розничная торговля), представление и целевой аккаунт. Затем нажмите кнопку Далее.
  6. В разделе Динамические атрибуты присвойте атрибутам значения созданных ранее специальных параметров. Например, если выбран вид деятельности "Розничная торговля", атрибуту Идентификатор товара необходимо присвоить значение ecomm_prodid, атрибуту Тип страницы – ecomm_pagetype, а атрибуту Общая ценность – ecomm_totalvalue.
  7. Нажмите Сохранить.

4. Создание аудиторий в Google Аналитике

Атрибуты, указанные вами для использования в тегах, затем становятся доступными в Google Аналитике. Их можно использовать для создания аудиторий ремаркетинга.

Чтобы узнать, как создать аудитории, следуйте инструкциям в Справочном центре Google Аналитики.

5. Создание пользовательских переменных

В Менеджере тегов создайте три пользовательские переменные, соответствующие значениям уровня данных и специальным параметрам, заданным на первых двух шагах.

  1. В рабочей области Менеджера тегов откройте страницу Переменные и нажмите кнопку Создать в разделе Пользовательские переменные.
  2. Нажмите Конфигурация переменной и выберите вариант Переменная уровня данных.
  3. Укажите значение в поле Имя переменной уровня данных для переменной в объекте dataLayer(). Для приведенного выше примера кода dataLayer() это должно быть значение product_ids.
  4. В поле Версия уровня данных оставьте заданное по умолчанию значение Версия 2.
  5. Укажите имя переменной. В описанном выше примере с розничной торговлей можно назвать ее Идентификаторы товаров.
  6. Сохраните переменную.

Повторите этот процесс для остальных пользовательских переменных.

6. Добавление пользовательских переменных в Менеджер тегов

Осталось только добавить пользовательские переменные, созданные в Менеджере тегов, в переменную настроек Google Аналитики.

  1. На странице Переменные выберите переменную настроек Google Аналитики.
  2. Нажмите Конфигурация переменной и перейдите в раздел Дополнительные настройки > Специальные параметры.
  3. Нажмите кнопку + Специальный параметр.
  4. С помощью кнопки variable selector icon выбора переменной задайте значение параметра для каждой пользовательской переменной, созданной на шаге 5. Значения индекса будут соответствовать значениям, записанным на шаге 1 при создании специальных параметров в Аналитике. Например, в поле Индекс может быть значение 3, а в поле Значение параметра – {{Идентификаторы товаров}}.
  5. Сохраните конфигурацию и опубликуйте контейнер.

Если вы не хотите добавлять специальные параметры в глобальных переменных Google Аналитики, примените их к тегу Аналитики "Просмотр страницы". Откройте настройки тега и установите флажок Включить переопределение настроек в этом теге. Появится раздел Дополнительные настройки. Далее следуйте инструкциям, которые приведены выше.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
102259
false