Динамический ремаркетинг в Google Аналитике

Используйте Google Менеджер тегов и Google Аналитику, чтобы повторно привлекать пользователей с помощью просмотренного ими контента

Ремаркетинг позволяет показывать специально подобранные объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт. А с помощью динамического ремаркетинга вы можете показывать пользователю рекламу именно того товара, которым он интересовался на вашем сайте. В этой статье описывается, как настроить динамический ремаркетинг Google Аналитики с помощью Менеджера тегов.

1. Настройка специальных параметров в Google Аналитике

Информация о том, что пользователь просматривает контент, отмеченный атрибутом тематики (например, рекламу обуви), передается в Google Аналитику в виде специальных параметров. Затем она отправляется в кампанию с динамическим ремаркетингом Google Рекламы.

Инструкции по созданию специальных параметров приведены в Справочном центре Google Аналитики.

Убедитесь, что названия специальных параметров выбраны в соответствии с этим руководством. Для каждой отрасли используются свои ключи, поэтому вам нужно найти те, что соответствуют деятельности вашей компании.

Например, для сайтов розничной торговли требуется параметр ecomm_prodid. Также нужно включить параметры ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue, необходимые для динамического ремаркетинга в Google Аналитике.

Для каждого специального параметра выберите настройку Обращение в меню Область действия. После этого все действия будут относиться к просмотрам страниц, а не к определенным сеансам или пользователям.

Запишите индекс каждого создаваемого параметра. Эта информация понадобится вам позже.

2. Настройка уровня данных

Попросите своего веб-разработчика добавить необходимые атрибуты в уровень данных. Тег будет использовать ключи и значения уровня данных для идентификации товаров. Рассмотрим пример кода для розничного магазина, которому нужно получить идентификатор товара, тип страницы и значение общей ценности товара:

<script>
dataLayer = [{
    'product_ids' : 'AA12345',
    'page_type' : 'product',
    'total_value' : 49
}]
</script>

Добавьте код dataLayer() над первым тегом-контейнером Менеджера тегов, чтобы ключи dataLayer() были доступны для выполнения кода.

3. Настройка динамических атрибутов

Цель динамических атрибутов – связывать атрибуты тематики из Google Аналитики с данными в вашем аккаунте Google Рекламы. Чтобы настроить динамические атрибуты в Google Аналитике, выполните следующие действия:

  1. Перейдите в раздел Администратор > Отслеживание (столбец "Ресурс") > Сбор данных и установите переключатель Ремаркетинг в положение Вкл. Нажмите Сохранить.
  2. В разделе "Администратор" откройте Настройки аудитории (столбец "Ресурс") > Динамические атрибуты.
  3. Установите связь с аккаунтом Google Рекламы (если вы этого ещё не сделали), нажав на соответствующую ссылку.
    1. Выберите аккаунт Google Рекламы.
    2. Заполните поле Название группы связанных аккаунтов.
    3. С помощью переключателей выберите одно или несколько представлений данных.
    4. Нажмите кнопку Связать аккаунты, а затем – кнопку Готово.
    5. В столбце "Ресурс" выберите Настройки аудитории > Динамические атрибуты.
  4. Нажмите кнопку + Атрибут.
  5. В разделе Конфигурация укажите вид деятельности (например, розничная торговля), представление и целевой аккаунт. Затем нажмите кнопку Далее.
  6. В разделе Динамические атрибуты присвойте атрибутам значения созданных ранее специальных параметров. Например, если выбран вид деятельности "Розничная торговля", атрибуту Идентификатор товара необходимо присвоить значение ecomm_prodid, атрибуту Тип страницы – ecomm_pagetype, а атрибуту Общая ценность – ecomm_totalvalue.
  7. Нажмите Сохранить.

4. Создание аудиторий в Google Аналитике

Атрибуты, указанные вами для использования в тегах, затем становятся доступными в Google Аналитике. Их можно использовать для создания аудиторий ремаркетинга.

Чтобы узнать, как создать аудитории, следуйте инструкциям в Справочном центре Google Аналитики.

5. Создание пользовательских переменных

В Менеджере тегов создайте три пользовательские переменные, соответствующие значениям уровня данных и специальным параметрам, заданным на первых двух шагах.

  1. В рабочей области Менеджера тегов откройте страницу Переменные и нажмите кнопку Создать в разделе Пользовательские переменные.
  2. Нажмите Конфигурация переменной и выберите вариант Переменная уровня данных.
  3. Укажите значение в поле Имя переменной уровня данных для переменной в объекте dataLayer(). Для приведенного выше примера кода dataLayer() это должно быть значение product_ids.
  4. В поле Версия уровня данных оставьте заданное по умолчанию значение Версия 2.
  5. Укажите имя переменной. В описанном выше примере с розничной торговлей можно назвать ее Идентификаторы товаров.
  6. Сохраните переменную.

Повторите этот процесс для остальных пользовательских переменных.

6. Добавление пользовательских переменных в Менеджер тегов

Осталось только добавить пользовательские переменные, созданные в Менеджере тегов, в переменную настроек Google Аналитики.

  1. На странице Переменные выберите переменную настроек Google Аналитики.
  2. Нажмите Конфигурация тега и перейдите в раздел Дополнительные настройки > Специальные параметры.
  3. Нажмите кнопку + Специальный параметр.
  4. С помощью кнопки выбора переменной variable selector icon задайте значение параметра для каждой пользовательской переменной, созданной на шаге 5. Значения индекса будут соответствовать значениям, записанным на шаге 1 при создании специальных параметров в Аналитике. Например, в поле Индекс может быть значение 3, а в поле Значение параметра – {{Идентификаторы товаров}}.
  5. Сохраните настройки, выполните предварительный просмотр и отладку, а затем опубликуйте конфигурацию.

Если вы не хотите добавлять специальные параметры в глобальных переменных Google Аналитики, примените их к тегу Аналитики "Просмотр страницы". Откройте настройки тега и установите флажок Включить переопределение настроек в этом теге. Появится раздел Дополнительные настройки. Далее следуйте инструкциям, которые приведены выше.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?