Med remarketing kan du vise annonser til brukerne dine og tilpasse disse annonsene basert på innholdet brukerne har sett. Med dynamisk remarketing kan du ta dette et steg videre og vise de besøkende på nettstedet ditt en annonse for akkurat det produktet de så på da de besøkte nettstedet ditt. I denne artikkelen forklarer vi hvordan du implementerer dynamisk remarketing i Google Analytics med Tag Manager.
Trinn 1: Konfigurer egendefinerte dimensjoner
Når brukerne dine ser på innhold som er merket med vertikalattributter (f.eks. en annonse for en bestemt sko), sendes denne informasjonen til Analytics som egendefinerte dimensjoner. Analytics gjør denne informasjonen tilgjengelig for den dynamiske Google Ads-remarketingkampanjen din.
Følg veiledningen i brukerstøtten for Google Analytics for å opprette egendefinerte dimensjoner.
Påse at du har angitt navnene på de egendefinerte dimensjonene akkurat slik som anbefalt i veiledningen for egendefinerte dimensjoner. Husk at ulike vertikaler har ulike nøkler, så pass på at du bruker de rette vertikalverdiene.
For vertikalen Detlaljhandel er det for eksempel påkrevd med en ecomm_prodid-dimensjon. Du må dessuten ta med dimensjoner for ecomm_pagetype og ecomm_totalvalue, ettersom disse er obligatoriske ved dynamisk remarketing i Analytics.
For hver egendefinert dimensjon må du angi Treff i Omfang-menyen. Ved å gjøre dette sørger du for at disse handlingene gjelder for sidevisninger, og at de ikke knyttes til en økt eller bruker.
Registrer indeksnummeret for hver dimensjon du oppretter. Du kommer til å trenge disse indeksnumrene senere under Tag Manager-konfigurasjonen.
Trinn 2: Konfigurer datalaget
Samarbeid med nettutvikleren din om å legge til de nødvendige attributtene i datalaget. Disse datalagnøklene og -verdiene blir brukt av taggen din for å finne produktet som interesserer deg. I dette eksempelet bruker vi en detaljist som samler inn produkt-ID-en, sidetypen og den totale verdien av produktet:
<script>
dataLayer = [{
'product_ids' : 'AA12345',
'page_type' : 'product',
'total_value' : 49
}]
</script>
dataLayer()-nøklene er tilgjengelige ved å legge inn dataLayer()-koden ovenfor den innledende beholder-taggen for Tag Manager. Finn ut mer.Trinn 3: Konfigurer dynamiske attributter
Hensikten med dynamiske attributter er å sende informasjon om vertikalattributtene fra Google Analytics til Google Ads-kontoen din. Slik konfigurerer du dynamiske attributter i Google Analytics:
- I Google Analytics går du til Administrator
Område-kolonnen: Sporingsinfo
- Mens du fortsatt er i Administrator-delen, går du til Område-kolonnen: Målgruppedefinisjoner
- Hvis du ennå ikke har gjort det, anbefaler vi at du tilknytter Google Ads-kontoen din ved å klikke på den aktuelle linken.
- Velg Google Ads-kontoen du ønsker å tilknytte.
- Gi den tilknyttede kontogruppen et navn i Tittelen til den tilknyttede kontogruppen-feltet.
- Bruk bryterne til å tilknytte én eller flere visninger av dataene dine.
- Klikk på Knytt sammen kontoene og deretter på Ferdig.
- Gå tilbake til Område-kolonnen: Målgruppedefinisjoner
- Klikk på + Nytt attributt.
- Gå til Konfigurasjon-delen, og velg Bedriftstype (f.eks. Detaljhandel), Vis og Destinasjonskonto. Klikk på Neste trinn når du er ferdig.
- Gå til Dynamiske attributter-delen, og velg attributter blant de egendefinerte dimensjonene du opprettet tidligere. Hvis du for eksempel bruker Detaljhandel, må du angi Produkt-ID som ecomm_prodid, Sidetype som ecomm_pagetype, og Totalverdi som ecomm_totalvalue.
- Klikk på Lagre.
Område-kolonnen: Sporingsinfo Trinn 4: Opprett målgrupper i Analytics
Nå som du har oppdatert taggene dine med attributtene du vil bruke, blir disse attributtene tilgjengelige i Analytics. Du kan nå bruke dem for å opprette remarketingmålgrupper.
Du kan finne ut hvordan du oppretter målgrupper, ved å følge veiledningen i brukerstøtten for Analytics.
Trinn 5: Opprett brukerdefinerte variabler
Opprett tre nye brukerdefinerte variabler i Tag Manager, og sørg for at de samsvarer med verdiene for datalaget og de egendefinerte dimensjonene du akkurat opprettet i trinn 1–2.
- Gå til Variabler i Tag Manager-arbeidsområdet ditt, og klikk på Ny-knappen i Brukerdefinerte variabler-delen.
- Klikk på Konfigurasjon av variabler og velg Variabel for datalag.
- Sørg for at navnet på datalagvariabelen stemmer overens med navnet på variabelen i
dataLayer()-objektet. Hvis vi holder oss til det ovennevnte eksempelet på endataLayer()-kode, skal denne verdien angis som «product_ids». - Behold standardverdien 2 for datalagversjonen.
- Gi variabelen et navn. I dette eksempelet for Detaljhandel og produkt-ID skal vi bruke «Produkt-ID-er» som navn.
- Lagre variabelen.
Gjenta denne prosessen for de gjenstående brukerdefinerte variablene.
Trinn 6: Legg til brukerdefinerte variabler i Tag Manager
Det siste trinnet er å legge til de nye brukerdefinerte variablene du opprettet i Tag Manager, i variabelen for Google Analytics-innstillinger:
- Gå til Variabler, og velg variabelen din for Google Analytics-innstillinger.
- Klikk på Konfigurasjon av variabler, og gå til Flere innstillinger
- Klikk på Legg til en egendefinert dimensjon.
- Bruk
variabelvelgeren for å angi dimensjonsverdien for hver brukerdefinert Tag Manager-variabel du opprettet i trinn 5. Indeksverdiene skal samsvare med det du registrerte da du opprettet egendefinerte dimensjoner i Analytics i trinn 1. Indeksen kan for eksempel ha verdien 3, og dimensjonsverdien kan eksempelvis være {{Product IDs}}.
- Lagre konfigurasjonen, og publiser beholderen når du er klar.
variabelvelgeren for å angi dimensjonsverdien for hver brukerdefinert Tag Manager-variabel du opprettet i trinn 5. Indeksverdiene skal samsvare med det du registrerte da du opprettet egendefinerte dimensjoner i Analytics i trinn 1. Indeksen kan for eksempel ha verdien 3, og dimensjonsverdien kan eksempelvis være {{Product IDs}}.Hvis du ikke ønsker å velge egendefinerte dimensjoner i den globale variabelen for Google Analytics-innstillingene dine, kan du i stedet ta i bruk innstillingene for den egendefinerte dimensjonen på sidevisningstaggen. Åpne sidevisningstaggen din for Google Analytics, klikk på Aktivér overstyring av innstillingene i denne taggen for å vise Flere innstillinger-delen, og følg den aktuelle fremgangsmåten ovenfor.