Správce značek Google funguje nejlépe, když je implementován spolu s datovou vrstvou. Datová vrstva je objekt JavaScript, který slouží k předávání informací z vašeho webu do kontejneru Správce značek. Tyto informace pak můžete použít k vyplňování proměnných a aktivaci pravidel v konfiguracích značek.
Namísto odkazování na proměnné, informace o transakcích, kategorie stránek a dalších důležité signály rozptýlené na stránce je Správce značek navržen tak, aby jednoduše odkazoval na informace vložené do zdrojového kódu vaší datové vrstvy. Implementace datové vrstvy s proměnnými a s nimi spojenými hodnotami zajišťuje, že budou k dispozici, jakmile je budete potřebovat ke spouštění značek.
Při nastavování webu nebo mobilní aplikace tak, aby pracovaly se Správcem značek a datovou vrstvou, se zamyslete, jaké kategorie informací by datová vrstva měla zpracovávat. Může jít například o:
- data o produktu: název, cena a kategorie produktu,
- informace o marketingové kampani: zdroj návštěvnosti, médium,
- data o transakci: hodnota košíku, datum platby,
- informace o zákazníkovi: nový nebo vracející se zákazník.
Vytvoření datové vrstvy
Proměnné datové vrstvy umožňují Správci značek načítat hodnoty z implementace datové vrstvy a předávat je značkám, pravidlům a ostatním proměnným. Objekt datové vrstvy je tvořen seznamem párů klíč/hodnota. Klíč je kategorie věcí, např. knižní kategorie, název nebo autor. Každý klíč může mít různé hodnoty. Například klíč názvu může mít hodnoty Odysseus, Válka a mír, Stručná historie času atd.
Přidání kódu datové vrstvy na stránku
POkud chcete nastavit datovou vrstvu, ve spolupráci s vývojářem přidejte následující fragment kódu do části <head> stránky nad značku kontejneru:
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
</script>Přidejte informace do datové vrstvy pomocí příkazu dataLayer.push():
'bookCategory': 'beletrie',
'bookTitle': 'Sto roků samoty',
'bookAuthor': 'Gabriel García Márquez'
});">Podrobnosti o knize</a>
Další informace o implementaci datových vrstev naleznete v dokumentaci pro vývojáře.
Nastavení proměnné datové vrstvy
Až budete mít klíč, s nímž chcete pracovat, můžete vytvořit proměnnou datové vrstvy:
- Klikněte na Proměnné.
- V sekci Proměnné definované uživatelem klikněte na tlačítko Nová.
- Klikněte na Konfigurace proměnné a jako typ proměnné vyberte Proměnná datové vrstvy.
- Do pole Název proměnné datové vrstvy zadejte klíč přesně tak, jak je zapsán v kódu, např. bookTitle, nikoli book title.
- Ve většině případů ponecháte parametr Verze datové vrstvy nastavený na výchozí hodnotu Verze 2. Další informace
- Proměnnou uložte.
- Stejný postup zopakujte pro každý klíč datové vrstvy, který chcete mít k dispozici jako proměnnou ve Správci značek.
- Publikujte kontejner.
Jak se údaje z datové vrstvy zpracovávají
Když Správce značek načte kontejner, začnou se zpracovávat všechny [okamžitě doručované zprávy datové vrstvy] ve frontě. Správce značek bude události datové vrstvy zpracovávat postupně, od nejstarší po nejnovější. Každá zpráva se zpracuje samostatně. Pokud se jedná o událost, spustí se značky, jejichž pravidla byla splněna, a teprve pak se začne zpracovávat další zpráva.
Pokud je nějaké volání gtag() nebo dataLayer.push() prováděno kódem na stránce, ve vlastní šabloně nebo ve vlastní značce HTML, přidružená zpráva se po vyhodnocení všech ostatních nevyřízených zpráv zařadí do fronty ke zpracování. To znamená, že případné aktualizované hodnoty datové vrstvy možná nebudou k dispozici u další události. Tyto případy můžete vyřešit tak, že název události přidáte do zprávy, která je odeslána do datové vrstvy. Výskyt události pak můžete zaznamenávat pomocí vlastního pravidla události.