Conversions Google Ads

Les balises de conversion Google Ads vous permettent de générer des rapports qui vous indiquent le comportement d'un client après qu'il a cliqué sur vos annonces (par exemple, il peut acheter un produit, s'inscrire à votre newsletter, appeler votre entreprise ou télécharger votre application). Lorsqu'un client effectue une action que vous avez définie comme étant utile, nous la considérons comme une conversion.

Avant de commencer à utiliser cette balise, nous vous recommandons de découvrir la mesure des conversions Google Ads.

Avant de commencer

Ce guide suppose que vous avez effectué ce qui suit :

• Créer un compte et un conteneur dans Google Tag Manager
• Configurer votre balise Google
• Vous disposez d'une balise Conversion Linker.
• Créez une action de conversion dans Google Ads

Pour configurer la mesure des conversions Google Ads, vous devez saisir l'ID et le libellé de conversion Google Ads requis. Vous pouvez éventuellement indiquer une valeur de conversion, un ID de transaction et/ou un code de devise.

Pour éviter les conversions en double dans vos rapports, ajoutez un ID de transaction provenant de votre application ou de votre site Web comme valeur d'une variable de couche de données dans Tag Manager.

1. Dans votre espace de travail Tag Manager, cliquez sur Ajouter une balise.
2. Cliquez sur Configuration de la balise Google Ads Suivi des conversions Google Ads.
3. Pour trouver votre ID et libellé de conversion, procédez comme suit :
   1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Objectifs .
   2. Dans "Conversions", sous "Récapitulatif", cliquez sur l'action de conversion que vous souhaitez suivre.
   3. Dans la section "Configuration des balises", cliquez sur Utiliser Google Tag Manager.
   4. Copiez votre ID de conversion et votre libellé de conversion. L'ID de conversion est unique pour chaque compte Google Ads, tandis que le libellé de conversion est unique pour chaque action de conversion.
4. Dans Tag Manager, ajoutez les valeurs requises de l'ID de conversion et du libellé de conversion obtenues à l'étape 3 dans les champs correspondants. Vous pouvez éventuellement ajouter une valeur de conversion, un ID de transaction* et un code de devise. Veillez à utiliser les variables Tag Manager pour ces valeurs de champ, le cas échéant.
5. Choisissez un ou plusieurs déclencheurs dans la section Déclenchement afin de préciser le moment où la balise doit se déclencher. Si vous n'avez pas encore de déclencheur, vous devez en créer un.
6. Cliquez sur Enregistrer pour terminer la configuration de votre balise.
7. Prévisualisez vos modifications et publiez-les lorsqu'elles sont prêtes.

* Pour l'ID de transaction, une variable est généralement utilisée. Vous devez configurer votre application ou votre site Web de façon à générer un ID de transaction, ajouter cette valeur à la couche de données et créer une variable Tag Manager pour récupérer la valeur de l'ID de transaction.

Si vous souhaitez capturer l'ensemble du flux de clients sur votre site et inclure des conversions provenant de sources autres que Google Ads dans vos rapports sur les conversions, déployez Google Analytics sur l'ensemble de votre site à l'aide de Tag Manager, puis importez vos objectifs et transactions Analytics dans Google Ads.

Ressources associées

• Google Ads : Configurer le suivi des conversions
• Balise Conversion Linker
• Configurer le suivi des conversions pour votre site Web
• Limiter le nombre de conversions en double à l'aide d'un ID de transaction
• Variables Tag Manager