Google Upravitelj oznak je sistem za upravljanje oznak, s katerim lahko hitro in preprosto posodobite kode za sledenje ter povezane delčke kode, skupno imenovane »oznake«, na spletnem mestu ali v aplikaciji za mobilne naprave. Ko je majhen segment kode Upravitelja oznak dodan v vaš projekt, lahko konfiguracije oznak za analitiko in meritve varno in preprosto uvedete v spletnem uporabniškem vmesniku.
Ko je Upravitelj oznak nameščen, bo vaše spletno mesto ali aplikacija lahko komunicirala s strežniki Upravitelja oznak. Nato lahko uporabite spletni uporabniški vmesnik Upravitelja oznak, da nastavite oznake za sledenje, ustvarite sprožilce, s katerimi se vaša oznaka sproži ob določenih dogodkih, in ustvarite spremenljivke, ki jih je mogoče uporabiti za poenostavitev ter avtomatizacijo konfiguracij oznak.
Zbirka oznak, sprožilcev, spremenljivk in povezanih konfiguracij, nameščenih na danem spletnem mestu ali v aplikaciji za mobilne naprave, se imenuje vsebnik. Vsebnik Upravitelja oznak lahko nadomesti vse druge ročno kodirane oznake na spletnem mestu ali v aplikaciji, vključno z oznakami programa Google Ads, storitve Google Analytics ter storitve Floodlight in z oznakami neodvisnega podjetja.