O Gestor de Etiquetas do Google é um sistema de gestão de etiquetas (TMS) que lhe permite atualizar rápida e facilmente códigos de acompanhamento e fragmentos do código relacionados, conhecidos coletivamente como etiquetas no Website ou aplicação para dispositivos móveis. Depois de adicionar um pequeno segmento de código do Gestor de Etiquetas ao seu projeto, pode implementar de forma fácil e segura as configurações das etiquetas de análise e de medição a partir de uma interface do utilizador baseada na Web.
Quando o Gestor de Etiquetas está instalado, o Website ou a aplicação consegue comunicar com os servidores do Gestor de Etiquetas. Em seguida, pode utilizar a interface do utilizador baseada na Web do Gestor de Etiquetas para configurar etiquetas de acompanhamento, definir acionadores que acionam a sua etiqueta quando ocorrem determinados eventos e criar variáveis que é possível utilizar para simplificar e automatizar as configurações das etiquetas.
Uma coleção de etiquetas, acionadores, variáveis e configurações relacionadas instalada num determinado Website ou aplicação para dispositivos móveis é denominada contentor. Um contentor do Gestor de Etiquetas pode substituir todas as outras etiquetas codificadas manualmente num site ou numa aplicação, incluindo etiquetas do Google Ads, Google Analytics, Floodlight e etiquetas de terceiros.