A Google Címkekezelő egy olyan címkekezelő rendszer, amely lehetővé teszi a követőkódok és a kapcsolódó kódrészletek (összefoglaló nevükön: címkék) gyors és könnyű frissítését a webhelyen, valamint a mobilalkalmazásban. Miután hozzáadta a Címkekezelő-kódrészletet a projektjéhez, egy webes kezelőfelületen biztonságosan és egyszerűen telepítheti az elemzési és mérési címkekonfigurációkat.
Ha a Címkekezelő telepítve van, a webhely vagy alkalmazás képes lesz kommunikálni a Címkekezelő szervereivel. Ezután a Címkekezelő webes kezelőfelületén állíthatja be a követőcímkéket; itt adhat meg olyan aktiválási szabályokat, amelyek aktiválják a címkéket, amikor bizonyos események bekövetkeznek; illetve itt hozhat létre változókat is, amelyekkel egyszerűsíthetők és automatizálhatók a címkekonfigurációk.
A címkék, aktiválási szabályok, változók és a kapcsolódó konfigurációk adott webhelyre vagy mobilalkalmazásba telepített összességét tárolónak nevezzük. A Címkekezelő-tároló minden manuálisan kódolt címkét helyettesít a webhelyen vagy az alkalmazásban, így többek között a Google Ads, a Google Analytics és a Floodlight címkéit, valamint a külső felek címkéit is.