Tagi są fragmentami kodu zapewnianymi przez dostawców rozwiązań do obsługi statystyk, marketingu lub pomocy i mają pomagać w integrowaniu ich usług z Twoimi witrynami lub aplikacjami mobilnymi. Dzięki Menedżerowi tagów Google nie musisz już dodawać tych tagów bezpośrednio do swoich projektów. Zamiast tego konfigurujesz je, publikujesz i dodajesz warunki uruchamiania z poziomu interfejsu Menedżera tagów.
Menedżer tagów natywnie obsługuje wiele konfiguracji tagu Google oraz innych firm. Niestandardowe tagi mogą zostać użyte do implementowania tagów, które nie są jeszcze obsługiwane przez szablony natywne Menedżera tagów.
Tagi w kontekście marketingu cyfrowego i statystyk są podobne do standardowych tagów HTML, których programiści używają do tworzenia stron internetowych. W przypadku rozwiązań analitycznych używamy słowa „tag”, ponieważ tagi dostarczane przez dostawców są często umieszczane w tagach HTML <script> lub <img>.
Gdy mówimy o tagach w kontekście języka HTML, chodzi o tagi w rodzaju <body>, <p>, <li>, <blockquote> i tym podobne. Gdy odnosimy się do tagów używanych w branży statystyk i marketingu, chodzi o zapewniany przez organizację kod służący do instalacji wymaganych produktów lub funkcji w Twojej witrynie lub aplikacji mobilnej.