Les balises sont des segments de code transmis par les fournisseurs de solutions d'analyse, marketing et d'assistance pour vous aider à intégrer leurs produits dans vos sites Web ou applications mobiles. Avec Google Tag Manager, vous n'avez plus besoin d'ajouter ces balises directement à vos projets. En effet, vous pouvez configurer les balises, indiquer leur mode de déclenchement et les publier depuis l'interface utilisateur Tag Manager.
Tag Manager est compatible en mode natif avec de nombreuses configurations de balises Google et tierces. Elles sont disponibles sous la forme de différents types de modèles de balises, qui peuvent être utilisés sur le Web, ainsi que sur Android et iOS. En savoir plus sur les balises acceptées et où les utiliser
Les balises personnalisées permettent d'implémenter des balises qui ne sont pas encore acceptées par les modèles natifs de Tag Manager. Vous pouvez également créer et partager vos propres balises à l'aide de modèles personnalisés, qui vous permettent d'écrire vos propres définitions de balises et de variables. En savoir plus sur les modèles personnalisés et leur utilisation
Dans le contexte du marketing digital et de l'analyse, les balises ne sont pas tout à fait identiques aux balises HTML standards que les développeurs utilisent pour coder les pages Web. Le choix du terme "balise" dans le secteur de l'analyse provient du fait que les balises transmises par les fournisseurs sont souvent entourées par les balises HTML <script> ou <img>.
Dans le contexte du langage HTML, le terme "balise" fait référence aux éléments tels que <body>, <p>, <li>, <blockquote>, etc. Dans le secteur de l'analyse et du marketing, il désigne le code fourni par une organisation pour installer un produit ou une fonctionnalité sur votre site Web ou dans votre application mobile.
Avantages
En ajoutant et en utilisant des balises, vous pouvez envoyer les données de votre site Web à des destinations de produits Google associées pour mesurer l'efficacité de votre site Web et de vos annonces. Vous pouvez facilement ajouter des balises compatibles en mode natif à votre site Web pour commencer à mesurer les performances des annonces de votre site Web ou de votre boutique en ligne.
Les technologies des sites Web telles que les cookies évoluent sans cesse en raison des changements liés à la confidentialité, aux navigateurs et à la réglementation. Il est donc important d'ajouter une balise de grande qualité sur l'intégralité de votre site Web afin d'obtenir des mesures les plus précises possible.
Vous pouvez utiliser l'interface utilisateur Web de Tag Manager pour configurer des balises et définir des déclencheurs qui les activent lorsque certains événements se produisent. En savoir plus sur les options de déclenchement des balises et leur utilisation