Ознаке су сегменти кода које вам достављају добављачи аналитике, маркетинга и подршке да бисте њихове производе интегрисали на веб-сајт или у мобилну апликацију. Када користите Google менаџер ознака, више не морате да додајете ове ознаке директно у пројекте. Уместо тога, у корисничком интерфејсу Менаџера ознака конфигуришете ознаке и начин на који се покрећу и објављујете их.
Менаџер ознака подразумевано подржава многе конфигурације Google ознака и ознака треће стране. Прилагођене ознаке могу да се користе за примену ознака које основни шаблони Менаџера ознака још увек не подржавају.
У контексту дигиталног маркетинга и аналитике, ознаке су сличне стандардним HTML ознакама које програмери користе за програмирање веб-страница, али се ипак разликују од њих. Смисао речи ознака у аналитици проистиче из чињенице да су ознаке које достављају добављачи често обухваћене HTML <script> или <img> ознакама.
У HTML контексту, говоримо о ознакама као што су <body>, <p>, <li>, <blockquote> и тако даље. Када је реч о ознакама које се користе у делатности аналитике и маркетинга, ради се о коду који вам организација доставља да бисте на веб-сајт или у мобилну апликацију инсталирали жељени производ или функцију.