タグとは JavaScript のスニペットで、Google などの第三者事業者に情報を送信するものです。Google タグマネージャなどのタグ管理ソリューションを使わない場合は、これらの JavaScript スニペットをサイトのソースコードに直接追加する必要があります。しかし Google タグマネージャーを使用すると、こうした JavaScript スニペットをそれぞれソースコード内で保持する必要がなくなります。Google タグマネージャーの管理画面では、配信するタグと、そのタグを配信するタイミングを指定できます。

Google タグマネージャーでは、各種タグ用のテンプレートを使ってタグを設定できます。設定するタグのテンプレートがない場合は、カスタムタグを使って、そこにタグの JavaScript を配置します。Google タグマネージャーに用意されているテンプレートは次のとおりです。

サポートされている Google タグのテンプレート

Google タグマネージャーは次の種類のタグに明示的に対応しており、テンプレートを使ってタグのエラーが発生する可能性を最小限に抑えることができます。

Google 広告のコンバージョントラッキング
Floodlight カウンタ
Floodlight 販売
Google アナリティクス
Google アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）
GDN リマーケティング

Google 広告コンバージョントラッキングタグ

Google タグマネージャーでこのタグを設定するには、コンバージョン ID、コンバージョンラベル、コンバージョン値を指定する必要があります。　

Google 広告アカウントで、[運用ツール] > [コンバージョントラッキング] に移動して、[コード] タブをクリックします。
左側でアクション名を選択し、[自分でコードを変更する] を選択します。コードのボックスで次を行います。
- 「google_conversion_id =」の値を確認し、[コンバージョン ID] に入力します。
- 「google_conversion_label =」の値を確認し、コンバージョンラベルに入力します。
- 「google_conversion_value =」の値を確認し、[コンバージョン値] に入力します（省略可）。値を動的に入力する場合は、変数をプルダウンメニューから選択するか、新規に作成します。

目的のコンバージョンページでタグを配信するためのルールを追加します。「PDF ダウンロードのコンバージョンページ」など、コンバージョンページにちなんだルール名を付けておくと、他のタグでルールを再利用する際に見つけやすくなります。

詳しくは、Google 広告コンバージョントラッキングについての記事をご覧ください。

Floodlight カウンタタグ

Floodlight カウンタタグを使用すると、広告を見た、またはクリックしたユーザーが特定のページを訪れた回数をカウントできます。Floodlight タグをコンテナに追加するには、次の 2 つの方法があります。

キャンペーンマネージャー 360 の管理画面からプッシュされたタグを受け取る。
Google タグマネージャーの管理画面からタグを追加する。

プッシュされた Floodlight タグを受け取る

このタグはキャンペーンマネージャー 360 の管理画面から直接コンテナにプッシュできます。Google タグマネージャーでこのタグを使用する場合は、リンクのリクエストとプッシュされたタグを承認する必要があります。詳しくは、承認についての記事をご覧ください。キャンペーンマネージャー 360 からタグをプッシュする方法については、Google タグマネージャーコンテナに Floodlight アクティビティを追加するをご覧ください。

プッシュされた Floodlight タグを受け取るには、[承認キュー] > [タグ] に移動して、アクティビティの名前をクリックします。一部のパラメータ（「src=」、「type=」、「cat=」の値など）が事前設定されます。

Floodlight カスタム変数はキーと値の変数（Key-Value）で、ユーザーに関する収集データ（ユーザーが購入した映画のジャンルなど）をトラッキングする際に使用できます。カスタム Floodlight 変数では、「u1=」や「u2=」といったキーを使用します。プッシュされたタグでは、カスタム変数フィールドに変数の名前が事前に入力されます。これらの変数を、適切なデータを取得するように設定する必要があります。

タグを適切に変更してから、[承認] をクリックします。

Google タグマネージャーでタグを追加する

タグの種類として「Floodlight カウンタ」を選択します。

「src=」の値を確認し、[広告主 ID] に入力します。
「type=」の値を確認し、[グループタグ文字列] に入力します。
「cat=」の値を確認し、[アクティビティタグ文字列] に入力します。

Floodlight カスタム変数はキーと値の変数（Key-Value）で、ユーザーに関する収集データ（ユーザーが購入した映画のジャンルなど）をトラッキングする際に使用できます。カスタム Floodlight 変数では、「u1=」や「u2=」といったキーを使用します。それぞれのカスタム変数で、その変数に渡す値を含む変数を選択します。

タグの情報を入力したら、[保存] をクリックします。

詳しくは、Floodlight カウンタタグをご覧ください。

Floodlight 販売タグ

Floodlight 販売タグを使用すると、ユーザーが購入したアイテムの数と、それらの購入の合計値を確認できます。Floodlight タグをコンテナに追加するには、次の 2 つの方法があります。

キャンペーンマネージャー 360 の管理画面からプッシュされたタグを受け取る。
Google タグマネージャーの管理画面からタグを追加する。

プッシュされた Floodlight タグを受け取る

プッシュされたタグでは、収益パラメータに {{cost}} 変数が事前に入力されるため、収益額を取得する {{cost}} 変数を作成して設定する必要があります。

オーダー ID パラメータでも、{{ord}} 変数が事前に入力されるため、{{ord}} 変数を作成して設定する必要があります。この変数では、オーダー ID（「販売したアイテム」をカウント方法として指定している場合は、販売したアイテム数のカウント）を取得します。

Floodlight カスタム変数はキーと値の変数（Key-Value）で、ユーザーに関する収集データ（ユーザーが購入した映画のジャンルなど）をトラッキングする際に使用できます。カスタム Floodlight 変数では、「u1=」、「u2=」といったキーを使用します。プッシュされたタグでは、カスタム変数フィールドに変数の名前が事前に入力されます。これらの変数を、適切なデータを取得するように設定する必要があります。

タグを適切に変更してから、[承認] をクリックします。

Google タグマネージャーでタグを追加する

タグの種類として「Floodlight 販売」を選択します。

「src=」の値を確認し、[広告主 ID] に入力します。
「type=」の値を確認し、[グループタグ文字列] に入力します。
「cat=」の値を確認し、[アクティビティタグ文字列] に入力します。

収益パラメータでは収益額を含む変数を選択し、[オーダー ID] で、オーダー ID を含む変数を選択します。「販売したアイテム」をカウント方法として選択している場合は、販売したアイテム数のカウントを含む変数を選択します。これらの変数をまだ作成していない場合は Google タグマネージャーで作成する必要があります。

タグの情報を入力したら、[保存] をクリックします。

詳しくは、Floodlight 販売タグをご覧ください。

Google アナリティクスのタグ

ウェブプロパティ ID を確認するには:

Google アナリティクスアカウントで [管理] に移動します。
[プロパティ設定] をクリックします。

トラッキング ID（UA-xxxxxx-xx の形式）を [ウェブプロパティ ID] 欄に入力します。

[ウェブプロパティ ID] 欄で変数を使用することもできます。これは、複数の Google アナリティクスプロパティを管理している場合に役立ちます。

ユーザー属性レポートやインタレストカテゴリレポート、リマーケティング、キャンペーンマネージャー 360 との統合などのディスプレイ広告向けの機能を有効にするには、[ディスプレイ広告主のサポート] チェックボックスをオンにします。このオプションを選択する場合は、ディスプレイ広告向け機能に関するポリシー要件をご確認ください。

Google タグマネージャーが対応している Google アナリティクスタグは以下のとおりです。

ページビュー: サイトのすべてのページで配信する必要がある、基本的な Google アナリティクスタグです。
イベント: ボタンのクリックなどの特定の操作やイベントをトラッキングできます。
リンクのクロスドメイントラッキング（サポート終了）: 代わりに装飾リンクを使用してください。
フォームポストのクロスドメイントラッキング（サポート終了）: 代わりに装飾フォームを使用してください。
トランザクション: e コマーストランザクションをトラッキングできます。
ソーシャル: ソーシャルインタラクションをトラッキングできます。
タイミング: サイトの読み込み速度のトラッキングに使用されます。
装飾リンク: クロスドメイントラッキングで使用例をご確認ください。
装飾フォーム: クロスドメイントラッキングで使用例をご確認ください。

必要に応じて、[詳細設定] で次の設定を追加で使用することもできます。

基本設定
- IP アドレスの匿名化: 詳細
- 仮想ページ遷移: ページ遷移を表してデータのトラッキングを可能にします。詳細
- サンプルレートを設定: 詳細
- セッション Cookie タイムアウトの設定: 詳細
キャンペーントラッキング:
- アンカーを許可: 詳細
- キャンペーン Cookie タイムアウトの設定: 詳細
カスタム変数: 詳細
ドメインとディレクトリ: 詳細
たとえば、A.com から B.com へドメインをまたいでトラッキングする際に、独自に設定した Cookie を使用するのではなく、URL パラメータ（A.com でのセッション）からの Cookie データを使用するように B.com を設定する必要があります。このリンクを有効にするには、[リンカーを許可] チェックボックスをオンにします。
検索エンジンと参照 URL: 詳細
高度な設定:
- トラッカー名: トラッカーオブジェクトに自分で名前を付けることができます。注: トラッカーオブジェクトに自分で名前を付けることは推奨されません。誤って既存のトラッカーオブジェクト名を付けてしまうと、データが壊れる恐れがあるためです。トラッカーに名前を付けると、Google タグマネージャで作成されたトラッカーとお客様の既存の Google アナリティクスコードでステータスを共有できますが、それにはサイトのコードを変更して Google タグマネージャの dataLayer 構文を使用する必要があります。それ以外の場合、Google タグマネージャーでトラッキングを設定することはできません。

基本的なトラッキング

Google アナリティクスの基本的なトラッキングでは、Google アナリティクスタグを 1 つ追加して、トラッキングタイプとして「ページビュー」を選択します。すべてのページでタグを配信するためのルールを追加します。基本的なトラッキングのみでよい場合は、この Google アナリティクスタグを 1 つだけ追加します。ただし、イベントや e コマースのトランザクションをトラッキングする場合は、他の Google アナリティクスタグも追加する必要があります。

Google アナリティクスイベントをトラッキングする

例については、Google アナリティクスイベントをご覧ください。

複数のドメインを対象にトラッキングする

例については、クロスドメイントラッキングをご覧ください。

ユニバーサルアナリティクスのタグ

ユニバーサルアナリティクスタグは、Google アナリティクスのトラッキングタグの新バージョンです。ユニバーサルアナリティクスには、Google アナリティクスアカウントとは違う方法でデータを収集して整理する一連の機能が用意されています。

ユニバーサルアナリティクスを使用すると、より多くの種類のデータを収集してデータの質を改善できるため、広告掲載、販売、商品やサービスの利用、サポート、顧客維持などのあらゆる段階にいるユーザーによるビジネスの利用状況をより的確に把握できます。

ユニバーサルアナリティクスは、Google タグマネージャーで設定するのが最適です。今後の変更をはるかに容易に行えるためです。

ウェブプロパティ ID を確認するには:

Google アナリティクスアカウントで [管理] に移動します。

[プロパティ設定] をクリックします。

トラッキング ID（UA-xxxxxx-xx の形式）を [ウェブプロパティ ID] 欄に入力します。

[ウェブプロパティ ID] 欄で変数を使用することもできます。これは、複数の Google アナリティクスプロパティを管理している場合に役立ちます。

Google タグマネージャーが対応している Google アナリティクスタグは以下のとおりです。

ページビュー: Google アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）の基本的なタグで、サイトのすべてのページで配信する必要があります。

イベント: ボタンのクリックなどの特定の操作やイベントをトラッキングできます。

トランザクション: e コマーストランザクションをトラッキングできます。

ソーシャル: ソーシャルインタラクションをトラッキングできます。

タイミング: ページの読み込み速度のトラッキングに使用されます。

装飾リンク: クロスドメイントラッキングで使用例をご確認ください。

装飾フォーム: クロスドメイントラッキングで使用例をご確認ください。

必要に応じて次の設定を追加で使用することもできます。

基本設定

IP アドレスの匿名化: 詳細

セッションコントロール: 詳細

ドキュメント参照: 詳細

ドキュメントパス: 詳細

ドキュメントのタイトル: 詳細

サンプルレート: 詳細

高度な設定

グローバル関数名: 詳細

Cookie 設定

クロスドメイントラッキング: 自動リンクドメイン - 「A.com, B.com, C.com」のように複数のドメインをカンマで区切ります（使用例についてはクロスドメイントラッキングをご覧ください）。

カスタムディメンション: 詳細

カスタム指標: 詳細

設定フィールド: たとえば、A.com から B.com へドメインをまたいでトラッキングする際に、独自に設定した Cookie を使用するのではなく、URL パラメータ（A.com でのセッション）からの Cookie データを使用するように B.com を設定する必要があります。このリンクを有効にするには、次のように入力します。
フィールド名: allowLinker
値: true

基本的なトラッキング

Google アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）の基本的なトラッキングでは、Google アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）タグを 1 つ追加して、トラッキングタイプとして「ページビュー」を選択します。すべてのページでタグを配信するためのルールを追加します。基本的なトラッキングのみでよい場合は、この Google アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）タグを 1 つ追加するだけですが、イベントや e コマーストランザクションをトラッキングする場合は、他の Google アナリティクス（ユニバーサルアナリティクス）タグを追加する必要があります。

Google アナリティクスイベントをトラッキングする

例については、Google アナリティクスイベントをご覧ください。

複数のドメインを対象にトラッキングする

例については、クロスドメイントラッキングをご覧ください。

GDN リマーケティングタグ

Google タグマネージャーで Google ディスプレイネットワークのリマーケティングタグを設定するには、コンバージョン ID とコンバージョンラベルを指定する必要があります。

Google 広告アカウントで、[キャンペーン] タブをクリックします。

左側のキャンペーンのリストで、[共有ライブラリ] > [オーディエンス] をクリックします。

自動的に作成された「メインリスト」というリストを見つけます。次に、[タグ / 定義] 列の [タグ] をクリックします。

[タグ] をクリックして、コードのボックスで次を行います。

「google_conversion_id =」の値を確認し、[コンバージョン ID] 欄に入力します。

「google_conversion_label =」の値を確認し、[コンバージョンラベル] 欄に入力します。

詳しい手順については、Google 広告の動的リマーケティングの設定に関する記事をご覧ください。リマーケティングタグの詳細もご覧ください。

認定ベンダーのタグのテンプレート

Google タグのテンプレートのほか、さまざまな第三者タグのテンプレートも利用できます。テンプレートを使用するには、テンプレートを選択して必要な情報を入力します。すると、Google タグマネージャーでが自動的に適切なコードが生成されます。認定ベンダーのタグに関する詳細をご覧ください。

自社のタグのテンプレートを Google に追加してほしい方は、お問い合わせください。タグのベンダーになる方法についてご説明いたします

カスタムタグの種類

カスタムタグには次の 2 種類があり、ほぼすべてのタグからコードをコピーして貼り付けることができます。テンプレートによって明示的にサポートされていないタグを設定する必要がある場合は、次のいずれかの種類のタグを使用します。

カスタム画像タグ

カスタム HTML タグ

カスタム画像タグ

カスタム画像タグでは、タグタイプのオプションのリストに含まれていない画像タグを管理できます。たとえば、トラッキング用に非表示の 1 ピクセル画像を使用する場合は、その画像の URL を指定します。変数を挿入するには、変数名を二重の中括弧（例: {{variable_name}}）で囲みます。プロトコルに連動したバージョンの画像がある場合は「//」、安全性の高いバージョンのみの場合は「https://」を選択します。「http://」は推奨されません。

画像のキャッシュバージョンが保存されているブラウザからのヒットが記録されるようにするには、[キャッシュの無効化] チェックボックスをオンにし、キャッシュ無効化パラメータを指定します。

カスタム HTML タグ

カスタム HTML タグタイプでは、Google タグマネージャーのテンプレートによって明示的にサポートされていないタグ（Google 以外のタグなど）を管理できます（詳細についてはタグに関する制限をご覧ください）。

HTML または JavaScript をコピーしてテキストボックスに貼り付けます。その際は、必ず HTML スクリプトタグ内に JavaScript スニペットを配置してください。タグに document.write() の呼び出しを組み込むこともできます。

カスタム HTML タグに変数を挿入するには、その変数の名前を二重の中括弧で囲みます（例: {{variable_name}}）。複数のコンテキストでタグを再利用するのに役立ちます。

複数のタグは一体化せず別々に追加します。たとえば、オリジナルのサイトコードで 2 つのデータ収集ツールが隣り合わせになっている場合は、それらを 2 つの別個のカスタム HTML タグに分けます。これにより、各タグの設定を別々に行うことができます。

タグを配信するタイミングを決めるルールを指定します。タグの名前を指定して保存すると、そのタグを Google タグマネージャーで管理できます。

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タグ

サポートされている Google タグのテンプレート

Google 広告コンバージョン トラッキング タグ

Floodlight カウンタタグ

プッシュされた Floodlight タグを受け取る

Google タグ マネージャーでタグを追加する

Floodlight 販売タグ

プッシュされた Floodlight タグを受け取る

Google タグ マネージャーでタグを追加する

Google アナリティクスのタグ

ユニバーサル アナリティクスのタグ

GDN リマーケティング タグ

認定ベンダーのタグのテンプレート

カスタムタグの種類

カスタム画像タグ

カスタム HTML タグ

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Google タグマネージャーでタグを追加する

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