Etiquetas

Una etiqueta es un fragmento de código JavaScript que envía información a terceros, como Google. Si no utilizas una solución de gestión de etiquetas, como Google Tag Manager, deberás añadir estos fragmentos de código JavaScript directamente al código fuente de tu sitio. Por el contrario, con Google Tag Manager ya no necesitará mantener cada uno de estos fragmentos de código JavaScript en el código fuente, sino que tiene que especificar las etiquetas que desea activar y cuándo desea activarlas, en la interfaz de usuario de Google Tag Manager.

En Google Tag Manager, puede implementar una etiqueta a través de una plantilla para la etiqueta específica o, si no hay disponible una plantilla para la etiqueta que desea implementar, a través de una etiqueta personalizada en la que puede colocar el código JavaScript de la etiqueta. Google Tag Manager ofrece lo siguiente:

• Plantillas para etiquetas de Google compatibles
• Plantillas para etiquetas de proveedores certificados
• Tipos de etiqueta personalizados para todas las demás etiquetas

Plantillas para etiquetas de Google compatibles

Google Tag Manager admite explícitamente los siguientes tipos de etiquetas, con plantillas que minimizan la posibilidad de que se produzcan errores en las etiquetas.

• Seguimiento de conversiones de Google Ads
• Contador de Floodlight
• Ventas de Floodlight
• Google Analytics
• Remarketing de la Red de Display de Google

Etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads

Para configurar esta etiqueta en Google Tag Manager, tendrás que proporcionar el ID, la etiqueta y el valor de conversión.

1. En tu cuenta de Google Ads, accede a Herramientas y análisis> Conversiones. Haz clic en la pestaña Código.
2. Selecciona un nombre de la acción a la izquierda y, a continuación, la opción "Realizo cambios en el código". En el cuadro de código, sigue estos pasos:
   • Busca el valor de "google_conversion_id = " e introdúcelo en el ID de conversión.
   • Busca el valor de "google_conversion_label = " e introdúcelo en la etiqueta de conversión.
   • (Opcional) Busca el valor de "google_conversion_value = " e introdúcelo en Valor de conversión. Si quieres rellenar un valor de forma dinámica, selecciona una variable en el menú desplegable (o crea una nueva).

Añade una regla para que la etiqueta se active en la página de conversión que quieras. Asigne un nombre a la regla relacionado con la página de conversión; por ejemplo, "Página de conversión de descarga en PDF". Esto le permitirá identificar la regla y reutilizarla en otras etiquetas fácilmente.

Más información sobre el seguimiento de conversiones de Google Ads

Etiqueta de recuento de Floodlight

La etiqueta de recuento de Floodlight permite contar el número de veces que los usuarios han visitado una página concreta después de ver uno de tus anuncios o de hacer clic en él. Hay dos formas de añadir etiquetas de Floodlight a un contenedor:

• Aceptar una etiqueta que se ha enviado desde la interfaz de usuario de Campaign Manager 360.
• Añadir la etiqueta desde la interfaz de usuario de Google Tag Manager.

Aceptar una etiqueta de Floodlight enviada

Este tipo de etiquetas se pueden enviar directamente al contenedor desde la interfaz de usuario de Campaign Manager 360. Para hacerlo en Google Tag Manager, debe aprobar la solicitud de vinculación y las etiquetas enviadas. Consulta el artículo sobre las aprobaciones para obtener más información. Consulta el artículo Añadir actividades de Floodlight a contenedores de Google Tag Manager para obtener información sobre cómo enviar etiquetas desde Campaign Manager 360.

Para aceptar una etiqueta de Floodlight enviada, accede a Cola de aprobación > Etiquetas. Haga clic en el nombre de la actividad. Algunos de los parámetros (por ejemplo, los valores de "src= ", "type= " y "cat= ") se establecerán de manera predeterminada.

Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para registrar los datos que se recogen de los usuarios; por ejemplo, el género de las películas que compran. En las variables de Floodlight personalizadas se usan las teclas u1 =, u2 =, etc. En las etiquetas enviadas, los nombres de las variables se rellenarán automáticamente en los campos de variables personalizadas. Tendrá que configurar estas variables para muestren los datos correspondientes.

Realiza las modificaciones que quieras en la etiqueta y, a continuación, haz clic en Aprobar.

Añadir la etiqueta en Google Tag Manager

Selecciona Contador de Floodlight como tipo de etiqueta.

• Busca el valor de "src= " e introdúcelo en ID de anunciante.
• Busca el valor de "type= " e introdúcelo en "Cadena de etiqueta de grupo".
• Busca el valor de "cat= " e introdúcelo en "Cadena de etiqueta de actividad".

Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para registrar los datos que se recogen de los usuarios; por ejemplo, el género de las películas que compran. Las variables de Floodlight personalizadas usan las claves u1=, u2=, etc. Para cada variable personalizada, selecciona una variable que contenga el valor que quieras pasar a la variable.

Después de haber introducido la información de la etiqueta, haz clic en Guardar.

Más información sobre la etiqueta de recuento de Floodlight

Etiqueta de venta de Floodlight

Con la etiqueta de venta de Floodlight puede hacer un seguimiento de cuántos productos han comprado los usuarios y del valor total de esas compras. Hay dos formas de añadir etiquetas de Floodlight a un contenedor:

• Aceptar una etiqueta que se ha enviado desde la interfaz de usuario de Campaign Manager 360.
• Añadir la etiqueta desde la interfaz de usuario de Google Tag Manager.

Aceptar una etiqueta de Floodlight enviada

Este tipo de etiquetas se pueden enviar directamente al contenedor desde la interfaz de usuario de Campaign Manager 360. Para hacerlo en Google Tag Manager, debe aprobar la solicitud de vinculación y las etiquetas enviadas. Consulta el artículo sobre las aprobaciones para obtener más información. Consulta el artículo Añadir actividades de Floodlight a contenedores de Google Tag Manager para obtener información sobre cómo enviar etiquetas desde Campaign Manager 360.

Para aceptar una etiqueta de Floodlight enviada, accede a Cola de aprobación > Etiquetas. Haga clic en el nombre de la actividad. Algunos de los parámetros (por ejemplo, los valores de "src= ", "type= " y "cat= ") se establecerán de manera predeterminada.

En el caso de las etiquetas enviadas, el parámetro Ingresos se rellenará automáticamente con el valor de una variable {{cost}}. Deberás crear y configurar una variable {{cost}} que represente el importe de los ingresos.

Asimismo, el parámetro ID de pedido también se rellenará automáticamente con el valor de una variable {{ord}}. Deberás crear y configurar una variable {{ord}}. Esta variable muestra el ID de pedido. Sin embargo, si el método de recuento es Artículo vendido, muestra el número de productos vendidos.

Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para registrar los datos que se recogen de los usuarios; por ejemplo, el género de las películas que compran. Las variables personalizadas de Floodlight usan las claves u1=, u2=, etc. En las etiquetas enviadas, los nombres de variable ya vienen especificados en los campos de variables personalizadas. Debe configurar estas variables para obtener los datos correctos.

Realiza las modificaciones que quieras en la etiqueta y, a continuación, haz clic en Aprobar.

Añadir la etiqueta en Google Tag Manager

Selecciona Ventas de Floodlight como Tipo de etiqueta.

• Busca el valor de "src= " e introdúcelo en ID de anunciante.
• Busca el valor de "type= " e introdúcelo en "Cadena de etiqueta de grupo".
• Busca el valor de "cat= " e introdúcelo en "Cadena de etiqueta de actividad".

En el caso del parámetro Ingresos, seleccione una variable que contenga el importe de los ingresos. En el ID de pedido, selecciona una variable que contenga el ID de pedido. Si has seleccionado "Artículo vendido" como el método de recuento, selecciona una variable que contenga el número de artículos vendidos. Deberás crear estas variables en Google Tag Manager si todavía no lo has hecho.

Las variables personalizadas de Floodlight son pares clave-valor que se pueden usar para registrar los datos que se recogen de los usuarios; por ejemplo, el género de las películas que compran. Las variables de Floodlight personalizadas usan las claves u1=, u2=, etc. Para cada variable personalizada, selecciona una variable que contenga el valor que quieras pasar a la variable.

Después de haber introducido la información de la etiqueta, haz clic en Guardar.

Nota: Puede configurar su etiqueta de venta de Floodlight para que envíe conversiones con datos del carrito. Conversiones con datos del carrito proporciona detalles concretos de los eventos de conversión a nivel de SKU. Si envía el ID de comercio, la etiqueta del feed, el idioma del feed y los datos de producto, puede identificar qué artículos se venden bien y cuáles pueden necesitar más ayuda. Más información sobre cómo configurar las conversiones con datos del carrito

Etiqueta de Google Analytics

Para buscar el ID de propiedad web:

• En su cuenta de Google Analytics, vaya a Administrador.
• Haz clic en Configuración de la propiedad.

Escribe el ID de seguimiento (que adopta el formato G-xxxxxx-xx) en el campo de ID de propiedad web.

También puede utilizar una variable en el campo ID de propiedad web. Esto le resultará útil si gestiona varias propiedades Google Analytics.

Para habilitar las Funciones publicitarias de Display, incluidos los informes "Grupos demográficos" e "Intereses", el remarketing y la integración de Campaign Manager 360, marque la casilla de Asistencia para anunciantes de Display. Si selecciona esta opción, consulte los requisitos de la política sobre las Funciones publicitarias de Display.

Google Tag Manager admite las siguientes etiquetas de Google Analytics:

• Vista de página: etiqueta básica de Google Analytics que se debe activar en todas las páginas del sitio web.
• Evento: se usa para registrar una determinada acción o evento, como un clic en un botón.
• Seguimiento multidominio para el enlace: se ha dejado de usar (use "Decorar enlace").
• Seguimiento multidominio para el envío de formularios, se ha dejado de usar (use "Decorar formulario").
• Transacción: se usa para registrar una transacción de comercio electrónico.
• Social: se usa para registrar las interacciones sociales.
• Tiempos, se utilizar para realizar un seguimiento de la velocidad de carga en su sitio web.
• Decorar enlace, consulte un ejemplo de uso en Seguimiento multidominio.
• Decorar formulario, consulte un ejemplo de uso en Seguimiento multidominio.

Puede proporcionar opciones de configuración adicionales (en "Más opciones"):

• Configuración básica
  • Anonimizar direcciones IP: información
  • Ruta de página virtual: indica la ruta de página de la que se registrarán las métricas (más información).
  • Definir frecuencia de muestreo: información
  • Definir tiempo de espera para las cookies de sesión: información
• Seguimiento de campañas
  • Permitir ancla: información
  • Definir tiempo de espera para las cookies de la campaña: información
• Variables personalizadas: información
• Dominios y directorios:más información.
  Por ejemplo, al hacer un seguimiento en los dominios A.com y B.com, debe configurar B.com para que use los datos de cookie del parámetro de URL (de la sesión de A.com), en vez de configurar o usar sus propias cookies. Para habilitar esta vinculación, marca la casilla Permitir creación de enlaces.
• Buscadores y URLs referentes: información
• Configuración avanzada:
  • Nombre del objeto de seguimiento: permite asignar un nombre al objeto de seguimiento. Nota: No es recomendable que le asigne un nombre al objeto de seguimiento por su cuenta. Si accidentalmente reutiliza un nombre de objeto de seguimiento que ya existe, los datos se pueden dañar. Aunque asignar un nombre al objeto de seguimiento le permite compartir el estado entre los objetos de seguimiento creados por Google Tag Manager y su código de Google Analytics preexistente, debe actualizar el código en su sitio web para que use la sintaxis dataLayer de Google Tag Manager. De lo contrario, no podrá configurar el seguimiento mediante Google Tag Manager.
  • Ruta GIF local: más información.
  • Tiempo de espera del visitante para las cookies: más información.
  • Devolución de llamada de la visita: el valor de este campo debe apuntar a una variable que devuelva una función. Esta función se ejecutará cuando el contador de seguimiento de Google Analytics se haya enviado por completo.
  • Habilitar Atribución de Enlace Mejorada: más información.
  • Habilitar el módulo de seguimiento de navegador: más información.
  • Habilitar la detección de Flash: más información.
  • Habilitar la detección de títulos: más información.
  • Envío de las visitas a los servidores de Google: si configura una ruta GIF local, las visitas se enviarán a un servidor de su propiedad. Al seleccionar esta opción las visitas también se enviarán a Google.

Seguimiento básico

Para hacer un seguimiento básico en Google Analytics, añada una sola etiqueta de Google Analytics y seleccione "Vista de página" como tipo de seguimiento. Agregue una regla para activar la etiqueta en todas las páginas del sitio. Si solo necesita hacer un seguimiento básico, basta con añadir esta etiqueta de Google Analytics. Sin embargo, si hace un seguimiento de los eventos o de las transacciones de comercio electrónico, debe añadir etiquetas de Google Analytics adicionales.

Realizar el seguimiento de los eventos de Google Analytics

Consulte ejemplos en Eventos de Google Analytics.

Realizar el seguimiento en varios dominios

Consulta ejemplos en el artículo Seguimiento multidominio.

Etiqueta de remarketing de la Red de Display de Google

Para configurar la etiqueta de remarketing de la Red de Display de Google en Google Tag Manager, debe proporcionar el ID y la etiqueta de conversión.

1. En su cuenta de Google Ads, haga clic en la pestaña Campañas.
2. En la lista de campañas que figura en la parte izquierda, haga clic en Biblioteca compartida > Públicos.
3. Busque la lista que se ha creado automáticamente, llamada "Lista principal". A continuación, haga clic en "[Etiqueta]" en la columna "Etiquetas/definiciones".
4. Haga clic en el enlace "Etiqueta". En el cuadro de código, sigue estos pasos:
   • Busque el valor de "google_conversion_id = " e introdúzcalo en el campo "ID de conversión".
   • Busca el valor de "google_conversion_label = " e introdúcelo en el campo Etiqueta de conversión.

Lee Configurar el remarketing dinámico de Google Ads para obtener instrucciones detalladas. Más información sobre la etiqueta de remarketing

Plantillas para etiquetas de proveedores certificados

Además de las plantillas para etiquetas de Google, también puede encontrar plantillas para muchas etiquetas de terceros. Para usar una plantilla, solo tiene que seleccionarla, proporcionar los datos que se le soliciten y Google Tag Manager generará automáticamente el código correcto. Más información acerca de las etiquetas de proveedores certificados

Para que Google incluya una plantilla de la etiqueta de su empresa, póngase en contacto con nosotros para convertirse en proveedor de etiquetas.

Tipos de etiqueta personalizada

Se proporcionan los dos tipos de etiqueta personalizada siguientes, que le permiten copiar y pegar código de prácticamente cualquier etiqueta. En caso de que necesite implementar una etiqueta no admitida explícitamente mediante una plantilla, puede usar uno de estos tipos de etiqueta.

• Etiquetas de imagen personalizadas
• Etiquetas HTML personalizadas

Etiqueta de imagen personalizada

El tipo de etiqueta de imagen personalizada le permite administrar una etiqueta de imagen no incluida como opción de tipo de etiqueta. Por ejemplo, si usa una imagen de un píxel invisible para hacer un seguimiento, introduzca la URL de la imagen. Para insertar una variable, inserte su nombre entre llaves dobles, por ejemplo: {{nombre_de_variable}}. Seleccione "//" en caso de que haya disponibles versiones de la imagen relativas al protocolo y "https://" solo si hay disponible una versión segura. No se recomienda usar "http://".

Seleccione la casilla de prevención de almacenamiento en memoria caché y proporcione un parámetro correspondiente para garantizar que las visitas de los navegadores que tienen versiones de la imagen almacenadas en caché queden registradas.

Etiqueta HTML personalizada

El tipo de etiqueta HTML personalizada le permite gestionar una etiqueta no admitida explícitamente a través de una plantilla de Google Tag Manager; por ejemplo, una etiqueta ajena a Google. Más información sobre las restricciones de la etiqueta

Copie y pegue el código HTML/JavaScript en el cuadro de texto. Asegúrese de incluir los fragmentos de JavaScript entre las etiquetas de secuencia de comandos HTML. Puede incorporar llamadas a document.write() en sus etiquetas.

Para insertar variables en la etiqueta HTML personalizada, incluya el nombre de la variable entre llaves dobles, por ejemplo, {{nombre_variable}}. Esto puede ser útil para reutilizar las etiquetas en varios contextos.

Añada las etiquetas de forma independiente en vez de combinarlas. Por ejemplo, si tiene dos herramientas de recopilación de datos en paralelo en el código original del sitio, divídalas en dos etiquetas HTML personalizadas. Al hacerlo, permitirá que cada etiqueta se implemente por separado.

Especifique las reglas acerca de cuándo debe activarse la etiqueta. Una vez que haya asignado un nombre a la etiqueta y la haya guardado, podrá administrarla mediante el Administrador de etiquetas de Google.