Google Tag Manager adalah sistem pengelolaan tag yang memungkinkan Anda dengan cepat dan mudah memperbarui kode pelacakan dan fragmen kode terkait yang secara keseluruhan dikenal sebagai "tag" di situs atau aplikasi seluler Anda. Setelah segmen kecil kode Tag Manager ditambahkan ke project, Anda dapat dengan aman dan mudah menerapkan konfigurasi tag analitik dan pengukuran dari antarmuka pengguna berbasis web.
Saat Tag Manager diinstal, situs atau aplikasi Anda dapat berkomunikasi dengan server Tag Manager. Kemudian, Anda menggunakan antarmuka pengguna berbasis web Tag Manager untuk menyiapkan tag pelacakan, menetapkan pemicu yang menyebabkan tag Anda aktif saat terjadi peristiwa tertentu, dan membuat variabel yang dapat digunakan untuk menyederhanakan dan mengotomatisasi konfigurasi tag Anda.
Kumpulan tag, pemicu, variabel, dan konfigurasi terkait yang diinstal di situs atau aplikasi seluler tertentu disebut penampung. Penampung Tag Manager dapat mengganti semua tag yang dikodekan secara manual di situs atau aplikasi, termasuk tag dari Google Ads, Google Analytics, Floodlight, dan tag pihak ketiga.