位置情報の特定について
標準のタグ設定では、ユーザーのブラウザは Google と直接通信します。Google はユーザーの IP アドレスからユーザーの所在地を推測します。
広告主様向け Google タグ ゲートウェイを使用すると、ユーザーのブラウザはお客様のドメインとやり取りします。具体的には、コンテンツ配信ネットワーク、コンテンツ マネジメント システム、ロードバランサなどが考えられます。お客様のドメインはタグリクエストを Google に転送します。Google のバックエンドが、お客様のコンテンツ配信ネットワークの IP アドレスを受信します。ユーザーの元の IP アドレスは受信しません。そのため、コンテンツ配信ネットワークで位置情報ヘッダーを明示的に付加する必要があります。そうすることで、ユーザーの地域を正確に特定できます。
位置情報ヘッダーがない場合、Google はユーザーの地域を正確に特定できません。これにより、レポートの地理データが不正確になる可能性があります。同意モードを使用している場合は、地域固有の同意のデフォルトに関する問題が発生する可能性があります。また、データ品質に関する問題が発生する可能性もあります。
広告主様向け Google タグ ゲートウェイの位置情報を設定する
1. 統合ベースのソリューションを使用する（自動設定）
Google タグ ゲートウェイは、自動統合を通じて設定できます。これには、Cloudflare One-Click、Webflow CMS 統合、Google Cloud ロードバランサの自動設定、Akamai の自動統合などがあります。この設定では、通常、位置情報ヘッダーの設定は自動で行われます。それぞれのコンテンツ配信ネットワークまたはプラットフォームが処理します。
通常、特別な操作は必要ありません。統合により、必要なデータが自動的に Google に渡されます。たとえば、Cloudflare では「訪問者の位置情報ヘッダーを追加」が自動的に有効になり、Google Cloud ロードバランサでは X-Forwarded-Country および X-Forwarded-Region ヘッダーが自動的に追加されます。
2. 手動で実装する
特定のコンテンツ配信ネットワークで、広告主様向け Google タグ ゲートウェイを手動で実装することもできます。たとえば、Akamai Manual、AWS CloudFront、Azure Front Door、Cloudflare Enterprise Manual などが挙げられます。この場合は、コンテンツ配信ネットワークを積極的に設定する必要があります。これにより、位置情報ヘッダーが正しく設定され、転送されます。
Google は、位置情報データが特定の HTTP ヘッダー形式で送信されることを想定しています。
- 推奨（国と地域を組み合わせたもの）: ISO 3166-2 形式の
X-Forwarded-CountryRegion。たとえば、米国カリフォルニア州の場合はUS-CAです。 - 代替（国と地域を別々に指定）:
X-Forwarded-Country（2 文字の ISO 3166-1 alpha-2 コード。例:US）。指定可能な場合は、X-Forwarded-Region（1～3 文字の地域区分コード。例:CA）も指定します。地域コードを指定しない場合、レポートに地域レベルのデータが表示されないことがあります。 - 追加の位置情報データ: 利用可能な場合は、緯度、経度、都市などの追加の地理的メタデータを
X-Forwarded-Geolocationヘッダーに含める必要があります。例:latlong=32.9660663,-117.2619838;city=Mountain View。
クライアントの実際の IP アドレスを正確に転送してください。X-Forwarded-For などの標準化された HTTP ヘッダーを使用します。コンテンツ配信ネットワークの設定で、この IP アドレスを変更、マスク、難読化することはできません。
正しい形式であることは非常に重要です。ヘッダーが削除されないようにしてください。データ精度を確保するため、コンテンツ配信ネットワークのルールでヘッダーを変更しないでください。
考慮すべき点
- 欧州経済領域のユーザーの場合、Google アナリティクスの測定データは地域の Google エンドポイントに直接送信されます。このルーティングはコンテンツ配信ネットワークのパスをバイパスするため、GDPR に準拠しており、想定どおりの動作となります。この例外は Google 広告のコンバージョン ヒットには影響しません。コンバージョン ヒットは引き続き広告主様向け Google タグ ゲートウェイのパスを経由してルーティングされます。
- 正確な位置情報データは同意モードにとって不可欠です。これにより、Google タグで地域固有の同意のデフォルトを適用し、ユーザー（特に欧州経済領域のユーザー）のプライバシー設定を尊重できます。
- 広告主様向け Google タグ ゲートウェイは、測定と機能に不可欠な Google のファーストパーティ Cookie のみを処理します。広告主様向け Google タグ ゲートウェイ経由で転送された Google 以外のファーストパーティ Cookie はすべて削除されます。これにより、データのプライバシーとコンプライアンスが確保されます。
位置情報設定のメリット
位置情報ヘッダーの適切な転送を実装することで、以下のメリットが得られます。
- レポート精度の向上: Google 広告と Google アナリティクスのアカウントで、地域に関する詳細な分析情報を取得できます。
- より効果的なキャンペーンの最適化: ユーザーの位置情報に基づいてキャンペーンを最適化できます。
- コンプライアンスの強化: 地域のデータ プライバシーに関する規則とユーザーの同意設定に対応できます。