Come viene determinata la posizione
Il browser dell'utente comunica direttamente con Google in una configurazione standard dei tag. Google deduce la posizione dell'utente dal suo indirizzo IP.
Con il gateway del tag Google per gli inserzionisti, il browser dell'utente interagisce con il tuo dominio. Può trattarsi della tua rete CDN, del tuo sistema di gestione dei contenuti o del tuo bilanciatore del carico. Il tuo dominio inoltra quindi le richieste di tag a Google. Il backend di Google riceve l'indirizzo IP della tua rete CDN. Non riceve l'IP originale dell'utente. Perciò, la tua rete CDN deve allegare esplicitamente le intestazioni di localizzazione. Ciò garantisce una determinazione accurata della regione dell'utente.
Senza queste intestazioni, Google non può determinare con precisione la regione dell'utente. Ciò può comportare la registrazione di dati geografici imprecisi nei report. Se utilizzi la modalità di consenso, potrebbero verificarsi problemi con i valori predefiniti del consenso specifici per regione. Potrebbero anche verificarsi potenziali problemi di qualità dei dati.
Configura la posizione per il gateway del tag Google per gli inserzionisti
1. Utilizza soluzioni basate sull'integrazione (configurazione automatica)
Puoi configurare il gateway del tag Google tramite integrazioni automatizzate. Queste includono Cloudflare One-Click, l'integrazione del CMS Webflow, la configurazione automatica di Google Cloud Load Balancer o l'integrazione automatizzata di Akamai. Per questa configurazione, la configurazione dell'intestazione di localizzazione è in genere automatica e viene gestita dalla rispettiva rete CDN o piattaforma.
In genere non è necessario intraprendere azioni specifiche. L'integrazione trasmette automaticamente i dati necessari a Google. Cloudflare attiva automaticamente "Aggiungi intestazioni della posizione dei visitatori", ad esempio Google Cloud Load Balancer aggiunge automaticamente le intestazioni X-Forwarded-Country e X-Forwarded-Region.
2. Implementazione manuale
Puoi implementare manualmente il gateway del tag Google per gli inserzionisti su reti CDN specifiche. Alcuni esempi sono Akamai Manual, AWS CloudFront, Azure Front Door o Cloudflare Enterprise Manual. Devi configurare attivamente la rete CDN. Ciò garantisce l'impostazione e l'inoltro corretti delle intestazioni di localizzazione.
Google prevede che i dati di localizzazione siano in formati di intestazione HTTP specifici:
- Preferito (paese e regione combinati):
X-Forwarded-CountryRegionutilizzando il formato ISO 3166-2. Un esempio èUS-CAper gli Stati Uniti, California. - Alternativa (paese e regione separati):
X-Forwarded-Country(codice ISO 3166-1 alpha-2 a due lettere, ad esempioUS). Se disponibile, includi anche X-Forwarded-Region (codice di suddivisione della regione da 1 a 3 lettere, ad esempioCA). Se non fornisci il codice regione, i dati a livello di regione potrebbero non essere presenti nei report. - Dati di localizzazione aggiuntivi: se disponibili, i metadati geografici aggiuntivi, inclusi latitudine, longitudine e città, devono essere inclusi nell'intestazione
X-Forwarded-Geolocation. Ad esempio:latlong=32.9660663,-117.2619838;city=Mountain View.
Inoltra l'indirizzo IP client reale in modo accurato. Utilizza un'intestazione HTTP standardizzata, ad esempio X-Forwarded-For. La configurazione della rete CDN non deve alterare, mascherare o offuscare questo indirizzo IP.
La formattazione corretta è fondamentale. Assicurati che le intestazioni non vengano rimosse. Le regole della rete CDN non devono modificare le intestazioni per garantire l'accuratezza dei dati.
Aspetti da considerare
- Per gli utenti nello Spazio economico europeo, i dati di misurazione di Google Analytics vengono inviati direttamente agli endpoint Google regionali. Questo routing bypassa il percorso della rete CDN, garantendo la conformità al GDPR e rappresentando il comportamento previsto. Questa eccezione non influisce sugli hit di conversione Google Ads, che continuano a essere indirizzati tramite il percorso del gateway del tag Google per gli inserzionisti.
- Dati di localizzazione accurati sono fondamentali per la modalità di consenso. Consentono ai tag Google di applicare valori predefiniti per il consenso specifici per regione, rispettando le scelte degli utenti in materia di privacy, in particolare per gli utenti dello Spazio economico europeo.
- Il gateway del tag Google per gli inserzionisti elabora solo i cookie proprietari di Google essenziali per la misurazione e la funzionalità. Il gateway del tag Google per gli inserzionisti elimina tutti i cookie proprietari non Google inoltrati tramite il gateway. In questo modo si garantiscono la privacy dei dati e la conformità.
Vantaggi della configurazione della posizione
L'implementazione dell'inoltro corretto dell'intestazione della posizione garantisce:
- Maggiore precisione dei report: ottieni insight geografici granulari negli account Google Ads e Google Analytics.
- Ottimizzazione più efficace delle campagne: basa le tue campagne sulla posizione degli utenti.
- Maggiore conformità: rispetta le normative regionali sulla privacy dei dati e le preferenze di consenso degli utenti.