Um wertvolle Informationen zu gewinnen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, müssen Sie die Einwilligung der Nutzer Ihrer Website einholen. Wir empfehlen Ihnen, eine Plattform zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) zu verwenden oder mit Ihrem Content-Management-System (CMS) zusammenzuarbeiten, um die Einwilligung einzuholen und sie an Google zu senden.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Einführung in den Einwilligungsmodus
- Einwilligungsbanner und Einwilligungsmodus über CMP-Partner einrichten
- Einwilligungsbanner mit einer CMP oder einem CMS einrichten
Funktionsweise
Wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, müssen Sie ihn um seine Einwilligung bitten, damit über das Google-Tag Cookies geschrieben und gelesen werden dürfen. Ein Einwilligungsbanner ist eine Benachrichtigung, die auf einer Website erscheint. Sie informiert Nutzer über die Weitergabeoptionen, die sie für ihre personenbezogenen Daten haben. Um die Einrichtung eines Einwilligungsbanners zu vereinfachen, hat Google ein Partnerprogramm für Plattformen zur Einwilligungsverwaltung entwickelt. Sie können auch ein eigenes Einwilligungsbanner erstellen, wenn das bei Ihrer Organisation erforderlich ist.
Einführung in den Einwilligungsmodus
Bei einigen Plattformen zur Einwilligungsverwaltung (Consent Management Platform, CMP) können der Einwilligungsmodus und die Einstellungen zur Nutzereinwilligung über Google Tag Manager eingerichtet werden. Mit dem Einwilligungsmodus können Sie die Einwilligung von Endnutzern zur Weitergabe ihrer personenbezogenen Daten an Google erfassen. Diese Nutzer können dann im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) personalisierte Anzeigen erhalten. Hier kommen Ihre Google-Tags zum Einsatz. Diese werden dynamisch angepasst, sodass Cookies nur verwendet werden, wenn eine Nutzereinwilligung vorliegt.
Im Einwilligungsmodus wird auch die Conversion-Modellierung von Google aktiviert, mit der sich Lücken bei der Conversion-Messung schließen lassen, wenn keine beobachtbaren Daten verfügbar sind.
So richten Sie den Einwilligungsmodus ein:
- Nutzereinwilligung über ein Einwilligungsbanner einholen
- Ihr Banner muss den Anforderungen der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU von Google entsprechen.
- Google über die Nutzereinwilligung informieren
- Sie können bestätigen, dass die Nutzereinwilligung eingeholt wurde, indem Sie die Signale zur Nutzereinwilligung mit den Google-Tools senden.
So können Sie die Nutzereinwilligung einholen:
- Eigenes Einwilligungsbanner einrichten: Wenn Sie in Ihrer Organisation ein eigenes Einwilligungsbanner erstellen müssen, müssen Sie die Consent API von Google selbst einbinden.
- Partnerschaft mit einem CMP- oder CMS-Partner zum Einholen der Einwilligung und Senden des Einwilligungsstatus an Google
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Datenquelle |
1. Nutzereinwilligung einholen |
2. Nutzerauswahl an Google senden |
3. Sicherstellen, dass Google-Tags der Einwilligungsentscheidung entsprechen |
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Website |
Implementierung des Einwilligungsmodus überprüfen | ||
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App |
Implementierung des Einwilligungsmodus überprüfen | ||
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Datenübertragung an Google |
Nutzereinwilligung für die Datenübertragung an Google einholen |
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LINKLINKEinwilligungsbanner und Einwilligungsmodus über CMP-Partner einrichten
Um die Implementierung von Einwilligungsbannern und des Einwilligungsmodus zu vereinfachen, können Sie für die Einrichtung einen integrierten CMP-Partner verwenden. So können Sie ein Banner einrichten und den Einwilligungsmodus mit nur wenigen Klicks über die Benutzeroberfläche von Google Tag Manager implementieren. Weitere Informationen zum Einrichten des Einwilligungsbanners und des Einwilligungsmodus über einen integrierten CMP-Partner
CMP-Partner
Die folgenden CMPs haben eine spezifische Integration in Google. Beachten Sie jedoch, dass dies keine vollständige Liste aller Partner ist und dass die Wahl eines Partners von dieser Liste auch nicht automatisch garantiert, dass die Richtlinie von Google zur Einwilligung der Nutzer in der EU eingehalten wird. Das hängt letztlich immer von der konkreten Mitteilung zur Einwilligung der Nutzer in der EU ab, die Nutzern angezeigt wird. Wenn Ihr Partner unten nicht aufgeführt ist und Sie nach Bannerlösungen suchen, empfehlen wir Ihnen, zuerst mit einer CMP eines Google-Partners ein Einwilligungsbanner einzurichten und dann mit Ihrem CMS zu arbeiten.
LINKLINKEinwilligungsbanner mit einer CMP oder einem CMS einrichten
Wenn Sie eine Website verwalten, ist es am einfachsten, ein Einwilligungsbanner mit einer CMP oder einem CMS zu implementieren, sofern Ihr CMS bereits eine Lösung für Einwilligungsbanner bietet.
Einwilligungsmodus einrichten
Bevor Sie eine CMP oder ein CMS auswählen, müssen Sie das Google-Tag einrichten.
- Rufen Sie die Seite „Google-Tag“ auf.
- Klicken Sie auf den Tab „Verwaltung“.
- Öffnen Sie unter „Google-Tag-Verwaltung“ den Bereich „Einwilligungsmodus einrichten“ und wählen Sie eine der folgenden Optionen aus, falls Sie den Einwilligungsmodus noch nicht eingerichtet haben:
- Ich verwende ein Einwilligungsbanner, das von einem Drittanbieter erstellt wurde
- Wenn Sie ein CMS, einen Website-Builder oder eine CMP verwenden, erhalten Sie eine detaillierte Anleitung zum Einrichten des Einwilligungsmodus für diese Plattform. Wählen Sie Weiter und dann Plattform aus.
- Ich verwende ein benutzerdefiniertes Einwilligungsbanner.
- Falls Ihre Organisation ein eigenes Einwilligungsbanner benötigt, müssen Sie die Consent API von Google selbst einbinden. Wählen Sie Weiter und dann Jetzt starten aus.
- Ich verwende kein Einwilligungsbanner.
- Sie können ein CMS, einen Website-Builder oder eine CMP verwenden. Sie erhalten dann eine detaillierte Anleitung zum Einrichten des Einwilligungsmodus für diese Plattform. Wählen Sie Weiter und dann Plattform aus.
- Ich verwende ein Einwilligungsbanner, das von einem Drittanbieter erstellt wurde
CMP- und CMS-Partner
Die folgenden CMPs oder CMS haben eine spezielle Partnerschaft mit Google. Beachten Sie jedoch, dass dies keine vollständige Liste aller Partner ist und dass die Wahl eines Partners von dieser Liste auch nicht automatisch garantiert, dass die Richtlinie von Google zur Einwilligung der Nutzer in der EU eingehalten wird. Das hängt letztlich immer von der konkreten Mitteilung zur Einwilligung der Nutzer in der EU ab, die Nutzern angezeigt wird. Wenn Ihr Partner unten nicht aufgeführt ist und Sie nach Bannerlösungen suchen, empfehlen wir Ihnen, mit einer CMP eines Google-Partners ein Einwilligungsbanner einzurichten und dann mit Ihrem CMS zu arbeiten.
Plattformen zur Einwilligungsverwaltung (CMP)
- Axeptio
- Acceptrics
- Clickio Consent
- Commanders Act
- Complianz
- CookieFirst
- Cookie Information
- Cookiebot
- CookieHub
- CookieScript
- CookieYes
- Concord
- consentmanager
- Consent Studio
- CYTRIO
- Didomi
- illow
- iubenda
- Ketch
- Lawwwing
- Mandatly
- My Agile Privacy
- OneTrust
- Osano
- Secure Privacy
- Sirdata
- Sourcepoint
- Termly
- TRUENDO
- TrustArc
- UniConsent
- Usercentrics
- WebToffee
Content-Management-Systeme (CMS)