Správca značiek Google podporuje dve rôzne konfigurácie: značkovanie na strane klienta a serverové značkovanie.
| Značkovanie na strane klienta | Serverové značkovanie |
|---|---|
|
Pri značkovaní na strane klienta sa na webe alebo v aplikácii nachádza jeden kontajner. Kontajner obsahuje všetky značky, spúšťače, premenné a súvisiaci kód, ktoré sa používajú na meranie interakcií používateľov. Keď používateľ navštívi stránku, kontajner sa aktivuje a načíta súvisiace značky. Keď používateľ vykoná akciu, ktorá spustí značku, údaje udalosti sa odošlú prostredníctvom jednej alebo viacerých požiadaviek HTTP z prehliadača alebo zariadenia do služieb Googlu alebo reklamným partnerom. |
Serverové značkovanie používa dva kontajnery:
Webový kontajner hostí iba značky potrebné na sledovanie a odosielanie informácií o interakciách používateľa a generovanie udalostí vo forme požiadaviek HTTP. Kontajner servera prijíma všetky požiadavky HTTP z webového kontajnera. V kontajneri servera môžete nastaviť pravidlá spracúvania pred odoslaním údajov do služieb Googlu alebo koncových bodov tretích strán. Keď spájate interakcie používateľa na rôznych doménach, uistite sa, že zdrojová aj cieľová doména majú serverové značkovanie a používajú rovnaký účet a kontajner Správcu značiek Google. |
Prečo by ste mali používať serverové značkovanie?
Účelom kontajnera servera je poskytnúť sprostredkovateľský koncový bod, ktorý vlastníte vy medzi prehliadačom alebo zariadením slúžiacim na zaznamenávanie udalostí, a koncovými bodmi tretej strany. Kontajner servera dopĺňa webový kontajner tým, že sa stará o spracúvanie náročné na zdroje, ktoré by sa za normálnych okolností spúšťalo v prehliadači v konfigurácii značkovania na strane klienta. Kontajner servera vám poskytuje aj možnosť a nástroje na prípadnú kontrolu, overovanie a úpravu údajov pred ich odoslaním do koncových bodov analytiky a reklamy.Hlavné výhody používania serverového značkovania:
- znižuje záťaž spracúvania na strane klienta, zlepšuje výkon webu a aplikácie;
- umožňuje preverovať a upravovať prichádzajúce žiadosti na zaistenie ochrany osobných údajov;
- umožňuje overovať a normalizovať údaje, ako aj zlepšovať kvalitu údajov.
Tip
Pri odosielaní údajov o konverziách do služby Google Ads pomocou serverového Správcu značiek Google sa uistite, že vaše nastavenie zabraňuje konfliktom údajov, keď je prítomných viacero kontajnerov Správcu značiek Google. Ak používate viacero kontajnerov, musíte inicializovať súhlas v každom z nich. Prípadne môžete odosielanie konverzií konsolidovať pomocou jedného kontajnera Správcu značiek Google, aby ste zlepšili správu súhlasu. Veľké objemy údajov o konverziách odosielané v krátkych obdobiach môžu systém preťažiť. Ak chcete spravovať túto návštevnosť, zvážte použitie zoskupovania a efektívneho nasadenia, napríklad Cloud Run.
Zlepšenie výkonu webu alebo aplikácie
Serverové značkovanie zlepšuje výkon na strane klienta tým, že zmenšuje množstvo kódu spusteného v prehliadači alebo aplikácii. Pri značkovaní na strane klienta musí prehliadač mapovať každú udalosť na aspoň jednu požiadavku HTTP podľa toho, do koľkých koncových bodov odosielate informácie o udalosti. Klient preto môže odosielať viacero veľmi podobných požiadaviek HTTP, čo môže významne zaťažovať zdroje klienta.
Pri nastavení serverového značkovania musí klient vygenerovať len jednu požiadavku HTTP na každú udalosť, ktorá sa odošle do kontajnera servera. Kontajner servera potom generuje a odosiela požiadavky pre konkrétnych dodávateľov. Výsledkom je zlepšený výkon webu, pretože klient spúšťa menej kódu a odosiela menej požiadaviek HTTP.
Na ďalšie zrýchlenie stránky môžete načítavať marketingové knižnice a zdroje prostredníctvom prostredia serverového značkovania, keď používate server ako sieť na distribúciu obsahu (CDN).
Zaistenie ochrany podrobných osobných údajov
Pri používaní značkovania na strane klienta komunikuje prehliadač používateľa priamo s tretími stranami, v dôsledku čoho môže byť náročné mať pod kontrolou informácie, ktoré sú zdieľané. V závislosti od spôsobu spracúvania informácií o používateľoch na vašom webe alebo v aplikácii môže existovať riziko zdieľania údajov umožňujúcich zistenie totožnosti v požiadavkách HTTP.
Serverové značkovanie vám poskytuje úplnú kontrolu nad údajmi, ktoré sú distribuované tretím stranám. V rámci kontajnera servera môžete odstrániť všetky údaje umožňujúce zistenie totožnosti ešte pred odoslaním údajov marketingovým partnerom. Môžete zaistiť, aby sa zhromažďovali a zdieľali iba údaje, ktoré sú nevyhnutné a v súlade s nariadeniami o ochrane osobných údajov.
Keď nastavíte kontajner servera tak, aby fungoval v kontexte prvej strany, všetky údaje webu a súbory cookie zostávajú v rámci vašej domény. Znamená to, že dodávatelia nemajú prístup k súborom cookie tretej strany. Kontext prvej strany vám umožňuje zaviesť prísnejšie pravidlá na zabezpečenie obsahu, keďže prehliadač v závislosti od vášho nastavenia komunikuje s menším počtom domén tretích strán alebo nekomunikuje so žiadnymi.
Zlepšenie kvality údajov
Pri značkovaní na strane klienta je zložité zabezpečiť konzistentnosť a platnosť údajov, ktoré sa odovzdávajú priamo do koncových bodov dodávateľov.
Pri serverovom značkovaní máte údaje pod kontrolou. To vám umožňuje:
- opravovať nezrovnalosti v údajoch udalostí, ktoré môžu vznikať v dôsledku odlišných prehliadačov, zariadení alebo iného klientskeho spracúvania;
- znížiť riziko straty údajov overením údajov udalostí, aby ste sa uistili, že spĺňajú kritériá potrebné na prijatie a spracovanie koncovým bodom dodávateľa;
- odstrániť nadbytočné alebo nepotrebné údaje, ktoré môžu byť vložené prehliadačom alebo aplikáciou.
Ako začať so serverovým značkovaním
Chcete sa naučiť používať serverové značkovanie?
Z našej série kurzov Základy serverového značkovania sa dozviete všetko potrebné na to, aby ste mohli začať so serverovým značkovaním. Dozviete sa, ako:
- vytvoriť značkovací server pomocou nástroja GCP App Engine,
- nastaviť značky na odosielanie údajov na server,
- pripraviť servery na reálnu návštevnosť,
- monitorovať servery.