Parameter je pár kľúč – hodnota (napr. 'currency': 'USD'), ktorý poskytuje ďalšie informácie o udalostiach alebo nastaveniach konfigurácie na vašej stránke. Značka Google odosiela predvolene parametre udalosti pre automaticky zhromažďované a odporúčané udalosti.
Ak sa chcete o udalosti dozvedieť viac, môžete pridať parametre. Môžete vyhľadať názvy preddefinovaných parametrov alebo v prípade potreby vytvoriť vlastný parameter.
Ak napríklad niekto pridá výrobok do nákupného košíka, značka Google odošle udalosť add_to_cart. Ak chcete získať podrobnejšie údaje o položke, môžete kódovať parametre danej udalosti, napríklad názov výrobku a predajnú cenu.