किसी डेटा सेट और वैल्यू के पेयर को पैरामीटर कहते हैं, जैसे कि 'currency': 'USD'. यह आपके पेज पर होने वाले इवेंट या कॉन्फ़िगरेशन सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानकारी देता है. Google टैग पहले से ही, अपने-आप इकट्ठा होने वाले और सुझाए गए इवेंट के साथ इवेंट पैरामीटर भेजता है.
अगर आपको किसी इवेंट के बारे में ज़्यादा जानकारी चाहिए, तो आपके पास पैरामीटर जोड़ने की सुविधा होती है. पहले से तय किए गए पैरामीटर में से किसी को चुना या अपनी ज़रूरत के हिसाब से कोई नया पैरामीटर बनाया जा सकता है.
उदाहरण के लिए, जब कोई व्यक्ति शॉपिंग कार्ट में किसी प्रॉडक्ट को जोड़ता है, तो Google टैग एक add_to_cart इवेंट भेजता है. प्रॉडक्ट से जुड़ी ज़्यादा जानकारी पाने के लिए, उस इवेंट में प्रॉडक्ट के नाम और कीमत जैसी जानकारी देने वाले पैरामीटर जोड़े जा सकते हैं.