Parametr je pár klíč–hodnota (např. 'currency': 'CZK'), který poskytuje další informace o událostech nebo nastavení konfigurace na stránce. Značka Google odesílá parametry událostí již s automaticky shromažďovanými a doporučenými událostmi.
Pokud potřebujete o určité události další informace, můžete parametry přidat. Můžete vyhledat předdefinované názvy parametrů nebo si v případě potřeby vytvořit vlastní.
Například když někdo přidá produkt do nákupního košíku, značka Google odešle událost add_to_cart. Pokud chcete o určité položce získat podrobnější data, můžete parametry dané události, například název produktu a cenu, zakódovat.