Una variable es un marcador de posición que almacena un valor que puede ser utilizado por una etiqueta o un activador. Las variables se pueden usar para definir los criterios según los cuales se activa un activador o para registrar los valores de los eventos dinámicos que usan las etiquetas. Tag Manager viene con un conjunto de variables habituales predefinidas y le permite crear sus propias variables para adaptarlas a sus requisitos.
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