Mit parallelem Tracking können Landingpages in Suchmaschinen schneller geladen werden, während Klicks und Conversions weiterhin über externe Tracking-Systeme wie Search Ads 360 erfasst werden. Wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, leitet die Engine ihn direkt an die Landingpage weiter und sendet gleichzeitig eine Anfrage an die Tracking-URL der Anzeige.
Bei Anzeigen, die in Search Ads 360 verwaltet werden, sendet die Suchmaschine die Tracking-Anfrage an die Search Ads 360-Clickserver-URL. In Search Ads 360 werden Besuche und Conversions mithilfe der Daten in der Clickserver-URL der Anzeige und dem Keyword zugeordnet, über die der Klick generiert wurde. Anschließend wird die Anfrage an die Drittanbieter-Tracker weitergeleitet, die in Ihren URL-Vorlagen angegeben sind.
Mit parallelem Tracking
Ohne paralleles Tracking
In Engines ohne paralleles Tracking wird ein Klick auf Ihre Anzeige zuerst an Search Ads 360, dann an alle Drittanbieter-Tracker aus Ihren URL-Vorlagen und schließlich an Ihre Website weitergeleitet.
In welchen Suchmaschinen wird paralleles Tracking verwendet?
Google Ads und Microsoft Advertising sind die einzigen Suchmaschinen, bei denen paralleles Tracking verwendet wird. Sehen Sie sich die technischen Details zur Verwendung des parallelen Trackings in Google Ads und die Informationen zum parallelen Tracking in der Microsoft Advertising-Hilfe an.
Auf welche Search Ads 360-Funktionen wirkt sich paralleles Tracking aus?
Beim parallelen Tracking werden Klicks nicht über Search Ads 360 weitergeleitet. Daher arbeiten in Search Ads 360 einige Funktionen anders und manche sind in Engine-Konten mit parallelem Tracking nicht verfügbar.
Makros: Benutzerdefinierte Parameter verwenden
Dadurch, dass Klicks nicht über Search Ads 360 weitergeleitet werden, können Sie in Ihren URL-Vorlagen bzw. Landingpage-URLs keine Werte für Makros angeben. Für Konten mit parallelem Tracking werden in Search Ads 360 stattdessen automatisch benutzerdefinierte Parameter erstellt. Sie enthalten dieselben Daten wie Search Ads 360-Makros und die Daten werden an das Engine-Konto gesendet. Wenn Sie diese benutzerdefinierten Parameter dem Suffix der finalen URL oder Ihren Landingpage-URLs hinzufügen, werden sie in die URL der Anzeige aufgenommen und sind für die Landingpage verfügbar, sobald ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
In Search Ads 360 werden keine benutzerdefinierten Parameter für Campaign Manager 360-Makros erstellt. Darum können diese Makros nicht in Konten mit parallelem Tracking verwendet werden.
URL-Vorlagen: Suffix der finalen URL für Landingpage-Parameter verwenden
In Konten mit parallelem Tracking sollten URL-Vorlagen nur Daten für Drittanbieter-Tracker enthalten, die Sie zusätzlich zu Search Ads 360 nutzen. Außerdem muss ein Platzhalter für Ihre Landingpage-URLs eingefügt werden. Je nachdem, wie Sie die URL-Vorlage definieren, sind darin keine Parameter für Ihre Landingpage verfügbar.
Stattdessen können Sie im Suffix der finalen URL Parameter angeben, die für Ihre Landingpages erforderlich sind. Diese Parameter werden an die Landingpage-URLs angehängt, wenn eine Anzeige über das Engine-Konto ausgeliefert wird. Sie werden immer an die Landingpage gesendet.
Kampagnen: Landingpage-Parameter nach dem Kopieren aus Google Ads zu URL-Vorlagen hinzufügen
Da in Google Ads paralleles Tracking zum Einsatz kommt, müssen Sie URL-Parameter für Ihre Landingpages entweder im Suffix der finalen URL oder direkt in den einzelnen Landingpage-URLs definieren. Außerdem werden in Google Ads benutzerdefinierte Parameter anstelle von Makros verwendet, um Namen und IDs von Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords für URL-Parameter anzugeben.
- Wenn Sie nun eine Google Ads-Kampagne in ein Engine-Konto ohne paralleles Tracking kopieren, werden die Suffixe der finalen URLs und die benutzerdefinierten Parameter nicht in das Zielkonto übertragen. Deshalb müssen Sie nach dem Kopieren alle Makros und sonstigen URL-Parameter, die Sie für Ihre Landingpages brauchen, mindestens einer URL-Vorlage im Zielkonto hinzufügen.
Beim Synchronisieren neuer Tracking-Vorlagen werden Tracking-URLs in HTTPS umgewandelt
Wenn Sie sich in einer Engine anmelden und eine URL in eine Tracking-Vorlage eingeben, wird die URL von Search Ads 360 bei der Synchronisierung automatisch so geändert, dass sie mit HTTPS beginnt. Dadurch wird dafür gesorgt, dass sie mit dem parallelen Tracking kompatibel ist.
Allerdings ändert Search Ads 360 nur die erste URL in der Tracking-Vorlage in HTTPS. Falls Ihre Tracking-Vorlage mehrere Tracking-URLs enthält, müssen alle mit HTTPS beginnen, da ansonsten kein paralleles Tracking stattfinden kann.
Nach der Synchronisierung wird die Clickserver-URL von Search Ads 360 an den Anfang der Tracking-URL angefügt und die aktualisierte Tracking-URL an die Engine gesendet.
Doppelte gclsrc-Parameter
Zielseitentests sind in Engine-Konten mit parallelem Tracking nicht verfügbar. Für Ihre Google Ads-Konten gibt es einige Alternativen. Wenn für einen Klick kein paralleles Tracking verwendet wird, enthält die Landingpage-URL unter Umständen doppelte gclsrc-Parameter:
- Einer der gclsrc-Parameter stammt aus dem Suffix der finalen URL, das von Search Ads 360 automatisch für alle anklickbaren Elemente in einem Google Ads-Konto hinzugefügt wird. Dieser Parameter ist ein fester Bestandteil Ihrer Landingpage-URL, auch bei Klicks, für die paralleles Tracking verwendet wird. Der Wert des Parameters lautet aw.ds.
- Der zweite gclsrc-Parameter wird nur angezeigt, wenn beide der folgenden Bedingungen erfüllt sind:
- Für einen Klick wird kein paralleles Tracking verwendet.
- In Ihren URL-Vorlagen werden Platzhalter wie {escapedlpurl} oder {lpurl} eingesetzt, mit denen die Landingpage-URL in HTML codiert wird. Durch diese Platzhalter wird die gesamte finale URL einschließlich des Parameters "gclsrc=aw.ds" aus dem Suffix der finalen URL codiert.
Wenn ein Klick durch Search Ads 360 umgeleitet wird, erkennt das Tool den codierten gclsrc-Parameter nicht. Deshalb fügt es den zweiten gclsrc-Parameter hinzu, bevor der Klick an die Landingpage-URL weitergeleitet wird. Der Wert dieses zweiten Parameters kann folgendermaßen lauten:
- aw.ds: Dieser Wert wird angezeigt, wenn Search Ads 360 erkennt, dass das angeklickte Element zu einem Google Ads-Konto gehört.
- ds: Dieser Wert wird angezeigt, wenn Search Ads 360 nicht feststellen kann, ob das angeklickte Element zu einem Google Ads-Konto gehört.
Damit Ihre Landingpage-URLs keine doppelten gclsrc-Parameter enthalten, ist Folgendes erforderlich:
- Achten Sie darauf, dass in Ihren URL-Vorlagen in Search Ads 360 der Platzhalter {unescapedlpurl} enthalten ist.
Falls Sie einen Drittanbieter-Tracker nutzen, für den codierte Landingpage-URLs erforderlich sind, lassen sich doppelte gclsrc-Parameter bei Klicks, für die kein paralleles Tracking verwendet wird, nicht vermeiden.
- Achten Sie beim Suffix der finalen URL darauf, dass der Parameter "gclsrc=aw.ds" hinter einem anderen Parameter erscheint. Fügen Sie ggf. einen Parameter am Anfang des Suffixes der finalen URL hinzu. Erstellen Sie z. B. ein Suffix, das so aussieht: a=b&gclsrc=aw.ds.
Dadurch wird der Parameter „gclsrc=aw.ds“ in Search Ads 360 erkannt und „gclsrc=ds“ nicht für Klicks angehängt, die über Search Ads 360 umgeleitet werden.