Notificação

Bem-vindo à Central de Ajuda do Search Ads 360, uma plataforma de gerenciamento de campanhas de marketing de busca.  Embora a Central de Ajuda esteja disponível para o público, o acesso ao produto Search Ads 360 está disponível apenas para clientes inscritos e que estão conectados à plataforma. Para se inscrever ou saber mais, entre em contato com nossa equipe de vendas.

Criar e gerenciar contas de rastreamento por mecanismo

Sobre as contas de rastreamento por mecanismo

Usar o Search Ads 360 para gerar relatórios sobre todas as suas atividades de marketing de busca
A partir de março de 2022, as contas de mecanismo do Yahoo! Gemini no Search Ads 360 vão migrar para as contas de rastreamento por mecanismo. Saiba mais.

Em alguns tipos de mecanismos de pesquisa, o Search Ads 360 é compatível com os relatórios de conversões do Floodlight e com o upload de métricas de performance. No entanto, o gerenciamento e a criação de campanhas não são compatíveis. Para gerar um relatório desses mecanismos no Search Ads 360, crie uma conta de rastreamento por mecanismo. Ele pode automatizar, parcialmente, a configuração do acompanhamento de conversões e o upload das métricas de performance, o que depende do tipo de mecanismo usado.

As contas de rastreamento por mecanismo são destinadas exclusivamente à geração de relatórios. O Search Ads 360 não cria nem gerencia campanhas em contas de rastreamento por mecanismo.

Mecanismos compatíveis

É possível criar contas de rastreamento por mecanismo no Search Ads 360 para os seguintes mecanismos:

Informações contextuais: origem dos dados dos relatórios

Para todos os tipos de mecanismos, os dados de relatórios vêm de duas origens diferentes:

  • O próprio mecanismo é a origem dos dados sobre impressões, cliques e custo.
  • Sistemas de acompanhamento de conversões: quando um cliente clica no seu anúncio, outros sistemas, como o Floodlight, podem começar a rastrear as atividades. Para atribuir essa atividade a campanhas no Search Ads 360, os cliques precisam ser redirecionados a esse produto usando o URL de rastreamento do Search Ads 360 (URL do servidor de cliques). Cada URL do servidor de cliques tem códigos únicos que o Search Ads 360 usa para rastrear visitas únicas ao seu site e para atribuir quaisquer conversões durante essa visita às campanhas e palavras-chave específicas que levaram a ela.

    Depois que o Search Ads 360 registra os códigos da campanha e da palavra-chave, ele redireciona o clique para a página de destino original que você especificou para seu anúncio.

O que o Search Ads 360 automatiza para contas de rastreamento por mecanismo?

Para contas de rastreamento por mecanismo, o Search Ads 360 ajuda a automatizar os seguintes processos:

  • Fazer o upload de métricas do mecanismo.
    O Search Ads 360 não faz o download automático de métricas de mecanismo como cliques, impressões e custo em contas de rastreamento por mecanismo. No entanto, você pode fazer o download das métricas e enviá-las ao Search Ads 360. Dependendo do mecanismo, você poderá fazer automaticamente o download das métricas de acordo com uma programação e, em seguida, configurar o software no seu computador para enviá-las de forma automática a um endpoint sFTP criado no Search Ads 360.
  • Adicionar o URL do servidor de cliques do Search Ads 360 aos URLs da página de destino nas contas de rastreamento por mecanismo. Os URLs do servidor de cliques permitem que o Search Ads 360 registre visitas e atribua conversões do Floodlight a campanhas, palavras-chave e anúncios (se o mecanismo for compatível com relatórios no nível do anúncio).

    Se fizer login em qualquer um dos mecanismos de pesquisa listados acima (exceto o adMarketplace e o Yahoo!) e fizer o download de uma bulksheet com suas campanhas, você poderá fazer o upload da bulksheet na sua conta de rastreamento por mecanismo no Search Ads 360. O Search Ads 360 vai adicionar automaticamente os URLs do servidor de cliques aos da página de destino nas suas campanhas, e você vai conseguir fazer o upload delas no mecanismo já com os URLs do servidor de cliques.

    For adMarketplace, contact the adMarketplace support team and let them know you want to use Search Ads 360 for reporting. They can help you add the Search Ads 360 clickserver URL to your adMarketplace keywords.

    Para o Yahoo!, entre em contato com a equipe de suporte Yahoo! e informe que você quer usar o Search Ads 360 para gerar relatórios. O suporte pode ajudar você a adicionar o URL do servidor de cliques do Search Ads 360 às suas palavras-chave do Yahoo!.

  • Criar campanhas para gerar relatórios no Search Ads 360.
    Quando um cliente clica em um anúncio e é redirecionado ao Search Ads 360, este cria a própria campanha, o grupo de anúncios, a palavra-chave e o anúncio (se o mecanismo for compatível com relatórios no nível do anúncio) para representar a palavra-chave correspondente e o anúncio que recebeu o clique. Os itens criados pelo Search Ads 360 são apenas para fins de relatório. O texto do anúncio em si não é exibido no Search Ads 360 nem qualquer uma das configurações normais de campanha ou grupo de anúncios. Embora não seja possível criar novos grupos de anúncios, anúncios ou palavras-chave a partir do Search Ads 360, você pode aplicar rótulos e dados comerciais para aprimorar os relatórios. Tal como acontece com outros tipos de mecanismo, os rótulos e dados da empresa não são enviados para o mecanismo.

    Qualquer conversão que ocorra durante a visita será atribuída à palavra-chave que corresponde à pesquisa do cliente. Se o mecanismo for compatível com relatórios no nível do anúncio, as conversões também serão atribuídas ao anúncio em que o cliente clicou.

    Se um cliente clicar posteriormente em um anúncio da mesma campanha e grupo de anúncios, o Search Ads 360 criará um anúncio e uma palavra-chave no grupo existente. Depois que os cliques começarem a redirecionar o usuário por meio do Search Ads 360, a campanha nesse produto espelhará a campanha no próprio mecanismo.

Os nomes podem ser encurtados nos relatórios do Search Ads 360

Para evitar URLs de rastreamento muito longos, em alguns casos, o Search Ads 360 limita os nomes de anúncios, grupos de anúncios e campanhas a 20 caracteres.Os nomes não são alterados no mecanismo. Os nomes abreviados só aparecem nos relatórios do Search Ads 360 e do Campaign Manager 360.

Se os nomes abreviados não forem exclusivos, use o ID do mecanismo ou do Search Ads 360 para distinguir anúncios, grupos de anúncios ou campanhas.

Recursos de relatório compatíveis

O Search Ads 360 não é compatível com relatórios sobre:

  • sitelinks ou outras extensões que podem ser compatíveis com o mecanismo;
  • Grupos de produtos ou outras segmentações semelhantes de anúncios do Shopping
  • Dados por hora
  • Macros do Search Ads 360 ou seja, o Search Ads 360 não fornece valores para macros dessa plataforma em URLs da página de destino em uma conta de rastreamento por mecanismo.

O Search Ads 360 não consegue criar, editar nem pausar campanhas, alterar lances nem fazer outros tipos de mudanças.

Comparação entre as palavras-chave de marcador em "Outros mecanismos" e as contas de rastreamento por mecanismo

Para gerar relatórios sobre mecanismos incompatíveis quando o Search Ads 360 ainda não tinha contas de rastreamento por mecanismo, era preciso criar uma conta de mecanismo do tipo "Outros mecanismos" e, depois, gerar palavras-chave de marcadores nessa conta. Por mais que as palavras-chave de marcador ainda sejam compatíveis, recomendamos usar uma conta de rastreamento por mecanismo.

As contas de rastreamento por mecanismo reduzem bastante o tempo necessário para gerar relatórios sobre mecanismos não compatíveis. Isso porque elas permitem que o Search Ads 360 crie uma campanha correspondente à do mecanismo, em vez de exigir que você a recrie e preencha com palavras-chave de marcadores. As contas de rastreamento por mecanismo também permitem importar métricas de desempenho, o que não é compatível com "Outros mecanismos".

Vamos começar?

  1. Crie uma conta de rastreamento por mecanismo no Search Ads 360.
  2. Adicione URLs do servidor de cliques do Search Ads 360 às suas contas de rastreamento por mecanismo.
  3. Aguarde até que os cliques nos seus anúncios sejam redirecionados por meio do Search Ads 360.
  4. Quando o tráfego estiver sendo redirecionado, você poderá fazer o download de métricas de desempenho do mecanismo e enviá-las ao Search Ads 360.

Agora já é possível visualizar e personalizar relatórios para contas de rastreamento por mecanismo.

Isso foi útil?

Como podemos melhorá-lo?

Precisa de mais ajuda?

Siga as próximas etapas:

Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal
11525284008133729599
true
Pesquisar na Central de Ajuda
true
true
true
true
true
263
false
false