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Creare un tipo specifico di strategia di offerta

Cambiare le strategie di offerta per le conversioni in modo che abbiano come target le colonne formula basate sul valore

Esegui la migrazione delle strategie di conversione ponderate in base alle formule

Le strategie di offerta e le strategie di offerta budget che hanno come target conversioni (un CPA o conversioni target) e usano una colonna ponderata in base alle formule a breve non saranno più supportate in Search Ads 360. A partire da settembre 2022, queste origini di conversione nelle strategie di offerta e gli obiettivi di conversione delle strategie di offerta budget verranno sostituiti automaticamente con nuove strategie che hanno come target un valore (ROAS o entrate target) e utilizzano una colonna ponderata in base alle formule.

Inoltre, non sono più supportate le strategie di offerta basate sulle conversioni che hanno come target colonne personalizzate che filtrano le variabili Floodlight personalizzate. A settembre 2022, anche queste strategie di offerta verranno sostituite dalle strategie di offerta basate sul valore che filtrano le variabili Floodlight personalizzate.

A breve, verrà eseguita la migrazione automatica delle campagne gestite dalle strategie di offerta alle nuove strategie di offerta basate sul valore.

Poiché il supporto di questi tipi di strategie di offerta terminerà, non potrai più creare strategie di offerta che utilizzano colonne ponderate o basate sulle conversioni che filtrano le variabili Floodlight personalizzate. Potrai invece utilizzare le strategie di offerta basate sul valore.

Date di ritiro

Origine conversione/
Tipo di obiettivo di conversione
Inizio del ritiro delle origini variabile Floodlight basate su conversioni ponderate e delle origini variabili Floodlight personalizzate
Strategie di offerta basate sulle conversioni ponderate in base alle formule Settembre 2022
Strategie di offerta budget basate sulle conversioni ponderate in base alle formule (nei piani di budget) Settembre 2022
Colonne basate sulle conversioni che filtrano le variabili Floodlight personalizzate Settembre 2022

 

Le strategie di offerta per conversioni ponderate in base alle formule mirano a massimizzare il numero di conversioni a un costo per azione (CPA) target. Ad esempio, se le conversioni che hanno origine in una pagina specifica, come Controlla il carrello, hanno un valore particolarmente alto, potresti aver creato una formula che assegna a tali conversioni una ponderazione di 4; le conversioni provenienti da un'altra pagina possono avere una ponderazione di 1, 0,25 o 0. Ogni azione generata dalla pagina Controlla il carrello viene registrata come 4 azioni, ha cioè 4 volte più valore di quelle effettuate su altre pagine. L'esempio seguente descrive una formula che assegna ponderazioni alle attività Floodlight (tagA, tagB, tagC). Con una ponderazione di 2, tagB ha un valore doppio rispetto a quello di tagA, ma soltanto la metà di quello di tagC.

Weighted_conversions = tagA + 2*tagB + 4*tagC

Le strategie di offerta per conversioni ponderate in base alle formule ti consentono di impostare il valore relativo di determinate azioni. Tuttavia, l'offerta basata sulle conversioni in Search Ads 360 non è stata progettata in modo esplicito per ottimizzare le differenze tra i valori relativi.

Le strategie di offerta basate sul valore (strategie di offerta che hanno come target un obiettivo ROAS o relativo alle entrate) massimizzano il valore modellando esplicitamente il valore relativo tra le diverse azioni di conversione.

A breve Search Ads 360 non supporterà più le strategie di offerta per conversioni ponderate in base alle formule È necessario trasferire le campagne alle strategie di offerta basate sul valore che offrono un rendimento uguale o migliore. A partire da aprile 2022, Search Ads 360 ha iniziato a creare strategie di offerta sostitutive.

Le strategie di offerta basate sul valore possono utilizzare una colonna formula che assegna valori specifici alle azioni di conversione in base al loro valore relativo per la tua attività. Nell'esempio riportato di seguito, ogni azione proveniente da tagB vale 20 $, che corrispondono al doppio del valore di tagA, ma solo alla metà di quello di tagC.

value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC)

Mentre le strategie di offerta per conversioni ponderate e le strategie di offerta budget presuppongono che tutte le conversioni abbiano lo stesso valore, le strategie per i valori ponderati sono esplicitamente progettate per modellare il valore relativo tra le conversioni e utilizzare queste informazioni per massimizzare il valore complessivo in base a un ROAS target specificato. 

Puoi replicare efficacemente la tua strategia di conversione ponderata assicurandoti che i valori relativi tra le conversioni siano gli stessi della colonna formula equivalente delle conversioni ponderate.

Se vuoi riprodurre esattamente la precedente formula di conversione ponderata, puoi aggiornare i valori in modo che rispecchino le ponderazioni assegnate in precedenza. Ad esempio, se il CPA target più basso è 100 $, la formula di conversione ponderata 0.25*tagA + 0.5*tagB + tagC + 2*tagD è essenzialmente equivalente a quest'altra: value_based = 10*to_money(tagA) + 20*to_money(tagB) + 40*to_money(tagC) + 80*to_money(tagD).

Eseguire la migrazione delle campagne alla nuova strategia di offerta basata sul valore

Puoi spostare le tue campagne dalle strategie di offerta per conversioni ponderate a quelle nuove basate sul valore.

Una volta eseguita la migrazione delle campagne alle strategie di offerta basate sul valore, non potrai più creare strategie che abbiano come target colonne di conversioni ponderate in base alle formule.

Search Ads 360 creerà automaticamente nuove colonne formula basate sul valore e strategie di offerta a partire dalla colonna formula conversioni ponderate e dai nomi delle strategie di offerta esistenti:

  • [Nome colonna precedente] (basata sul valore)
  • [Nome della strategia di offerta precedente] (basata sul valore)

Viene eseguita la migrazione automatica delle campagne alle nuove strategie di offerta basate sul valore.

Non è necessario spostare o apportare modifiche alle campagne incluse in gruppi di budget di piani ricorrenti mensili, poiché la nuova strategia di offerta budget basata sul valore viene applicata automaticamente nel piano successivo.

Visualizzare le nuove colonne formula basate sul valore

  1. Accedi a un inserzionista.
  2. Fai clic sul pulsante Colonne nella barra degli strumenti sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
  3. Nella casella Cerca colonne, inserisci "basata sul valore" per visualizzare un elenco di tutte le nuove colonne.
  4. (Facoltativo) Fai clic sull'icona a forma di matita  per visualizzare la formula.

Visualizzare le nuove strategie di offerta

  1. Accedi a un inserzionista
  2. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
  3. Filtra l'elenco per visualizzare solo le strategie di offerta che contengono "basata sul valore" nel nome.

 

Eseguire la migrazione di una campagna alla nuova strategia di offerta basata sul valore

Offerte al momento dell'asta Google Ads: Google Ads consiglia di registrare i valori di conversione per più di quattro settimane prima di utilizzare le offerte basate sul valore. Di conseguenza, se le strategie di offerta sono abilitate all'utilizzo delle offerte al momento dell'asta, Search Ads 360 addestra preventivamente i sistemi di offerta per valore di Google Ads configurando i valori predefiniti nelle impostazioni delle azioni di conversione di Google Ads (secondo le nuove colonne formula basate sul valore).
Dopo quattro settimane, al termine dell'addestramento, Search Ads 360 creerà nuove strategie di offerta per te.
Poiché la creazione e l'utilizzo delle tue strategie di offerta per conversioni basate sul valore prima del completamento dell'addestramento potrebbero causare una volatilità iniziale indesiderata, ti consigliamo di aspettare che vengano create le strategie per te. 
  1. Accedi a un inserzionista.
  2. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
  3. Seleziona una delle nuove strategie di offerta e fai clic sulla scheda Campagne.
  4. Seleziona una o più campagne.
  5. Fai clic su Modifica e poi su Modifica strategia di offerta.
  6. In Nuova strategia di offerta, seleziona la nuova strategia di offerta e fai clic su Salva.

Monitorare il rendimento

Una volta eseguita la transizione a una nuova strategia, è bene monitorare attivamente il rendimento e modifica i target e i budget in base alle necessità.

Ad esempio, se noti che una campagna non genera un numero sufficiente di conversioni per un determinato tipo di conversione, puoi aumentare il valore di tale azione di conversione rispetto alle altre. 

 

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