Search Ads 360; arama ağı, sosyal medya veya görüntülü reklamlarınızı tıklayan müşterilerin yer aldığı segmentler oluşturmak için arama motorları ve sosyal motorlarla çalışabilir. Search Ads 360 segmentleri, platformunuzun şartlarını karşılayacak kadar yeterli sayıda kullanıcıya ulaştığında Facebook, Google Ads veya Display & Video 360 gibi diğer platformlardaki müşterilerinizin yeniden etkileşim kurmasını sağlamak için bu segmentleri kullanabilirsiniz.
Arama ağı ve sosyal medya reklamları için yeniden pazarlama
Burada, Search Ads 360'ın arama kanalı ve sosyal kanalda kanallar arası yeniden pazarlamanın koordine edilmesine nasıl yardımcı olduğuna ilişkin bir genel bakış sağlanmaktadır:
-
Search Ads 360'ta, bir yeniden pazarlama listesi oluşturursunuz ve liste için kitle oluşturulurken hangi arama ağı reklamlarının veya sosyal reklamların kullanılması gerektiğini belirtirsiniz.
Örneğin, "Güvenlik-bilinçli" yeniden pazarlama listesi için bir kitle oluşturmak amacıyla bir otomobilin güvenlik özelliklerine odaklanan arama ağı reklamlarını belirtirken "Performans listesi" için kitleler oluşturulmasında bir otomobilin performansına odaklanan arama ağı reklamlarının kullanılması gerektiğini belirtebilirsiniz.
Arama motoru veya sosyal motorda, bir paralel yeniden pazarlama listesi oluşturursunuz. Daha sonra, Search Ads 360 yeniden pazarlama listesindeki bir reklamı tıklayan müşterileri otomatik olarak motorun listesine ekleyecek kurallar oluşturursunuz.
Search Ads 360, reklamverende paylaşılan arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listesini (ARYPL) otomatik olarak oluşturabildiğinden aynı reklamverendeki Google Ads hesaplarında, paralel yeniden pazarlama listesi oluşturmanız gerekmez.
-
Search Ads 360, önceki adımda belirttiğiniz reklamların açılış sayfası URL'lerine ds_rl adlı bir URL parametresi ekler. Parametre, reklamların oluşturulmasına yardımcı olduğu yeniden pazarlama listesini tanımlar. Açılış sayfası URL'lerinizin bu parametre için hazır olduğundan emin olun.
-
Reklamın açılış sayfasına, arama motoru veya sosyal motor tarafından oluşturulan bir yeniden pazarlama etiketi eklersiniz.
-
Bir müşteri bu sayfaya geldiğinde, Search Ads 360 tarafından eklenen özel URL parametresi motora, bu müşteriyi yeniden pazarlama listesine eklemesini bildirir.
Bir kitle oluşturmaya başladığınızda, reklamları potansiyel müşterilere hedeflemek için motorlarda oturum açıp listeyi kullanabilirsiniz. Google Ads arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listelerinde (ARYPL) hedeflemeyi Google Ads'den veya Search Ads 360'tan ayarlayabileceğinizi unutmayın.
Görüntülü reklamlar için yeniden pazarlama
Görüntülü reklam kanalında yeniden pazarlama biraz daha farklıdır. Hem Search Ads 360 hem de Display & Video 360, Google Marketing Platform'un parçası olduğundan, Search Ads 360 yeniden pazarlama listelerini kendisi oluşturur ve Display & Video 360 ile paylaşır. Bu çözüm, sitenizde herhangi bir etiket gerektirmediğinden etiketsiz yeniden pazarlama olarak adlandırılır. Ancak listeyi görüntülü reklam ağlarında hedeflemek için Display & Video 360'ta oturum açmanız gerekir.
Listede gerekli üye sayısı
Motorların kaydettiği bir yeniden pazarlama listesindeki kullanıcılarla tekrar etkileşime girilebilmesi için liste en azından minimum sayıda kullanıcı içermelidir. Aşağıda, her motor için gereken minimum kullanıcı sayısı verilmektedir:
- Facebook: 1.000 kullanıcı
- Google Ads: 1.000 kullanıcı
Buna ek olarak, Display & Video 360, bir yeniden pazarlama listesindeki kullanıcılarla yeniden etkileşim için listede en az 100 kullanıcı olmasını şart koşar. Search Ads 360'ın tuttuğu ve Display & Video 360 ile paylaştığı bir listedeki kullanıcı sayısını Genel Kullanıcılar sütununu görüntüleyerek görebilirsiniz.
Not: Search Ads 360, yeniden pazarlama listelerinde sosyal motorları veya arama motorlarını hedefleyen genel kullanıcı sayısını bildirmez. Sosyal veya arama motoru, yeniden pazarlama listesindeki çerezlerin sayısını bildirebilir, ancak Search Ads 360 listesi ve sosyal motorun listesi eşleşmeyebilir.
Search Ads 360'ın ds_rl parametresini ekleme yöntemi
Belirli reklamları tıklayan müşterilerin yer aldığı bir kitle oluşturmak için Search Ads 360, reklamların açılış sayfası URL'lerine ds_rl adlı bir URL parametresi ekler. Oluşturduğunuz yeniden pazarlama kuralları, müşterileri belirli bir yeniden pazarlama listesine eklemek için parametrenin değerini kullanır.
Paralel izlemeyi desteklemeyen sosyal motor hesaplarında ve arama hesaplarında, Search Ads 360, ds_rl parametresini açılış sayfasına yönlendirmeden hemen önce reklamın açılış sayfası URL'sine ekler. Diğer bir deyişle, müşteri reklamınızı tıkladığında, tıklama, Search Ads 360'a yönlendirilir. Search Ads 360, ds_rl parametresini reklamın açılış sayfası URL'sine ekler ve ardından, tıklamayı açılış sayfasına yönlendirir.
Paralel izleme kullanan arama motoru hesaplarında, ds_rl parametresi, açılış sayfası URL'lerine aşağıdaki gibi eklenir:
- Search Ads 360'ta yeniden pazarlama listesi oluşturduğunuzda Search Ads 360 aşağıdaki gibi bir özel parametre oluşturur:
{_dsmrktparam}=ds_rl=9876543 - Search Ads 360, özel parametreyi arama motoru hesabındaki bir Nihai URL Son Eki'ne ekler ve değişiklikleri motora sunar.
- Motor bir reklam yayınlar, Nihai URL Son Eki'ni nihai URL'ye ekler ve
{_dsmrktparam}özel parametresi için bir değer sağlar. Örneğin, açılış sayfası aşağıdaki gibi görünür:
http://example.com/ayakkabilar?gclid=123445&gclsrc=aw.ds&ds_rl=9876543
Başlamaya hazır mısınız?
Aşağıdakiler için yeniden pazarlama listeleri oluşturun: