您可以在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列中设置转化目标，让系统使用所选转化自动为您管理出价调整并调整目标，从而尽可能增加转化次数或收入。
什么是转化目标？
如果您用过出价策略优化建议，可能会对转化目标很熟悉。借助转化目标，您可以在广告系列、出价策略优化建议或预算方案中指定要最大限度增加转化次数或收入应采用哪种转化。
根据是应用于个别 Google Ads 或 Microsoft Advertising 广告系列、预算方案，还是用在出价策略优化建议中，转化目标发挥作用的方式会略有不同。在每种情况下，系统都会根据转化目标自动为您执行特定任务。
如果将转化目标应用于广告系列，则系统会根据该目标以及所选转化的历史效果设置出价调整并自动生成（或调整）地理位置定位目标、再营销目标或产品组，从而尽可能增加转化次数或收入。转化目标不用于在广告系列中设置出价。
出价策略优化建议中的转化目标用于识别效果相似且可藉由出价策略管理而受益的一组广告系列。如果您将优化建议转换为出价策略，则出价策略的目标将用于在您指定的限制范围内管理广告系列组合的出价。
与广告系列中的转化目标类似，出价策略也可用于管理出价调整，以最大限度增加转化次数或收入。出价策略的优化目标和目标也可用于在其管理的广告系列中自动创建（调整）地理位置定位目标、再营销目标和产品组。
请注意，出价策略可以为广告系列组合设置出价，设置或建议出价调整和调整目标。转化目标可用于在单个广告系列中设置或建议出价调整和调整目标。
出价调整和自适应定位目标
如果您在 Google Ads 或 Microsoft Advertising 广告系列中设置了转化目标，Search Ads 360 将会根据历史效果数据自动设置或建议出价调整，并自动生成地理位置定位目标、再营销目标和产品组。
如果您将转化目标应用于广告系列，但没有选择出价调整，那么该目标只会提供出价调整建议。
在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列中，转化目标管理的出价调整和自适应定位目标不尽相同。
Google Ads 广告系列出价调整和自适应定位目标
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设置或建议不同类型的出价调整（类似于出价策略）
- 设备出价调整
- 再营销目标
- 地理位置定位目标（仅适用于地理位置）
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根据范围较大的定位目标调整或自动生成地理位置定位目标
Search Ads 360 会根据范围较大的现有地理位置定位目标（例如，国家/地区、州或省级行政区）自动创建和管理范围较小、更有针对性的地理位置定位目标。如果您使用自适应地理位置定位目标，我们还建议您让 Search Ads 360 针对地理位置定位目标设置出价调整。 - 自动生成再营销目标
- 在广告组中调整或自动生成有针对性的产品组（仅适用于购物广告系列）
Microsoft Advertising 广告系列出价调整和自适应定位目标
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设置或建议设备出价调整（类似于出价策略）
- 在广告组中调整或自动生成有针对性的产品组（仅适用于购物广告系列）
广告组会沿用转化目标的出价调整
广告组可以沿用其广告系列的自动出价设置（前提是相应广告组没有指定不同的设置）。也就是说，如果某个广告组已设为沿用某个应用了转化目标的广告系列的出价设置，该广告组便会沿用此广告系列的出价调整。
此广告系列的其中一个广告组 Maxadgroup1 已设为沿用广告系列的出价调整。这意味着该广告组的出价设置设为人工出价（沿用）。该广告组将与此广告系列使用相同的出价调整。该广告组的移动设备出价调整设置为 20%，而建议的地理位置定位目标和再营销目标出价调整为 -10%。
创建和应用转化目标的流程概览
创建转化目标的流程与创建出价策略优化建议目标的流程类似：
- 选择或创建转化目标。
- 选择 KPI、转化次数或收入，以便尽可能提高您的投资回报率。
- 选择转化类型。
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选择广告系列并向其应用转化目标。
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选择下列其中一种广告系列：
- 人工广告系列
- 购物广告系列
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在广告系列设置中，将相应出价策略设置为“人工出价”。
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向此广告系列应用转化目标。
- 选择您希望该目标管理的出价调整和自适应设置。
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后续步骤
- 使用 Search Ads 360 界面或批量处理表为广告系列创建并应用转化目标。
- 将现有转化目标应用于广告系列。
- 选择设有转化目标的广告系列出价调整选项。
- 启用自适应功能。