Informazioni sugli obiettivi di conversione nelle campagne Google Ads e Microsoft Advertising

Nel precedente Search Ads 360, gli inserzionisti potevano configurare le campagne per l'ottimizzazione con le funzionalità adattive
e di aggiustamento delle offerte utilizzando un obiettivo di conversione. Questa funzionalità non è più disponibile nel nuovo
Search Ads 360 e verrà ritirata a partire dal 1° febbraio 2023.

Imposta un obiettivo di conversione nelle campagne Google Ads e Microsoft Advertising per utilizzare le conversioni selezionate per massimizzare automaticamente le conversioni o le entrate gestendo gli aggiustamenti delle offerte e adattando i target.

Definizione di obiettivo di conversione

Se hai utilizzato le opportunità di strategia di offerta, potresti conoscere già gli obiettivi di conversione. Un obiettivo di conversione ti permette di specificare le conversioni da utilizzare per massimizzare entrate o conversioni in una campagna, un'opportunità di strategia di offerta o un piano di budget.

Scopri di più sugli obiettivi di conversione nei piani di budget.

Un obiettivo di conversione funziona in modo leggermente diverso a seconda che venga applicato a una singola campagna Google Ads o Microsoft Advertising, a un piano di budget o a un'opportunità di strategia di offerta. In ciascun componente, l'obiettivo di conversione si prende carico di alcune attività automatizzandole.

Quando viene applicato a una campagna, un obiettivo di conversione può impostare gli aggiustamenti delle offerte e generare automaticamente (o adattare) località target, target di remarketing o gruppi di prodotti per massimizzare le conversioni o le entrate in base al rendimento storico delle conversioni selezionate. Un obiettivo di conversione non viene utilizzato per impostare le offerte nella campagna.

Scopri di più sulle opzioni adattive delle campagne.

Puoi applicare lo stesso obiettivo di conversione a più campagne per gestire autonomamente gli aggiustamenti delle offerte di ogni campagna. Ad esempio, se applichi l'obiettivo "Conversioni massime" alla Campagna A e alla Campagna B, tale obiettivo gestirà gli aggiustamenti delle offerte selezionati per la Campagna A in modo indipendente da quelli selezionati per la Campagna B.

Un obiettivo di conversione in un'opportunità di strategia di offerta viene utilizzato per identificare un gruppo di campagne con rendimento simile che potrebbe trarre vantaggio dall'essere gestito da una strategia di offerta. Se converti l'opportunità in una strategia di offerta, l'obiettivo della strategia di offerta viene utilizzato per gestire le offerte per il portafoglio di campagne in base ai vincoli specificati.

Al pari di un obiettivo di conversione in una campagna, anche una strategia di offerta può gestire gli aggiustamenti delle offerte per massimizzare conversioni o entrate. L'obiettivo e i target della strategia di offerta possono essere utilizzati anche per creare automaticamente (adattare) target per località, target di remarketing e gruppi di prodotti nelle relative campagne.

Tieni presente che una strategia di offerta può definire offerte, impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte e adattare i target per un portafoglio di campagne. Un obiettivo di conversione può essere utilizzato per impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte e adattare i target in un'unica campagna.

Aggiustamenti delle offerte e target adattivi

Definisci un obiettivo di conversione in una campagna Google Ads o Microsoft Advertising per permettere a Search Ads 360 di consigliare o impostare automaticamente gli aggiustamenti delle offerte e generare in modo altrettanto automatico le località target, i targeting di remarketing e i gruppi di prodotti sulla base dei dati sul rendimento storico.

Se applichi un obiettivo a una campagna, ma non selezioni gli aggiustamenti delle offerte, l'obiettivo di conversione si limiterà a consigliare gli aggiustamenti.

Gli obiettivi di conversione gestiscono aggiustamenti delle offerte e target adattivi diversi nelle campagne Google Ads e Microsoft Advertising.

Aggiustamenti delle offerte e target adattivi nelle campagne Google Ads

• Imposta o consiglia aggiustamenti delle offerte di tipo diverso (in modo simile a una strategia di offerta)

  • Aggiustamenti delle offerte per dispositivo
  • Target di remarketing
  • Località target (solo geolocalizzazione)
  

• Adatta o genera automaticamente località target basate sulla geolocalizzazione a partire da un target più ampio
  Search Ads 360 creerà e gestirà automaticamente località target basate sulla geolocalizzazione più ridotte e mirate a partire da una località target di alto livello esistente, ad esempio un paese, uno stato o una provincia.

  Se usi il target per località adattivo, è consigliabile anche lasciare che sia Search Ads 360 a impostare gli aggiustamenti delle offerte per località target basate sulla geolocalizzazione.
• Genera automaticamente target di remarketing
• Adatta o genera in modo automatico gruppi di prodotti mirati all'interno di gruppi di annunci (opzione disponibile solo per le campagne Shopping)

 

Aggiustamento delle offerte e target adattivo nelle campagne Microsoft Advertising

• Imposta o consiglia aggiustamenti delle offerte per dispositivo (in modo simile alle strategie di offerta)

• Adatta o genera in modo automatico gruppi di prodotti mirati all'interno di gruppi di annunci (opzione disponibile solo per le campagne Shopping)

I gruppi di annunci ereditano gli aggiustamenti delle offerte dall'obiettivo di conversione

Un gruppo di annunci, se non specifica impostazioni diverse, può ereditare le impostazioni di offerte automatiche dalla campagna a cui è associato. In altri termini, se un gruppo di annunci è impostato in modo da ereditare le impostazioni di offerta da una campagna cui è stato applicato un obiettivo di conversione, il gruppo di annunci erediterà gli aggiustamenti delle offerte della campagna.

 

Esempio

Supponi che l'obiettivo "Conversioni massime" applicato alla Campagna A stia impostando l'aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili della campagna su 20%. L'obiettivo di conversione consiglia solo gli aggiustamenti delle offerte per località target e target di remarketing, ciascuno pari a -10%.  
Uno dei gruppi di annunci della campagna, "Gruppo annunci max 1", viene impostato in modo da ereditare gli aggiustamenti delle offerte dalla campagna. Ciò significa che l'impostazione di offerta del gruppo di annunci è Offerta manuale (ereditata). Il gruppo di annunci utilizzerà gli stessi aggiustamenti delle offerte della campagna. L'aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili del gruppo di annunci è fissato su 20%, mentre gli aggiustamenti delle offerte della località target e del target di remarketing sono consigliati al -10%.

Anche a un altro gruppo di annunci della campagna, "Gruppo annunci max 2", è stata applicata una strategia di offerta Search Ads 360. Poiché a "Gruppo di annunci max 2" è stata applicata una strategia di offerta di Search Ads 360, gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo così come altri aggiustamenti delle offerte nel gruppo di annunci sono gestiti dalla strategia di offerta.

Se l'impostazione di offerta di un gruppo di annunci è Offerta manuale, nessun aggiustamento delle offerte dalla campagna viene ereditato automaticamente. Se vuoi che il gruppo di annunci erediti gli aggiustamenti delle offerte dalla campagna, puoi impostare il gruppo di annunci Google Ads o Microsoft Advertising in modo che erediti le impostazioni di targeting dalla campagna.

Panoramica della procedura per creare e applicare un obiettivo di conversione

La procedura per creare un obiettivo di conversione è simile a quella per creare un obiettivo di opportunità di strategia di offerta:

1. Seleziona o crea un obiettivo di conversione.
   1. Seleziona il KPI, conversioni o entrate, per massimizzare il ROI.
   2. Scegli il tipo di conversione.

2. Seleziona una campagna e applicaci l'obiettivo di conversione.

   1. Seleziona uno dei seguenti tipi di campagne:

      • Campagna manuale
      • Campagna Shopping

   2. Nelle impostazioni della campagna, imposta la strategia di offerta su Offerta manuale.

   3.  Applica l'obiettivo di conversione alla campagna.

   4. Seleziona gli aggiustamenti delle offerte e le impostazioni adattive da gestire mediante l'obiettivo.

 

Passaggi successivi

• Crea un obiettivo di conversione e applicalo a una campagna utilizzando l'interfaccia utente di Search Ads 360 o un bulksheet.
• Applica un obiettivo di conversione esistente a una campagna.
• Seleziona le opzioni di aggiustamento delle offerte per la campagna con un obiettivo di conversione.
• Attiva la funzionalità adattiva.