Il messaggio indica che alcune campagne nel portfolio delle strategie di offerta di Search Ads 360 non hanno abbastanza budget per mostrare i tuoi annunci nell'arco di un'intera giornata. Di conseguenza, è molto probabile che il portfolio non riesca a ottenere ulteriori conversioni per un target specifico.
In Google Ads, un limite del budget viene indicato dalla percentuale mostrata nella colonna QI persa (budget) rete di ricerca. La quota impressioni persa corrisponde alla percentuale relativa alle volte in cui gli annunci non sono stati mostrati a causa del budget della campagna limitato.
Con un budget sufficiente, una strategia di offerta può portare a più conversioni con lo stesso ritorno sull'investimento, in quanto il sistema di ottimizzazione di Search Ads 360 sposterà la spesa sulle campagne con rendimento alto che hanno una quota impressioni limitata dal budget giornaliero.
Se il budget non è sufficiente (e limita le impressioni), l'algoritmo della strategia di offerta non può attuare gli scambi necessari per spostare la spesa sulle campagne con maggior rendimento, in quanto non può esaurire il budget. Gli algoritmi funzionano meglio quando possono eseguire liberamente scambi all'interno del portfolio.
Ad esempio, se una strategia di offerta presenta una campagna con un rendimento alto con una QI persa (budget) del 50%, la strategia di offerta potrebbe aumentare le offerte per parola chiave, il che molto probabilmente darebbe luogo a meno clic per lo stesso costo in un dato giorno. Pertanto, gli algoritmi di offerta determineranno un incremento della spesa (tramite l'incremento delle offerte) per una campagna con rendimento più basso e con una quota impressioni pari al 100%.
Se il tuo obiettivo principale è quello di massimizzare il ROI (ad esempio, massimizzare le conversioni per un CPA di € 50), la soluzione migliore è quella di aumentare i budget giornalieri delle campagne fino a quando non si verificano più ripercussioni negative sulla quota impressioni. In altre parole, viene visualizzato 0% nella colonna QI persa (budget) nella rete di ricerca.
Utilizzando il riquadro di stato della strategia di offerta puoi consentire alla strategia di offerta di aumentare gradualmente il budget di campagne specifiche nell'arco di un paio di settimane. Ad esempio, potresti distribuire altri $ 1000 sui budget di specifiche campagne.
Il budget aggiuntivo consente alla tua strategia di offerta di applicare con più libertà l'ottimizzazione, generando così un aumento delle prestazioni.
Per le strategie di offerta con una spesa target mensile, il budget della campagna deve superare quest'ultima di un margine ragionevole. I limiti di spesa giornaliera non sono consigliati ma, se utilizzati, il limite deve essere sufficientemente elevato da consentire le naturali fluttuazioni della spesa quotidiana. Poiché una strategia di offerta con spesa target mensile prevede già un meccanismo per controllare la spesa, consigliamo un budget relativamente elastico, in modo da consentire alla strategia di offerta di ottimizzare la spesa nel corso della campagna.
Non utilizzare il budget per controllare la spesa in una strategia di offerta di Search Ads 360
All'interno di ogni campagna, le strategie di offerta di Search Ads 360 non utilizzano mai un importo superiore al budget che specifichi nelle impostazioni della campagna. Se vuoi controllare la spesa di una strategia di offerta è meglio ridurre il target CPA, piuttosto che abbassare il budget della campagna.
Considera il target ROI della strategia di offerta come l'importo di spesa ideale e il budget della campagna come una misura secondaria per evitare che la strategia di offerta superi il massimo assoluto che sei disposto a spendere.
Se i limiti di budget per un gruppo di campagne sono rigidi, una soluzione alternativa consiste nell'abbassare il target CPA/ERS (o aumentare il target ROAS) fino a raggiungere il 100% della quota impressioni. Un target CPA inferiore può ridurre l'impatto delle limitazioni del budget.
Una strategia di offerta presenterà un'offerta maggiore se prevede/calcola un ritorno soddisfacente. Generalmente le strategie di offerta prevedono più volume quando le parole chiave partecipano a più aste.
Leggi ulteriori informazioni su come i budget possono influire sul rendimento delle strategie di offerta.
Come risolvere il problema
-
Apri una strategia di offerta di Search Ads 360.
Passaggi per accedere a una strategia di offerta-
Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
-
Fai clic sul nome di una strategia di offerta nella tabella dei rapporti.
In alternativa, puoi procedere nel seguente modo:
-
Fai clic sull'icona Altro
alla fine della barra di navigazione per vedere le opzioni di navigazione.
-
Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente la strategia di offerta. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
-
Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene la strategia di offerta.
-
Nell'elenco Strategia di offerta, fai clic sulla strategia di offerta.
-
Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
-
Search Ads 360 visualizza la pagina della strategia di offerta.
- Fai clic sulla scheda Panoramica.
- Nel riquadro di stato della strategia di offerta fai clic su Visualizza dettagli.
- Facoltativo. Nel messaggio che viene mostrato fai clic su Visualizza per vedere ulteriori informazioni sul problema.
- Fai clic su Applica per consentire alla strategia di offerta di Search Ads 360 di aumentare progressivamente il budget delle campagne specificate fino a quando il problema viene risolto.
Puoi utilizzare il riquadro di stato per monitorare l'andamento degli aggiustamenti automatici o per mettere in pausa il processo in qualsiasi momento.
Aggiungere manualmente l'importo suggerito alle campagne specificate
-
Accedi a una campagna.
Passaggi per accedere a una campagna-
Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile? -
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
-
Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
-
Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.
- Nell'elenco Account fai clic sull'account motore contenente la campagna.
-
Nell'elenco Campagna fai clic sulla campagna.
-
Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.
In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina della campagna.
-
- Fai clic sull'icona delle impostazioni
.
- Nella sezione relativa al budget inserisci il nuovo importo del budget.
Consulta le impostazioni della campagna per conoscere ulteriori informazioni sulla modifica manuale del budget per ciascun motore. - Ripeti i passaggi precedenti per ciascuna delle campagne consigliate.
Regola il budget solo se ciò rientra nei tuoi obiettivi di business.