Le message indique que certaines campagnes du portefeuille de la stratégie d'enchères Search Ads 360 concernée ne disposent pas d'un budget suffisant pour diffuser vos annonces pendant toute une journée. Par conséquent, le portefeuille ne va probablement pas pouvoir enregistrer de conversions supplémentaires pour une cible donnée.
Dans Google Ads, une contrainte budgétaire est indiquée par le pourcentage affiché dans la colonne Taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget). Le taux d'impressions perdues correspond à la durée (en pourcentage) pendant laquelle les annonces ne sont pas diffusées en raison d'un budget de campagne restreint.
Si elle dispose d'un budget suffisant, une stratégie d'enchères peut être en mesure de générer davantage de conversions avec le même retour sur investissement. En effet, le système d'optimisation de Search Ads 360 recentre les dépenses sur les campagnes très performantes qui enregistrent un taux d'impressions limité en raison du budget quotidien alloué.
Si le budget est insuffisant (et restreint les impressions), les algorithmes de la stratégie d'enchères ne peuvent pas parvenir aux compromis nécessaires pour augmenter les dépenses consacrées aux campagnes les plus performantes, car il est impossible de dépasser le budget alloué. Ces algorithmes fonctionnent mieux s'ils peuvent trouver des compromis au sein du portefeuille.
Par exemple, si une stratégie d'enchères comporte une campagne très performante dont le paramètre "Taux d'impressions perdues (budget)" est de 50 %, elle peut augmenter les enchères de mots clés, ce qui se traduira très probablement par une diminution du nombre de clics pour le même coût un jour donné. Par conséquent, les algorithmes de calcul des enchères finiront par recentrer les dépenses (en augmentant les enchères) sur une campagne moins performante ayant un taux d'impressions de 100 %.
Si votre objectif principal est d'optimiser votre ROI (par exemple, en maximisant les conversions pour un CPA de 50 $), la meilleure approche consiste à augmenter les budgets quotidiens de la campagne de sorte qu'ils n'aient plus d'incidence négative sur le taux d'impressions. La valeur 0% doit donc s'afficher dans la colonne "Tx impr. perdues RR (budg.)".
À l'aide du panneau relatif à l'état de santé de la stratégie d'enchères, vous pouvez permettre à cette dernière d'augmenter progressivement les budgets de campagnes spécifiques pendant quelques semaines. Par exemple, vous avez la possibilité de répartir un budget supplémentaire de 1 000 $ entre ces campagnes.
Ce budget supplémentaire offre à votre stratégie d'enchères davantage de marge pour l'optimisation, ce qui lui permet d'améliorer ses performances.
Dans le cas de stratégies d'enchères associées à des dépenses mensuelles cibles, le budget de la campagne doit dépasser les dépenses cibles d'une marge raisonnable. Nous vous déconseillons de définir des limites de dépenses quotidiennes. Toutefois, si vous en utilisez, elles doivent être suffisamment élevées pour permettre les fluctuations naturelles des dépenses quotidiennes. Toute stratégie d'enchères associée à des dépenses mensuelles cibles possède déjà un mécanisme de contrôle des dépenses. C'est pourquoi nous vous conseillons de définir un budget de campagne relativement souple, de sorte que la stratégie puisse optimiser les dépenses de la campagne.
Ne pas utiliser le budget pour contrôler les dépenses dans une stratégie d'enchères Search Ads 360
Pour chaque campagne, les dépenses liées aux stratégies d'enchères Search Ads 360 ne dépassent jamais le budget spécifié dans les paramètres de la campagne. Si vous souhaitez contrôler les dépenses d'une stratégie, il est préférable de réduire le CPA cible plutôt que le budget de la campagne.
Vous devez considérer le ROI cible de la stratégie comme le montant de dépenses idéal et le budget de la campagne comme un autre moyen d'empêcher la stratégie de dépasser le montant le plus élevé que vous êtes prêt à dépenser.
Si des limites budgétaires strictes sont définies pour un groupe de campagnes, une autre approche consiste à réduire le CPA ou l'ERS cible (ou à augmenter le ROAS cible) de façon à obtenir un taux d'impressions de 100 %. Un CPA cible inférieur permet de limiter l'incidence des contraintes budgétaires.
Une stratégie d'enchères définira des enchères élevées si elle prévoit/calcule un retour sur investissement satisfaisant. En règle générale, les stratégies prévoient une augmentation du volume généré lorsque les mots clés participent à un plus grand nombre de mises aux enchères.
En savoir plus sur l'impact des budgets sur les performances d'une stratégie d'enchères
Résoudre le problème
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Accédez à une stratégie d'enchères Search Ads 360.
Pour accéder à une stratégie d'enchères, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
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Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères dans le tableau de rapport.
Vous pouvez également effectuer les opérations suivantes :
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Cliquez sur l'icône
à l'extrémité de la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant la stratégie d'enchères. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant la stratégie d'enchères.
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Dans la liste Stratégie d'enchères, cliquez sur la stratégie d'enchères.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
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La page de la stratégie d'enchères s'affiche dans Search Ads 360.
- Cliquez sur l'onglet Présentation.
- Dans le panneau relatif à l'état de santé de la stratégie, cliquez sur Afficher les détails.
- (Facultatif) Dans le message qui s'affiche, cliquez sur Afficher pour en savoir plus sur le problème.
- Cliquez sur Appliquer pour laisser la stratégie d'enchères Search Ads 360 augmenter progressivement le budget des campagnes spécifiées jusqu'à ce que le problème soit résolu.
Vous pouvez utiliser le panneau relatif à l'état de santé afin de contrôler la progression des ajustements automatiques ou de mettre en veille le processus à tout moment.
Ajouter manuellement le montant suggéré aux campagnes spécifiées
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Accédez à une campagne.
Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
- Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
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Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.
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- Cliquez sur l'icône des paramètres
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- Dans la section relative au budget, indiquez le nouveau montant.
Pour savoir comment modifier manuellement le budget pour chaque moteur, consultez les paramètres de la campagne. - Répétez les étapes précédentes pour chacune des campagnes recommandées.
Ne procédez à l'ajustement du budget que s'il est en adéquation avec vos objectifs commerciaux.