Los enlaces de sitio son enlaces adicionales de los anuncios que dirigen a los usuarios a páginas específicas de tu sitio web. Resultan útiles para actualizar las promociones limitadas y de temporada, ya que puede cambiarlos siempre que quiera para adaptar los anuncios a sus estrategias de marketing y ventas del momento.
Puede aplicar hasta 20 extensiones de enlaces de sitio a una o varias campañas o grupos de anuncios, ya sea mediante herencia o aplicación directa. Microsoft Advertising determina cuándo mostrar enlaces de sitio dentro de un anuncio según el dispositivo, la relevancia y el orden en el que se crean las extensiones de enlaces de sitio. Más información acerca de las extensiones de enlace de sitio en la Ayuda de Microsoft Advertising
Después de crear una extensión de enlaces de sitio, no podrá utilizar Search Ads 360 para quitarla por completo de su cuenta de Microsoft Advertising. Sin embargo, puede iniciar sesión en Microsoft Advertising y quitar la extensión correspondiente. Desde Search Ads 360, puede editar o retirar la extensión de las campañas y los grupos de anuncios. Al hacerlo, la extensión no aplicada permanecerá en tu cuenta, pero ya no aparecerá en los anuncios. Puede volver a aplicarla a las campañas o los grupos de anuncios más tarde, o bien continuar sin utilizarla.
Los enlaces de sitio se heredan o se aplican a campañas y grupos de anuncios
A continuación, se incluyen algunos aspectos que debe saber sobre la herencia de enlaces de sitio:
- Los enlaces de sitio de Microsoft Advertising se crean a nivel de cuenta. De este modo, puede gestionarlos y editarlos desde un solo lugar y elegir dónde deben mostrarse.
- Aunque todos los enlaces de sitio de la cuenta están disponibles a nivel de cuenta, solo los que están configurados para que se puedan heredar de la cuenta se denominan "enlaces de sitio a nivel de cuenta".
- Los enlaces de sitio aparecen en los anuncios porque los heredan las campañas y los grupos de anuncios o porque los enlaces de sitio se aplican directamente a las campañas o a los grupos de anuncios.
- Los enlaces de sitio a nivel de cuenta se heredan automáticamente si los enlaces de sitio no se aplican directamente a una campaña o a un grupo de anuncios. Si se configura un enlace de sitio para que se pueda heredar, las campañas lo heredan de la cuenta. Los grupos de anuncios heredan los enlaces de sitio de la campaña, independientemente del ajuste de nivel de cuenta.
- Puede aplicar un enlace de sitio a una campaña o grupo de anuncios para anular enlaces de sitio heredados o como alternativa para mostrar otros enlaces de sitio en una campaña o grupo de anuncios.
- Si aplica un enlace de sitio directamente a una campaña, esta dejará de heredar enlaces de sitio a nivel de cuenta. Lo mismo ocurre con los grupos de anuncios. Si aplica un enlace de sitio directamente a un grupo de anuncios, este dejará de heredar enlaces de sitio de la campaña.
¿Todo listo para empezar?
-
Cree extensiones de enlaces de sitio. Puede hacerlo de varias maneras:
- Usando la interfaz de usuario de Search Ads 360.
- En Microsoft Advertising, sincronizando los cambios en Search Ads 360.
- Usando una hoja de edición en bloque.
-
Genere un informe sobre el rendimiento.
Tenga en cuenta que puede consultar los datos de rendimiento de cada extensión de enlaces de sitio y de los paquetes de extensiones de enlaces de sitio anteriores a la migración.