O histórico de alterações oferece um registro das mudanças feitas em itens (também chamados de entidades) como campanhas, palavras-chave, anúncios e sitelinks. O relatório mostra se as mudanças foram feitas por uma sincronização de conta, um usuário ou um sistema como gerenciamento de anunciante ou otimização de lances. O relatório também inclui links para a conta, campanha e grupo de anúncios em que a mudança ocorreu, permitindo que você veja as métricas de desempenho no escopo selecionado.
Use o histórico de alterações para:
- investigar quais ações melhoraram ou pioraram o desempenho de uma campanha;
- ver as alterações que podem revelar como o portfólio de uma estratégia de lances está sendo gerenciado;
- verificar se foram feitas alterações.
O que há de novo no histórico de alterações?
Se você já usou o histórico de alterações, verá que agora ele inclui mais recursos que permitem a você ver, filtrar e detalhar os dados que deseja:
- Acesse o histórico de alterações no painel de navegação à esquerda para ver as mudanças no escopo selecionado e em escopos mais restritos. Por exemplo, ao ver as métricas de desempenho da campanha, você percebe que o número de cliques caiu de 1.000 para 500. Para tentar descobrir o que aconteceu, clique em "Histórico de alterações" no painel de navegação à esquerda. O relatório lista todas as alterações da campanha. Ou seja, é possível ver as mudanças feitas na campanha e nos grupos de anúncios, nas palavras-chave, nos anúncios e na estratégia de lances dela, se aplicável.
- Filtre o relatório de histórico de alterações. Para ver somente as mudanças feitas nas campanhas (sem as alterações nas entidades das campanhas), filtre o relatório para a entidade da campanha.
- Mude o escopo do relatório antes ou durante a visualização do histórico de alterações. Para alterar o escopo do relatório antes de ver o histórico de alterações, clique em "Histórico de alterações" ao visualizar as métricas de desempenho. Para mudar o escopo do relatório durante a visualização do histórico de alterações, use a barra de navegação na parte superior do Search Ads 360 para acessar um escopo diferente.
- Mudar para o relatório de métricas de desempenho diretamente do histórico de alterações. No relatório do histórico de alterações, clique na conta, na campanha ou no grupo de anúncios para mudar para as métricas de desempenho da entidade.
- Sitelinks. O histórico de alterações exibe quando os sitelinks foram adicionados à campanha.
O que há no relatório de histórico de alterações?
O relatório de histórico de alterações exibe:
- o endereço de e-mail da pessoa que fez uma alteração;
- como a alteração foi feita;
- quando a alteração foi feita;
- quando foi feito o tráfego da alteração para o mecanismo;
- o tipo de item ou de entidade, como campanha ou palavra-chave a que a mudança se aplica. Exibe também o nome da conta, da campanha e do grupo de anúncios do item alterado;
- os detalhes da mudança. Por exemplo, é possível ver se um modelo de URL foi adicionado a uma campanha, uma segmentação por área geográfica foi removida de um grupo de anúncios, uma edição em massa aumentou os lances em 10% ou uma estratégia de lances definiu um ajuste de lance para dispositivos móveis como -20%;
- as mudanças que ocorreram no escopo selecionado e em escopos mais restritos;
- as alterações a partir de 21 de maio de 2016;
- as mudanças nos modelos de gerenciamento de inventário.
Saiba mais sobre os detalhes das alterações.
Quem faz as mudanças?
Esta tabela lista os recursos usados para fazer alterações e quem fez a mudança.
| Recurso ou sistema | Quem fez a alteração |
|---|---|
| Adaptável | Sistema |
| Gerenciamento de anunciantes | Usuário ou sistema (a mudança pode ser feita pelas ferramentas de manutenção do usuário) |
| Otimização de lances | Sistema |
| Gerenciamento de orçamento | Usuário |
| Operações em massa | Usuário |
| Planilhas em massa | Usuário |
| Bulksheets via sFTP | Usuário |
| Back-end de processamento de dados | Sistema. Esse recurso indica que o Search Ads 360 criou ou atualizou um modelo de atribuição baseada em dados |
| API externa (também conhecida como Search Ads 360 API) | User |
| Gerenciamento de inventário | Sistema |
| Regras | Usuário |
| Edições programadas | Usuário |
| Sincronização | Sistema |
| Interface do usuário do Search Ads 360 | Usuário |
Alterações não rastreadas no relatório de histórico de alterações
- As alterações feitas por testes de texto do anúncio (ou para eles) não são incluídas no relatório. Por exemplo, o histórico de alterações não inclui a data de início de um teste de texto do anúncio nem a associação de um grupo de anúncios em um teste.
- As alterações feitas por modelos de atribuição (ou para eles). Por exemplo, o histórico de alterações não consegue rastrear se um modelo de atribuição diferente é aplicado a uma coluna.
O que pode ser feito com o relatório de histórico de alterações?
Além de usar o relatório para ver as mudanças, é possível filtrar e alterar o escopo dele para encontrar os dados desejados. Também é possível fazer o download ou enviar por e-mail uma versão não editável do relatório do histórico de alterações nos seguintes formatos de arquivo: .xls, .xlsx ou .csv.