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Bienvenue dans le centre d'aide Search Ads 360, une plate-forme de gestion des campagnes de liens sponsorisés.  Si le centre d'aide est disponible au public, l'accès au produit Search Ads 360 est quant à lui réservé aux clients s'étant inscrits et étant connectés. Pour en savoir plus ou vous inscrire, contactez notre équipe commerciale.

Rapport sur les données démographiques relatives à l'audience et autres caractéristiques

À propos des rapports sur l'audience dans Search Ads 360

Pour toucher plus facilement l'audience souhaitée, vous pouvez évaluer les performances de vos annonces pour des groupes démographiques spécifiques, des catégories d'audience établies par Google, et des listes de remarketing créées par Campaign Manager 360 et par Google Ads. Une fois que vous avez identifié les audiences réagissant à vos annonces, vous pouvez ajuster les mots clés, le contenu publicitaire ou le contenu de votre site afin de mieux les adapter à l'intention des internautes.

Par exemple, si vous examinez un rapport sur l'audience de vos campagnes de rentrée scolaire et si vous constatez que les femmes entre 25 et 50 ans sont à l'origine de la plupart des conversions, vous pouvez créer des campagnes contenant des messages qui s'adressent particulièrement aux femmes de ces différentes tranches d'âge.

Conversions Floodlight pour tous les comptes associés à un moteur

Search Ads 360 fournit des caractéristiques d'audience pour les conversions Floodlight (actions, transactions et revenus, par exemple), ce qui signifie que si vous effectuez le suivi de l'activité sur votre site avec des balises Floodlight, les rapports sur l'audience sont disponibles pour tous les types de moteurs compatibles avec Search Ads 360.

Search Ads 360 ne fournit pas de rapports sur l'audience pour d'autres systèmes de suivi des conversions tels que le suivi des conversions Google Ads, Google Analytics ou Baidu.

Pour plus d'informations sur la compatibilité (par exemple, sur la manière dont les données multi-environnements, les modèles d'attribution et les statistiques concernant les moteurs affectent la disponibilité des rapports sur l'audience), consultez Détails importants concernant la création de rapports sur l'audience.

Caractéristiques d'audience disponibles

Vous pouvez afficher les statistiques de conversion pour les audiences suivantes :

  • Sexe (masculin ou féminin)

  • Tranches d'âge : 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 et 65 et +
    Les membres de l'audience qui sont âgés de moins de 18 ans sont signalés dans la tranche d'âge Inconnu.

  • Catégories d'affinité : groupes de personnes partageant un centre d'intérêt tels que les passionnés de gastronomie, de voyages, de photographie, de voitures ou de cinéma. Reportez-vous à la liste complète des catégories d'affinité.

    Search Ads 360 utilise des données Floodlight pour attribuer des conversions aux catégories d'affinité. Il ne génère des rapports que sur les catégories d'affinité créées par Campaign Manager 360. Il ne fournit pas de rapports sur le ciblage par audience d'affinité ou un autre type d'audience, que vous utilisez peut-être dans Google Ads ou dans d'autres moteurs. Par exemple, si vous vous connectez à Google Ads et que vous ciblez un groupe d'affinité spécifique à l'aide d'un groupe d'annonces, Search Ads 360 n'affiche pas le ciblage par affinité.

  • Segments sur le marché : clients qui recherchent, ou envisagent sérieusement d'acheter des produits ou des services dans des secteurs d'activité particuliers, tels que "Voyages/Hôtels et hébergements" ou "Électronique grand public/Téléphones mobiles". Reportez-vous à la liste complète des segments sur le marché.

    Search Ads 360 utilise des données Floodlight pour attribuer des conversions aux segments sur le marché. Il ne génère des rapports que sur les segments sur le marché créés par Campaign Manager 360. Il ne fournit pas de rapports sur le ciblage par segments sur le marché ou un autre type d'audience, que vous utilisez peut-être dans Google Ads ou dans d'autres moteurs. Par exemple, si vous vous connectez à Google Ads et que vous ciblez un segment sur le marché spécifique à l'aide d'un groupe d'annonces, Search Ads 360 n'affiche pas le ciblage par segment sur le marché.

  • Remarketing sur le Réseau Display :

    Si vous gérez votre publicité display à l'aide de Campaign Manager 360, vous pouvez vous connecter, puis créer des listes d'audience composées des visiteurs qui finalisent une activité Floodlight sur votre site. Dans Search Ads 360, vous pouvez identifier les listes d'audience Campaign Manager 360 qui réagissent également à vos annonces sur le Réseau de Recherche. Si vous constatez qu'une audience sur le Réseau Display génère un nombre de conversions associées à des liens commerciaux nettement différent des autres audiences, vous pouvez améliorer l'efficacité de vos campagnes sur le Réseau de Recherche en définissant des cibles de remarketing sur le Réseau de Recherche pour cette audience.

    Par exemple, Campaign Manager 360 enregistre une audience composée de visiteurs qui accèdent à la page "Soldes sur les vestes d'hiver". Si Search Ads 360 indique que cette audience clique ensuite sur vos annonces sur le Réseau de Recherche et réalise une conversion à un coût nettement plus faible, vous pouvez enregistrer un plus grand nombre de conversions en utilisant des cibles de remarketing sur le Réseau de Recherche afin d'augmenter les enchères pour cette audience.

  • Fonctionnalités Google Ads de listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (listes de remarketing pour le moteur) :
    Vous pouvez créer des cibles de remarketing et générer des rapports les concernant dans Search Ads 360. Les listes de remarketing peuvent être configurées dans Search Ads 360 ou dans Google Ads.

Types de rapports sur l'audience dans Search Ads 360

Vous pouvez afficher les rapports sur l'audience de différentes manières :

  • Segments : pour identifier les campagnes et les groupes d'annonces qui sont plus ou moins performants que les autres pour des audiences spécifiques, vous pouvez segmenter les rapports sur les campagnes et les groupes d'annonces par audience.

    Par exemple, vous constaterez peut-être que le groupe d'annonces "Weeknight - ABC" (Soirée en semaine – ABC) du compte associé à un moteur "Google Ads – Central" a généré plus de conversions dans la catégorie "TV Comedy Fans" (Amateurs de comédies TV) que le groupe "Weeknight - ABC" (Soirée en semaine – ABC) du compte "Google Ads – Pacific".
    You can segment campaign and ad group reports by affinity audience or in-market audience.

  • Variables : pour identifier les audiences les plus touchées par une campagne ou un groupe d'annonces particuliers, vous pouvez regrouper les données des rapports (au moyen de variables) par audience.

    Par exemple, vous constaterez peut-être que le groupe d'annonces "Weekend - late" (Week-end – Fin de soirée) a généré plus de conversions dans la catégorie "Action & Adventure Movie Fans" (Amateurs de films d'action et d'aventure) que dans "Comedy Movie Fans" (Amateurs de comédies).
    You can group (dimension) reporting data by affinity audience or in-market audience.

Prêt à vous lancer ?

  1. Consultez les informations importantes concernant les rapports sur l'audience.
  2. Vous pouvez aussi vous connecter à Google Ads et activer le marquage automatique (afin de pouvoir afficher les statistiques Google Ads sur les clics et les performances dans les rapports sur l'audience).
  3. Segmentez un rapport ou affichez un rapport sur les variables pour une audience spécifique.

Google veut continuer à protéger la confidentialité des utilisateurs et à respecter le Règlement général sur la protection des données (RGPD), les lois des États américains sur la confidentialité et la Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). C'est pourquoi les utilisateurs situés dans l'Espace économique européen (EEE), les États américains concernés et certaines zones géographiques du Brésil ne seront pas ajoutés aux listes de remarketing sur le Réseau Display créées à partir d'annonces sur le Réseau de Recherche et les réseaux sociaux.

De plus, il est possible que les utilisateurs ne soient pas ajoutés aux listes de remarketing en fonction des paramètres de l'application.

 

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