Para obtener resultados óptimos cuando subdivida el feed de inventario en grupos de productos, le recomendamos que cree grupos específicos que contengan productos con un rendimiento similar. Si los grupos no son bastante específicos, puede haber productos con valores de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) o porcentajes de conversiones muy diferentes, lo que lleva a situaciones en las que las pujas son demasiado bajas para los productos de alto rendimiento y demasiado altas para los de bajo rendimiento.
Sin embargo, no parece que sea factible supervisar manualmente el rendimiento de cada uno de los grupos de productos y decidir cuáles habría que subdividir aún más por la enorme cantidad de tiempo que llevaría esta tarea, en especial en inventarios de gran tamaño.
Subdividir automáticamente grupos de productos para lograr un objetivo de rendimiento
En Search Ads 360, se puede supervisar el feed de Merchant Center y subdividir automáticamente los grupos por ID de productos empleando criterios que se definen en una meta de conversión o una estrategia de puja de Search Ads 360. La meta asigna las conversiones que son relevantes para su campaña de shopping e indica a Search Ads 360 que cree grupos utilizando uno de los siguientes criterios:
- Crear grupos de productos que generen ingresos similares
(además de una cifra de clics y una tasa de conversión similares) - Crear grupos de productos que generen una cantidad de conversiones similar
(además de una cifra similar de clics)
Una meta de conversión utiliza las conversiones de Floodlight o de Google Analytics para asignar solo la puja inicial de los grupos de productos adaptables. A continuación, puede cambiar manualmente la puja del grupo de productos adaptable.
Una estrategia de puja utiliza las conversiones de Floodlight, de Google Analytics o de Google Ads para ajustar continuamente las pujas de los grupos de productos adaptables.
Por ejemplo, Search Ads 360 podría subdividir un grupo de productos que contenga todas las cámaras en los siguientes grupos:
- Un grupo para la cámara A (SKU/ID de producto = "abc123"), que genera 90 $ de ingresos por clic.
- Un grupo para la cámara B (SKU/ID de producto = "def456"), que genera 0 $ de ingresos por clic.
- Un grupo para todas las demás cámaras, que genera una media de 45 $ de ingresos por clic.
Con esta subdivisión, podrá pujar más por la cámara A para obtener más ingresos y menos por la cámara B para ahorrar presupuesto.