Ocena działania strategii ustalania stawek zwykle wymaga udzielenia odpowiedzi na dwa ogólne pytania:
- Czy skuteczność jest wyższa niż podczas ręcznego ustalania stawek (lub używania innego systemu do automatycznego ustalania stawek)?
- Czy z innymi ustawieniami można uzyskać lepsze wyniki (wyższy CPA, szerszy zakres stawek minimalnej i maksymalnej)?
Może się wydawać, że ocenę warto rozpocząć od porównania skuteczności między strategią ustalania stawek i ręcznym ich określaniem. Lepiej jednak najpierw zorientować się, jak bieżące ustawienia wpływają na skuteczność, w razie potrzeby wprowadzić poprawki i poczekać na ich efekty. W przeciwnym razie strategia ustalania stawek nie ma szansy osiągnąć pełnej skuteczności.
Marketing w wyszukiwarkach każdego dnia bezpośrednio zależy od nieprzewidywalnych czynników (np. działań konkurentów, wydarzeń relacjonowanych w wiadomościach itp.), dlatego miarą sukcesu jest skuteczność w okresie kilku tygodni.
Przygotuj się na to, że wiarygodną ocenę skuteczności strategii ustalania stawek uzyskasz dopiero po kilku tygodniach.
Zalecany harmonogram
Poniżej znajdziesz omówienie harmonogramu i zalecanych czynności podczas oceny strategii ustalania stawek:
| Tydzień 1 | W pierwszym tygodniu po wprowadzeniu strategii ustalania stawek nie musisz nic robić.
Podczas dwóch pierwszych tygodni Search Ads 360 analizuje skuteczność, dostosowuje stawki i sprawdza efekty tych zmian. Jeśli strategia ustalania stawek obejmuje nowe słowa kluczowe bez historii skuteczności, Search Ads 360 przeprowadza w ich przypadku początkową analizę działania. |
| Tydzień 2 | Sprawdź, czy ograniczenia strategii ustalania stawek (takie jak stawki minimalna i maksymalna) spowalniają optymalizację. Dostosuj je, jeśli cele biznesowe na to pozwalają.
Unikaj na razie zmian wartości docelowej (takiej jak kwota CPA). Rozwiąż jedynie problemy spowodowane ograniczeniami. |
| Tydzień 4 | Użyj raportów Search Ads 360 i prognoz dotyczących strategii ustalania stawek, by uzyskać odpowiedź na pytanie, czy inne ustawienia lub słowa kluczowe mogłyby przynieść lepsze wyniki.
W razie potrzeby wprowadź niewielkie poprawki w wartościach docelowych. Po kilku dniach ponownie sprawdź prognozę. Wprowadzaj kolejne małe zmiany co tydzień lub dwa aż do osiągnięcia idealnej równowagi między kosztami a liczbą konwersji. |
Jeśli skuteczność strategii ustalania stawek będzie tak wysoka, jak to tylko możliwe przy danym celu marketingowym, słowach kluczowych i ograniczeniach biznesowych, możesz przeprowadzić testy, by uzyskać odpowiedź na pytanie, czy strategia jest bardziej skuteczna niż ręczne określanie stawek lub inny system do automatycznego ich ustalania.