La valutazione dell'efficacia di una strategia di offerta solitamente presuppone la risposta a due domande di carattere generale:
- Il rendimento è da considerarsi migliore rispetto all'offerta manuale (o altro sistema di offerta automatico)?
- Sarebbe possibile ottenere risultati migliori con impostazioni diverse (CPA più elevato, intervallo più ampio di offerta minima/massima)?
Anche se si tende a scegliere di iniziare la valutazione confrontando il rendimento di una strategia di offerta con l'offerta manuale, è meglio prima comprendere come le impostazioni correnti intervengono sul rendimento e, se necessario, effettuare le correzioni e attenderne l'effetto. In caso contrario, non avrai l'opportunità di valutare accuratamente la strategia di offerta.
Inoltre, dato che il marketing per i motori di ricerca subisce da un giorno all'altro l'influenza diretta di forze imprevedibili, come le azioni della concorrenza, eventi che fanno notizia e così via, il successo in termini di rendimento va valutato su un periodo di più settimane.
Perciò, tieni presente che, per una valutazione realistica del rendimento della strategia di offerta, occorre attendere alcune settimane.
Tempistiche consigliate
La seguente è una panoramica delle tempistiche e dei passaggi consigliati per valutare una strategia di offerta:
| Settimana 1 | Non intraprendere alcuna azione durante la prima settimana successiva al lancio della strategia di offerta.
Durante le prime due settimane, Search Ads 360 ha bisogno di tempo per osservare il rendimento, aggiustare le offerte e rispondere agli aggiustamenti. Inoltre, se la strategia di offerta contiene nuove parole chiave senza cronologia del rendimento, Search Ads 360 applica il vincolo temporaneo sulla posizione per queste parole chiave. |
| Settimana 2 | Controlla che i vincoli della strategia di offerta specificati (ad esempio, offerta minima e massima) non stiano rallentando l'ottimizzazione. Se i tuoi obiettivi di business lo permettono, aggiusta i vincoli.
Evita di modificare l'importo target (come l'importo CPA) in questa fase. Occupati solo dei problemi che derivano dai vincoli. |
| Settimana 4 | Utilizza i rapporti di Search Ads 360 e le previsioni della strategia di offerta per rispondere a questa domanda: "Potrei avere risultati migliori con impostazioni o parole chiave diverse?"
Se necessario, apporta piccoli aggiustamenti all'importo target. Ricontrolla la previsione dopo qualche giorno. Continua ad apportare piccole modifiche una volta ogni settimana o due finché raggiungi il tuo equilibrio ideale tra costo e conversioni. |
Quando raggiungi un rendimento della strategia di offerta soddisfacente in termini di obiettivo di marketing, parole chiave e vincoli commerciali fissati puoi, facoltativamente, eseguire esperimenti per rispondere alla domanda se il rendimento della strategia di offerta sia migliore dell'offerta manuale o di altro sistema di offerta automatico.