Google Ads-Remarketing-Ziele in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie

Wenn Sie eine Remarketing-Liste für Suchanzeigen (RLSA) für eine Google Ads-Kampagne oder -Anzeigengruppe verwenden, wird daraus ein Remarketing-Ziel. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, relevante Anzeigen für Nutzer bereitzustellen, die Ihre Website schon einmal besucht haben. Um diese potenziellen Kunden zu erreichen, können Sie je nach Keyword-Geboten für die Anzeigengruppe eine Gebotsanpassung zwischen -90 % und +900 % festlegen.

Doch anstatt die Gebotsanpassung für ein Remarketing-Ziel festzulegen, können Sie auch angeben, dass Search Ads 360 das Zielvorhaben einer Gebotsstrategie verwenden soll. Die Anpassung wird dann anhand der bisherigen Leistung aller Remarketing-Ziele in einer Kampagne oder Anzeigengruppe festgelegt oder empfohlen. 

In neuen benutzerdefinierten Floodlight-Spalten, Gebotsstrategien und Conversion-Zielvorhaben werden umgebungsübergreifende Aktivitäten automatisch berücksichtigt, wenn Sie Gebotsanpassungen für Geräte (Mobilgeräte, Computer und Tablets), Remarketing-Ziele und geografische Ziele festlegen oder empfehlen. Falls Sie dies nicht möchten, müssen Sie umgebungsübergreifende Conversions deaktivieren. 

Eine Search Ads 360-Gebotsstrategie kann nur dann die bisherige Leistung (Conversion-Statistik) Ihrer Google Ads-Remarketing-Ziele in Search Ads 360 abrufen, wenn die automatische Tag-Kennzeichnung für Ihre Google Ads-Konten aktiviert ist. Search Ads 360 erhält Conversion-Statistiken ab dem Tag, an dem die automatische Tag-Kennzeichnung aktiviert wird. Wenn diese Funktion schon aktiviert war, bevor Sie die Remarketing-Liste in Search Ads 360 angewendet haben, kann Search Ads 360 die letzten 90 Tage der Conversion-Statistiken verwenden.

Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele mithilfe von ROI-Gebotsstrategien optimieren

Bei Search Ads 360-Gebotsstrategien mit einem Zielvorhaben des Typs "Conversion", "Umsatz" oder "Erweitertes Targeting" können Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele optimiert werden, wenn sie auf ein Portfolio von Kampagnen und Anzeigengruppen angewendet werden. Wie bei allen Gebotsstrategien berücksichtigt Search Ads 360 die Leistung aller gebotsfähigen Elemente und Remarketing-Ziele in der Strategie, um diese gemäß dem festgelegten Ziel zu optimieren. Anschließend wird in Search Ads 360 eine Gebotsanpassung des Remarketing-Ziels angewendet oder empfohlen.

Eine Remarketing-Liste, die auf eine Kampagne angewendet wird, kann für das Targeting oder zum Ausschließen von Anzeigen, also für ausschließendes Remarketing, verwendet werden. 

Remarketing-Ziele, bei denen bestimmte Nutzer auf einer Remarketing-Liste von der Anzeigenauslieferung ausgeschlossen sind, werden nicht in Berechnungen für Gebotsstrategien einbezogen, da für auszuschließende Remarketing-Ziele keine Gebote abgegeben werden.

Berichte zu Conversion-Quellen für Gebotsstrategien und zu Remarketing-Zielen

In Search Ads 360 können Gebote für Google Ads-Remarketing-Ziele angepasst werden, um Floodlight-, Google Ads- oder Google Analytics-Conversions zu maximieren. Google Analytics-Conversions lassen sich in Search Ads 360 nicht Google Ads-Remarketing-Zielen zuordnen. Wenn Sie Berichte zu Remarketing-Zielen erstellen, können Sie keine Spalten aus Google Analytics hinzufügen. Google Analytics-Conversions werden weiterhin gezählt, sie sind in Berichten jedoch auf Keyword-, Anzeigen-, Anzeigengruppen-, Kampagnen- oder einer höheren Ebene zu sehen.