検索広告 360 入札戦略やコンバージョン目標でサポートされる Google アナリティクス コンバージョンについて

Google アナリティクスの目標やトランザクションを使用してサイトのコンバージョンをトラッキングすると、コンバージョン数を最大化しつつ、指定した ROI 範囲に収まる検索広告 360 入札戦略を作成できます。

コンバージョン目標を使用すると、個々のキャンペーンや予算グループ内のすべてのキャンペーンでコンバージョン数や収益を最大化できます。

ビジネス目標に応じて、Floodlight アクティビティがトラッキングしたコンバージョンではなく、Google アナリティクス コンバージョンを使用できます。また、数式列を使用して Google アナリティクスのデータと Floodlight のデータを結合し、ニーズを満たすコンバージョンを定義することもできます。

Google アナリティクスのセッション目標を使用する

Google アナリティクスの「滞在時間」目標や「セッションあたりの閲覧ページ数」目標を使用すると、セッション中のユーザー行動を最適化できます。たとえば、目標を使用して「非直帰セッション」を定義し、その「非直帰セッション」を対象に最適化を行うことができます。

1. Google アナリティクスで、30 秒を超えて継続するセッションをトラッキングする滞在時間目標を作成します。この目標を作成した後、少なくとも 3 週間データを収集します。

2. Google アナリティクス目標を入札戦略またはコンバージョン目標で使用します。

Google アナリティクス コンバージョンと Floodlight コンバージョンを組み合わせて使用する

数式列を使用して、Google アナリティクスのコンバージョンと Floodlight のコンバージョンを組み合わせたカスタムの KPI を作成することができます。入札戦略の例を以下に示します。

Google アナリティクスのセッション データを利用して Floodlight コンバージョンのウェイトを設定する

2 分を超えて継続する訪問のすべての Floodlight アクティビティを最適化する入札戦略を作成できます。

1. Google アナリティクスで、2 分を超えて継続するセッションをトラッキングする滞在時間目標を作成します。
   この目標を使用して、少なくとも 3 週間、データを収集します。

2. 検索広告 360 内で、滞在時間の目標を含む Google アナリティクス アクティビティ列を作成します。
   たとえば、このカスタム列の名前を [滞在時間: サイト上に 2 分] とします。

3. 次の数式の数式列を作成します。
   c:"滞在時間: サイト上に 2 分" + Actions

4. この数式列を入札戦略のコンバージョン ソースとして使用します。

適切な結果を得るため、コンバージョン数が少なくならないようにする

Google アナリティクスのセッション目標を第 2 信号として利用して、特定の Floodlight アクティビティの数を増やします。

1. Google アナリティクス:

   1. 10 分を超えて継続するセッションをトラッキングする滞在時間目標を作成します。

   2. ページビューが 5 以上のセッションをトラッキングするセッションあたりのページビュー / スクリーンビュー目標を作成します。

   各目標を作成した後、少なくとも 3 週間データを収集します。

2. 検索広告 360 内で、滞在時間目標とページビュー数 / スクリーン ビュー数目標を含む Google アナリティクス アクティビティ列を作成します。たとえば、各カスタム列の名前をそれぞれ [滞在時間: サイト上に 10 分]、[セッションあたりの閲覧ページ数: 5] とします。

3. 数を増やしたい特定の Floodlight アクティビティを含む Floodlight 列を作成します。たとえば、ホテルの部屋の予約から得られる収益をトラッキングする列を作成できます。この列の名前を [Floodlight_revenue_hotelbooking] とします。

4. 次の数式の数式列を作成します。
   c:"Floodlight_revenue_hotelbooking" + to_money(1.50 * c:"滞在時間: サイト上に 10 分") + to_money(1.20 * "ページ / セッション: 5")

   • 10 分を超えて継続したセッションに対して 1.50 ドルの値を割り当てます。

   • 5 ページ以上の閲覧があったセッションに対して 1.20 ドルの値を割り当てます。

   • ホテル予約と関連付けられた収益を上記の両方のセッションに追加します。

5. この数式列を ROAS 入札戦略のコンバージョン ソースとして使用します。

リンクしてから 3 週間待つ

入札戦略やコンバージョン目標で Google アナリティクスのコンバージョンを利用するには、Google アナリティクス ビューのデータが少なくとも 3 週間分は必要となります。

アカウントをリンクしてビューを選択すると、すぐに検索広告 360 で Google アナリティクスのデータの収集が始まります。単価調整可能な項目に基づいて適切な最適化を行うには、ある程度の量のデータが必要となります。そのため、入札戦略やコンバージョン目標で Google アナリティクスのデータを使用する場合は、検索広告 360 と Google アナリティクスをリンクしてから少なくとも 3 週間お待ちください。アカウントがリンクされた直後に Google アナリティクスのデータが検索広告 360 のユーザー インターフェースに表示される場合でも、3 週間必要です。

Google アナリティクスの別のプロパティやビューを使用するよう検索広告 360 広告主の設定を変更した場合は、少なくとも 3 週間アクティブな入札戦略をすべて一時停止し、検索広告 360 による新しいプロパティやビューのデータの収集をお待ちください。

コンバージョン目標は編集できません。