Search Ads 360 teklif stratejileri, Alışveriş kampanyaları ve ürün grupları hakkında

Alışveriş kampanyaları, Google Merchant Center ürün envanterinizi organize etmek için esnek bir yol sunar. Böylece, perakende odaklı araçlar kullanarak özelleştirilmiş kampanyalar oluşturabilirsiniz. Alışveriş kampanyaları, metin reklamlar yerine Alışveriş reklamları gösterir ve reklamlarda yer almasını istediğiniz ürünleri tanımlamak için anahtar kelimeler yerine ürün gruplarını kullanır.

Hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacak en uygun tutarda teklifi verdiğinizden emin olmak için Alışveriş kampanyasının tamamına, kampanyadaki bir reklam grubuna veya bağımsız ürün gruplarına Search Ads 360 teklif stratejisi uygulayın. Konum hariç herhangi bir hedefe sahip bir Search Ads 360 teklif stratejisi kullanabilirsiniz.

Alışveriş kampanyaları ve ürün grupları için konum teklifi verilmez

Alışveriş reklamları için konum geçerli olmadığından, Konum teklif stratejileri Alışveriş kampanyaları ve ürün gruplarında kullanılamaz. Search Ads 360, bir Konum teklif stratejisini Alışveriş kampanyalarına ve ürün gruplarına uygulamanızı engeller.

Buna ek olarak, bir dönüşüm, gelir veya gelişmiş hedefleme teklif stratejisi ek sınırlama olarak bir konum aralığını belirtirse Search Ads 360 ürün gruplarında bu sınırlamayı yok sayar ve yalnızca teklif stratejisini uyguladığınız anahtar kelimelere ilişkin sınırlamayı kullanır.

Search Ads 360 teklif stratejileri, vitrin reklamı gruplarındaki teklifleri ayarlamaz.

Hem ürün gruplarına hem de anahtar kelimelere Search Ads 360 teklif stratejisi uygulayabilir miyim?

Search Ads 360 teklif stratejisinin bir dönüşüm, gelir ya da gelişmiş hedefleme hedefi varsa bir Alışveriş kampanyasındaki ürün gruplarına ve manuel olarak oluşturulan bir kampanyadaki veya envanter anahtar kelime kampanyasındaki anahtar kelimelere ilişkin teklif vermeyi yönetmek için kullanabilirsiniz.

Hariç tutulan ürün grupları

Bir ürün grubunda yer alan ürünlerin bir kampanyada reklamının yapılmasını istemezseniz, ürün grubunu hariç tutulan olarak işaretleyebilirsiniz. Search Ads 360 teklif stratejisi, hariç tutulan ürün gruplarını tamamıyla yok sayar. Ürün grubu için teklifler önermez veya ürün grubunun teklif geçmişini gözlemlemez.

Ürün grubu gösterimleri için teklif stratejisi "sıfırdan başlatma" davranışı

Bir Search Ads 360 teklif stratejisini, teklif geçmişi olmayan yeni ürün gruplarına uyguladığınızda, teklif stratejisi bir "sıfırdan başlatma" davranışı uygular. Bu davranışta, tekliflerin doğru biçimde optimize edilmesi için ürün grubu yeterli tıklama alıncaya veya iki haftalık süre geçinceye kadar minimum TBM ile gösterim sayısını en üst düzeye çıkarmaya çalışır.

Veri toplama döneminde soğuk başlatma davranışı:

• Teklif stratejisinin birincil hedefini (EBM, ERS, ROAS, konum ve teklif stratejisi için ayarlanan aylık harcama miktarı gibi) geçersiz kılar.

• Min./maks. teklifleri veya kampanya bütçelerini geçersiz kılmaz.

Search Ads 360, ürün grubunun performansıyla ilgili yeterli veriye sahip olduktan veya iki hafta geçtikten sonra, teklif stratejisi yapılandırdığınız hedef doğrultusunda optimizasyon yapar.

Başlamaya hazır mısınız?

Öncelikle, daha önce bir teklif stratejisi oluşturmadıysanız Konum hariç herhangi bir hedef ile bir Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturun.

Daha sonra, Alışveriş kampanyalarına ve ürün gruplarına bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulamak için aşağıdakilerin herhangi birini yapabilirsiniz:

• Alışveriş kampanyası oluştururken, Teklif stratejisi listesinden bir teklif stratejisi seçin.

• Belirli ürün gruplarına uygulayın.

• Toplu e-tabloları kullanın.

Bir teklif stratejisini uyguladıktan sonra, teklif stratejisindeki ürün gruplarına ilişkin performans metriklerini görüntüleyebilirsiniz.