Les outils associés aux campagnes Shopping sont orientés sur le commerce de détail. Utilisez-les pour organiser de manière flexible votre inventaire de produits Google Merchant Center et créer des campagnes personnalisées. Les campagnes Shopping diffusent des annonces Shopping plutôt que des annonces textuelles, et utilisent des groupes de produits au lieu de mots clés pour identifier les produits que vous souhaitez présenter dans les annonces.
Afin de vous assurer que le montant de votre enchère est optimal pour atteindre vos objectifs, appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à l'intégralité d'une campagne Shopping, à un groupe d'annonces de cette campagne ou à des groupes de produits spécifiques. Vous pouvez utiliser une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec n'importe quel objectif, à l'exception des objectifs de position.
Pas d'enchères de position pour les campagnes ni pour les groupes de produits ShoppingÉtant donné que les enchères de position ne sont pas applicables aux annonces Shopping, les stratégies d'enchères de position ne sont pas disponibles pour les campagnes ni pour les groupes de produits Shopping. Search Ads 360 vous empêche d'appliquer une stratégie d'enchères de position aux campagnes et groupes de produits Shopping.
En outre, si une stratégie d'enchères avec objectif de conversions, de revenus ou de ciblage avancé spécifie une plage de positions comme contrainte supplémentaire, Search Ads 360 ignore cette contrainte pour les groupes de produits et ne l'utilise que pour les mots clés auxquels vous appliquez la stratégie.
Puis-je appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 aux groupes de produits et aux mots clés ?
Si une stratégie d'enchères Search Ads 360 dispose d'un objectif de conversions, de revenus ou de ciblage avancé, vous pouvez l'utiliser pour gérer les enchères des groupes de produits dans une campagne Shopping et des mots clés dans une campagne manuelle ou une campagne de mots clés d'inventaire.
Groupes de produits exclus
Si vous souhaitez exclure les produits d'un groupe de produits au niveau de la campagne, vous pouvez marquer le groupe de produits comme exclu. Les stratégies d'enchères Search Ads 360 ignorent complètement les groupes de produits exclus. Aucune enchère ne sera suggérée pour ce groupe de produits, et l'historique des enchères de celui-ci ne sera pas pris en compte.
Comportement de "démarrage à froid" d'une stratégie d'enchères pour les impressions de groupes de produits
Lorsque vous appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 à de nouveaux groupes de produits sans historique d'enchères, celle-ci applique un comportement de "démarrage à froid" et tente d'optimiser les impressions avec un CPC minimum pendant deux semaines ou jusqu'à ce que le groupe de produits ait reçu un nombre suffisant de clics pour que les enchères puissent être correctement optimisées.
Lors de la collecte de données, le comportement de démarrage à froid :
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remplace l'objectif principal (CPA, ERS, ROAS ou position, par exemple) et les éventuelles dépenses mensuelles qui sont définis pour la stratégie d'enchères ;
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ne remplace ni les enchères minimales/maximales, ni les budgets des campagnes.
Lorsque Search Ads 360 dispose de suffisamment de données sur les performances du groupe de produits (ou lorsque deux semaines se sont écoulées), la stratégie d'enchères procède à une optimisation en vue d'atteindre l'objectif que vous avez défini.
Prêt à vous lancer ?
Pour commencer, si vous ne l'avez pas encore fait, créez une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec n'importe quel objectif à l'exception des objectifs de position.
Ensuite, vous pouvez effectuer l'une des tâches suivantes pour appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 aux campagnes et aux groupes de produits Shopping :
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Lorsque vous créez une campagne Shopping, sélectionnez une stratégie d'enchères dans la liste Stratégie d'enchères.
Après avoir appliqué une stratégie d'enchères, vous pouvez afficher les métriques de performances des groupes de produits dans la stratégie d'enchères.